ONLINE OGLAŠEVANJE
Kaj je SSP?
SSP, okrajšava za Supply Side Platform, je napredna tehnološka platforma, ustvarjena za pomoč založnikom pri prodaji, upravljanju in optimizaciji spletnega oglaševalskega prostora (inventar oglasov programsko).
Založniki lahko prodajo oglasni prostor Ad Exchanges, Oglasna omrežja, in DSP ter monetizirati njihovo spletno mesto in aplikacije.
SSP je enakovreden DSP. Glavna razlika je v tem, da SSP, ki jih uporablja založnikovin DSP-ji, ki jih uporabljajo oglaševalci. Oglaševalci uporabljajo DSP, da čim bolj učinkovito in poceni kupijo oglase, medtem ko založniki delajo nasprotno in uporabljajo SSP, da povečajo cene svojega inventarja, ki ga nameravajo prodati.
SSP je nepogrešljiv del programsko oglaševanje ekosistem. S SSP-ji lahko založniki naredijo tri velike stvari: odprejo svoj inventar večjemu obsegu potencialnih kupcev prek Ponudbe v realnem času, povejte, kateri oglaševalci lahko ali ne morejo kupiti njihov inventar in določite najnižje cene, po katerih se lahko njihov inventar proda določenim kupcem.
Kako deluje SSP?
Založniki sodelujejo s SSP pri programski prodaji svojega inventarja. Pogosto imajo nastavljenih več SSP-jev, da lahko ustvarijo konkurenco med SSP-ji in zvišajo ceno, za katero prodajajo inventar. V povprečju založniki sodelujejo s približno 4–5 SSP-ji.
Založnik se prijavi pri SSP in določi inventar, ki ga bo prodajal prek SSP. To bo vključevalo parametre, kot so imena spletnih mest, razdelki, morebitni podatki, najnižje cene, velikosti oglasov itd. To je lahko tako preprosto ali zapleteno, kot želi založnik.
SSP postavi zahtevo za oglas na dražbo, na katero so povabljeni DSP-ji.
DSP-ji se odzovejo s ponudbami, SSP pa vrne zmagovalno ponudbo založniku.
Založnik bo imel na voljo nekaj različnih metod za obravnavanje ponudbe:
Notranji SSP za oglasni strežnik – oglasni strežniki imajo SSP vgrajen v oglasni strežnik, tako da se zmagovalna ponudba spremeni v prikaz oglasa brez posredovanja izdajatelja.
Predponudba – založniki uporabljajo predponudbo ali druge tehnologije ponujanja v glavi – za prejemanje ponudb od več različnih SSP hkrati in za izbiro najboljšega SSP za ta prikaz. prebid.org za več informacij.
Slapovi in povratni prenos – izdajatelji uporabljajo svoj oglasni strežnik, da pošljejo zahtevo SSP-ju, nato pa, če se SSP napolni z oglasom, ga prikažejo; če ne, zaženejo oznako 'passback' in pošljejo vtis drugemu SSP-ju, da ga poskusi zapolniti. Založniki lahko to večkrat ponovijo. Mnogi založniki so se odmaknili od tega v korist zgornjih dveh možnosti.
Preberi več tukaj.
[optin-monster slug=”em8z7q6hga9elmy1dbgb”]