Product SEO – Optimizacija maloprodajnih strani za rezultate iskanja izdelkov
Visoko uvrščanje izdelkov v Googlovih rezultatih iskanja je ključnega pomena za spodbujanje prometa in prodaje. Google se vedno bolj preusmerja na prikazovanje rezultatov za izdelke na prvem mestu za iskanja, povezana z maloprodajo, kjer uporabniki vidijo sezname za določene artikle namesto splošnih strani. Za dobro uvrstitev za ključne besede in poizvedbe izdelkov je potrebna celovita optimizacija, prilagojena načinu iskanja kupcev. Ta vodnik bo raziskal ključne tehnične elemente, na katere se morajo trgovci na drobno osredotočiti, da bi izboljšali vidnost in učinkovitost v rezultatih iskanja izdelkov. Z upoštevanjem teh najboljših praks za SEO na strani, strukturirane podatke, arhitekturo spletnega mesta in spremljanje lahko spletna mesta za e-trgovino znatno povečajo odkrivanje svojih izdelkov in konverzije v Googlu.
Osredotočite se na zagotavljanje bogatih podatkov o izdelkih
Google želi prikazati prve rezultate izdelkov za poizvedbe o maloprodaji, tako da lahko uporabniki preprosto najdejo in primerjajo določene artikle. Prepričajte se, da imajo vaše strani izdelkov popolne strukturirane podatke, ki označujejo ključne atribute, kot so cena, blagovna znamka, slike, ocene itd. Zagotavljanje obsežnih informacij o izdelkih bo Googlu pomagalo razumeti vaše ponudbe.
Strukturirani podatki omogočajo bogate funkcije izdelkov v rezultatih iskanja, kot so cene, ocene strank, slike in drugo. Obstaja več lastnosti schema.org, ki jih lahko uporabite, kot so Product, Offer, Review, AggregateRating itd. Zaženite svoje strani z Googlovim orodjem za testiranje strukturiranih podatkov, da ugotovite morebitne težave.
Natančneje, zagotovite, da ima vsaka stran izdelka pravilno oblikovane strukturirane podatke za ime izdelka, opis, blagovno znamko, SKU, ceno, sliko in ključne specifikacije. Še enkrat preverite, ali se podatki ujemajo z dejansko vsebino strani. Popravite vse napake, ki so jih označila orodja za testiranje, da se izognete nedoslednostim.
Izčrpni strukturirani podatki, ki so usklajeni s preostalo stranjo, Googlu jasno povedo, za kakšen izdelek gre. Ti podatki polnijo iskalni seznam, zato bodo morebitne vrzeli omejile, kako lahko Google predstavi vaše izdelke. Obogateni rezultati s podrobnostmi o izdelku delujejo bolje.
Optimizirajte naslovne oznake okoli ključnih besed izdelka
Ker želi Google povezati iskalne poizvedbe z določenimi izdelki, zagotovite, da naslovi strani izdelkov vsebujejo ime izdelka in ključne atribute. To pomaga Googlu razumeti, da je stran ustrezna za iskanja o tem artiklu.
Na primer, naslov, kot je »Tekaški copati Nike Air Max – modri«, je optimiziran za ime izdelka, barvo in vrsto. Izogibajte se splošnim naslovom, kot sta »Tekaški copati« ali »Čevlji za prodajo«. V naslovu naj bo jasno, kateri izdelek je na strani.
Raziščite, katere ključne besede in atributi so najpomembnejši za vsak izdelek. Ugotovite, kaj uporabljajo iskalci, da najdejo ta predmet, in to odražajte v naslovu. Ustrezne ključne besede izdelka lahko določite z analitiko iskanja, Googlovim samodokončanjem in orodji za raziskovanje ključnih besed.
Naslovi naj bodo jedrnati, vendar naj vključujejo bistvene informacije – idealna dolžina je približno 50–60 znakov. ključne besede proti začetku so bolj vplivne. Imejte primarno strukturo + modifikator, kot je: [Ime izdelka] – [Ključni deskriptorji].
Vsebino strani izdelka osredotočite na ključne besede
Vsebina na straneh vaših izdelkov mora biti prav tako optimizirana glede na ključne besede in besedne zveze, ki jih kupci uporabljajo za iskanje tega izdelka. Vključite ime izdelka, SKU, barvo, material, funkcije in druge ustrezne atribute.
Pisanje osredotočene vsebine na strani s semantičnimi ključnimi besedami pomaga Googlu razumeti temo strani in ustrezno ujemati iskanja. Izogibajte se polnjenju ključnih besed – vsebina mora biti naravna in berljiva.
Analizirajte iskalne poizvedbe v storitvi Google Analytics, da prepoznate izraze, ki se pogosto uporabljajo za iskanje vaših izdelkov. Po potrebi jih vključite v izvod strani. Poskrbite, da se ključne ključne besede pojavijo v prvih 100 besedah vsebine strani.
Ustvarite okvirne strukture okoli pomembnih ključnih besed in podtem. Nato osnutek odstavkov zagotovi vrednost za vsako temo ključnih besed. Uporabite parafraziranje in sinonime za naravno vključitev ključnih besed v besedilo.
Optimizirajte slike z opisnim nadomestnim besedilom
Slike izdelkov potrebujejo pravilno oblikovano nadomestno besedilo za SEO in dostopnost. Nadomestno besedilo mora opisovati vsebino slike, ime izdelka, barvo, funkcije itd. To iskalnikom zagotavlja več konteksta o sliki in izdelku.
Na primer: »Tekaški copati Nike Air Max v modri in rumeni barvi z vidnim Air podom v peti.« Optimizirajte nadomestno besedilo za ključne različice izdelkov, kot so različne barve.
Vedno izpolnite polje z nadomestnim besedilom – prazni atributi lahko negativno vplivajo na SEO slike. Bodite jedrnati, vendar opisni. Vključite ključne besede ciljnega izdelka na naraven način.
Ko navajate barvne možnosti izdelka, uporabite nadomestno besedilo, kot je »Pogled na [izdelek] v [barvi]«. Najprej navedite barvo, da jo bodo iskalniki povezali s sliko.
Izboljšajte navigacijo po spletnem mestu in IA za izdelke
Jasna arhitektura spletnega mesta in navigacija, osredotočena na izdelke, prav tako izboljšata SEO izdelka. Olajšajte Googlu iskanje po vsebini in indeksiranje URL-jev vaših izdelkov z logičnim IA in zemljevidi spletnih mest.
Organizirajte izdelke po vrsti/kategoriji, blagovni znamki, lastnostih, ceni itd. Poskrbite, da imajo strani kategorij izdelkov, filtri in vidiki opisne naslove in URL-je, optimizirane za te izraze.
Zagotovite, da globalna navigacija spletnega mesta, meniji kategorij, povezave filtrov in iskanje po spletnem mestu vodijo uporabnike do ključnih strani izdelkov. Ti navigacijski elementi pomagajo Googlu odkriti in razumeti strukturo vašega izdelka.
Uporabljajte opisne kategorije, izogibajte se nejasnim skupinam, kot je »Razno«. Prepričajte se, da hierarhija kategorij logično teče od širokega k ožjemu. Za ustvarjanje segmentacije kategorij uporabite filtre atributov izdelkov.
Razlikujte izdelke z edinstvenimi opisi
Ne samo kopirajte in prilepite istih opisov izdelkov v vse barvne ali slogovne različice. Napišite edinstvene opise, prilagojene vsakemu izdelku, ki opisujejo njegove specifične podrobnosti, značilnosti, specifikacije, prednosti/slabosti itd.
Edinstvena, prilagojena kopija izdelka pomaga iskalnikom razumeti nianse med različicami izdelkov in se ustrezno ujemati z iskalci.
Vključite posebne razlike, kot je »najtanjši model« ali »Izdelano iz recikliranih materialov«. Navedite podrobne specifikacije in meritve, ki določajo edinstvene lastnosti izdelka.
Poudarite, kako se ta različica primerja z drugimi, kot je »Svetlejši zaslon kot prejšnja različica«. Pokažite, zakaj je ta posebna možnost bolj primerna za določene potrebe.
Optimizirajte za dolga iskanja izdelkov
Osredotočite se na SEO izdelkov na dolgorepa iskanja, ki identificirajo specifične elemente, ne le širokih izrazov. Optimizirajte za ime izdelka, SKU, barvo, material, lastnosti, specifikacije itd.
Daljše in natančnejše poizvedbe po izdelkih imajo večji namen nakupa. Optimizirajte posebej za tiste iskalce, ki točno vedo, kaj želijo kupiti.
Analizirajte iskalne poizvedbe in si oglejte, kateri dolgorepi izrazi spodbujajo konverzije. Prilagodite SEO za uvrstitev za ta iskanja, specifična za izdelek.
Vključite ključne besede z dolgim repom v naslove, meta opise, nadomestno besedilo slike, strukturirane podatke in vsebino strani. Optimizirajte vsak element za različne različice dolgega repa.
Uporabite primerjalne opise
Opišite, kakšen je vaš izdelek v primerjavi s konkurenti ali alternativnimi možnostmi. Pojasnite, zakaj je vaš izdelek boljši ali drugačen, na primer cenejši, kakovostnejši, vzdržljivejši, najnovejši model itd.
Primerjalni opisi, kot sta »naša najcenejša možnost« ali »50 % daljša življenjska doba baterije«, pomagajo iskalcem razumeti ključne razlike, ki jih morajo upoštevati pri nakupu.
Primerjajte dejavnike, ki so najpomembnejši za ta izdelek – cena, kakovost, hitrost, zmogljivost, dolgoživost itd. Navedite konkurenčne blagovne znamke, o katerih morda razmišljajo tudi vaše stranke.
Podprite primerjalne trditve s posebnimi podrobnostmi in primeri. Povezava do nagrad, strokovnih ocen ali pričevanj strank, ki podpirajo trditve.
Spremljajte uspešnost iskanja izdelkov
Nastavite sledenje v Search Console in Analytics za spremljanje iskalnih poizvedb in klikov izdelkov. Ugotovite, katere strani z izdelki so dobro uvrščene in katere imajo priložnost. Uporabite te podatke za optimizacijo SEO izdelka skozi čas.
Oglejte si, katera iskanja izdelkov spodbujajo konverzije, in se osredotočite na izboljšanje njihove uvrstitve. Odstranite šibko vsebino za slabe uporabnike, ki ne prejemajo iskalnega prometa.
Redno pregledujte razmerja med prikazi in kliki na seznamih izdelkov v SERP-jih. Nižji RPK lahko kažejo na težave z naslovom/odrezki. Spremljajte prikaze, da prepoznate vrzeli v vidnosti.
Preverite Search Analytics za morebitne težave z indeksiranjem, ki vplivajo na strani izdelkov. Diagnosticirajte padce uvrstitev z uporabo poročil o zgodovini sprememb. Bodite na tekočem z SEO izdelkov.
Preizkusite in ponovite SEO izdelka
Nenehno preizkušajte in izpopolnjujte naslove izdelkov, opise, nadomestno besedilo itd. Preizkusite različne ključne besede in vsebino, da vidite, kaj je najboljše. SEO izdelkov je stalen proces in ne enkratna naloga.
Področje iskanja se nenehno razvija. Redno pregledujte strani izdelkov, da zagotovite, da je SEO posodobljen za najnovejše algoritme, funkcije SERP in iskanje.
A/B preizkusite različne naslovne formule, meta opise ali nadomestno besedilo slike. Poskusite dodati in odstraniti ključne besede, da vidite vpliv na klike in konverzije. Vrtenje na podlagi podatkov o uspešnosti.
Analizirajte konkurente, ki se uvrščajo na vaše ključne besede. Prepoznajte nove priložnosti za napredek SEO izdelka na naslednjo raven.
Povzetek
Optimizacija strani izdelkov za SEO zahteva obsežen trud glede naslovov, vsebine, strukturiranih podatkov, medijev, arhitekture spletnega mesta in spremljanja uspešnosti skozi čas. Z zagotavljanjem bogatih opisnih informacij, osredotočenih na ključne besede izdelkov, lahko trgovci na drobno izboljšajo vidnost in konverzije iz rezultatov iskanja v Googlu, ki so prvi izdelek. Privlačen izdelek SEO, prilagojen načinu iskanja kupcev, zagotavlja boljšo uporabniško izkušnjo.
Pristojbina za dolgoročno parkiranje na letališču Dallas Love Field
Dental Board of FL Iskanje licenc
ME Department of Corrections Inmate Iskanje
Preverjanje potrdila učiteljev Idaho
Oddelek za popravne kazni Južne Karoline
Podaljšanje licence estetika Louisiane
Sestanki za cepiva pri vladi DC
Preverjanje spričevala učiteljev AL
Parkirišče za invalide v okrožju Columbia
Iskanje poslovnih subjektov Minnesota
Licenca medicinske sestre Maryland
Register medicinskih sester OH
Ministrstvo za kmetijstvo Wisconsina
Parkirišče letališkega terminala 2 v Minneapolisu
Preverjanje potrdila učiteljev Guama
Podaljšanje licence izvajalcev v Južni Karolini
Poiščite licenco izvajalcev v Georgii
Iskanje poslovnih subjektov v Utahu
Prekliči termin za socialno varnost
Državni odbor za kozmetologijo Maryland
Ministrstvo za finance Delaware
Preverjanje licence medicinske sestre v Wyomingu
Virginia Department of Game and Inland Fisheries (DWR Virginia)
Zavod za brezposelnost Georgie (DOL GA)
Obnova obvestila o hendikepu New Jerseyja
Iskanje licence življenjskega zavarovanja v Kaliforniji
Državno pravobranilstvo Iskanje Illinois
Telefonska številka za naročanje inšpekcijskega pregleda TLC
Pristojbina za registracijo avtomobila v Nevadi
Cene dolgoročnega parkiranja na letališču St. Louis
Podaljšanje licence za estetiko iz Arizone
Imenovanje vozniškega dovoljenja v Tennesseeju
MO BOP Tehnično iskanje licence
Plača medicinske sestre Illinois
Parkirišče za invalide v Virginiji
Kentucky Corrections Department, KY KOOL
Iskanje učiteljskih licenc Oklahoma
Preverjanje vozniškega dovoljenja Missouri
Oddelek za brezposelnost Louisiane
Telefonska številka TN Cosmetology Board
Telefonska številka Illinois Board of Cosmetology
Iskanje licence življenjskega zavarovanja v Kaliforniji
Termin za cestni preizkus Minnesota
Kaiser Appointment Center Orange County
Iskanje licenc za življenjsko in zdravstveno zavarovanje v Iowi
Preverjanje certifikata učitelja PA
Iskanje licence za nepremičnine na Deviških otokih
Izpopolnjena personalizacija: vloga AI v sodobnem e-trgovini
Amazon proti Googlu: Kateri je prvak v oglasih v e-trgovini?
Preoblikovanje e-trgovine: Moč umetne inteligence
Krmarjenje po naslednjem valu e-trgovine: ključni trendi, ki oblikujejo prihodnost maloprodaje
Izdelava načrta e-trgovine, ki spodbuja prodajo: najboljši nasveti za povečanje prihodkov