Kaj je zahtevana stopnja odziva?

Zahtevana stopnja odziva je ena od zahtev za trdne rezultate, ki vam lahko pomagajo pri oblikovanju načrta za oglaševanje ali izboljšanje artikla. Povedano jasno, je stopnja odziva količina posameznikov, ki so končali študijo, razdeljena na količino posameznikov v preglednem testu, ki se običajno sporoči kot stopnja.

Ali stopnja odziva vpliva na legitimnost rezultatov?
Ker so pregledi eno glavnih raziskovalnih orodij v socialnih preiskavah, so se številni raziskovalci osredotočili na povezavo med stopnja odziva in natančnost rezultatov študije. Del teh pregledov je pokazal presenetljiva odkritja – na primer, da pregledi z stopnje odziva 20 % prinesla natančnejše rezultate kot pregledi z stopnje odziva blizu 60 ali 70 %.

Ena preiskava strank je poskušala oceniti, ali bi prepoved nesodelujočih anketirancev vplivala na končni izdelek. Izognili so se posameznikom, ki sprva niso želeli zaokrožiti pregleda ali pa so sprejeli nekaj klicev, da bi jih prepričali v to. Rezultati so v bistvu ostali enaki.

Kako povečati stopnjo odziva?
To je 6 glavnih taktik za povečanje stopnje odziva, kreativnosti, ustreznosti, integracije, ciljanja, kopiranja, atributov in ciljnih strani.

* Creative – mešanica vizualne simbolike, oznake, dvojnika in vira navdiha. Doseganje AIDA – Awareness, Interest, Desire and Action je tu še pomembno

* Ustreznost – zanašajoč se na osredotočanje in domišljijo. Pomembnost je Googlova mantra za podporo ocene kakovosti pri plačilu na klik

* Integracija – če je bil oglas viden v drugih medijih (večja ponovitev), je večji odziv skoraj gotov (običajno vrhunec pri 3–4 prikazih)

* Ciljanje (in čas) – verjetno največji dejavnik za zagotovitev ustreznega napredovanja. Računalniško podprte ponudbe so ločene po dnevih, da se zagotovi, da se oglasi izvajajo ob najboljših časih pregleda za različne faze in da se strinjajo s promocijami

* Kopiraj (in Call-to-activity) – samoumevno, vendar motivacija za redno reagiranje ni osredotočena.

* Lastnosti – To so posebne značilnosti misije, kot sta ustreznost na vsestranski stopnji in odzivni sistem.

* Ciljna stran – ustrezna stran, kot so te vzorčne predstavitvene strani, prilagojene misiji, bo dosledno naredila misijo bolj izvedljivo v nasprotju s povezovanjem s ciljno stranjo ali stranjo artikla.