Amazon proti Googlu: Kateri je prvak v oglasih v e-trgovini?
Področje digitalnega oglaševanja je ogromno, s številnimi platformami, ki tekmujejo za pozornost oglaševalcev. Med temi platformami izstopata Amazon Ads in Google Ads, zlasti na področju e-trgovine. Medtem ko obe platformi ponujata edinstvene prednosti, obstajajo prepričljivi razlogi, zakaj bi lahko bili Amazon Ads boljša izbira za podjetja v e-trgovini. Poglobimo se v 10 razlogov, zakaj ima Amazon Ads prednost pred Google Ads za e-trgovino.
Višje stopnje konverzije
Amazon, ki je namenska platforma za e-trgovino, se ponaša z bistveno višjimi stopnjami konverzij kot Google Ads. Večina iskanj izdelkov v ZDA se zgodi na Amazonu, kar ima za posledico namen, ki je bolj osredotočen na izdelek. To pomeni, da ko uporabniki iščejo izdelek na Amazonu, obstaja večja verjetnost, da bodo opravili nakup, kar oglaševalcem omogoča boljšo donosnost naložbe.
Poleg tega je Amazonov uporabniški vmesnik zasnovan tako, da poenostavi nakupni proces. S funkcijami, kot sta »Naročanje z enim klikom« in prilagojena priporočila za izdelke, uporabnike nenehno spodbujajo k nakupu. Ta na uporabnika osredotočena zasnova prispeva k impresivnim stopnjam konverzije platforme.
Poleg tega zaupanje, ki si ga je Amazon v preteklih letih pridobil kot zanesljiva platforma za e-trgovino, pomeni, da so uporabniki bolj samozavestni pri nakupih. Zaupajo opisom izdelkov, ocenam strank in celotni nakupovalni izkušnji, ki jo ponuja Amazon.
V nasprotju s tem, čeprav lahko Google Ads usmerja promet na stran izdelka, je odgovornost spletnega mesta, da ta promet pretvori v prodajo. Pri Amazonu sama platforma pomaga pri doseganju višjih konverzij.
Stroškovno učinkovito oglaševanje
Amazonovi oglasi pogosto stanejo manj kot Googlovi oglasi. Tudi če upoštevamo provizije, ki jih Amazon zaračuna za izdelke, je donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS) iz Amazon Ads ponavadi stroškovno učinkovitejša. Ta cenovna dostopnost je lahko še posebej koristna za podjetja z omejenimi oglaševalskimi proračuni.
Poleg tega lahko z Amazonovimi podrobnimi možnostmi ciljanja oglaševalci zagotovijo, da njihovi oglasi dosežejo najustreznejše občinstvo. To natančno ciljanje zmanjša nepotrebno porabo oglasov in zagotavlja večjo verjetnost konverzij.
Sistem ponudb na Amazonu omogoča tudi prilagodljivost. Oglaševalci lahko izbirajo med samodejnimi in ročnimi ponudbami, kar jim daje nadzor nad porabo oglasov in možnost optimizacije za boljše rezultate.
Po drugi strani pa Google Ads ponuja velik doseg, vendar je konkurenca huda, kar pogosto zvišuje ceno na klik. Zaradi tega je lahko za manjša podjetja v e-trgovini izziv tekmovati z večjimi igralci z globljimi žepi.
Poenostavljeno dodeljevanje in sledenje
Amazonov ekosistem poenostavi sledenje in dodeljevanje. Ker se vse informacije o izdelkih in transakcijah zgodijo znotraj platforme, oglaševalci lažje merijo učinkovitost svojih kampanj in razumejo pot svojih strank.
Amazon ponuja konsolidirano nadzorno ploščo, kjer lahko oglaševalci spremljajo ključne meritve, kot so razmerje med prikazi in kliki, stopnje konverzije in splošna prodaja. Ta centraliziran sistem odpravlja potrebo po integraciji več orodij ali platform za sledenje.
Poleg tega je Amazonov model dodeljevanja zasnovan za e-trgovino. Upošteva edinstvene nianse spletnega nakupovanja in zagotavlja vpoglede, ki so neposredno uporabni za oglaševalce.
Za primerjavo, medtem ko Google Ads zagotavlja podrobno analitiko, sta lahko njegova integracija s platformo za e-trgovino in zagotavljanje natančnega sledenja bolj zapletena. Pogosto so potrebna dodatna orodja in strokovno znanje, da dobimo celovit pogled na pot stranke.
Izboljšanje organskih uvrstitev
Oglasi, ki jih sponzorira Amazon, imajo dodatno prednost spodbujanja organskih uvrstitev na platformi. Naložbe v Amazon Ads lahko privedejo do povečanja števila ocen izdelkov, kar posledično pozitivno vpliva na uvrstitev izdelkov ter ustvarja dober cikel prepoznavnosti in prodaje.
Omeniti velja, da na organske uvrstitve na Amazonu vpliva hitrost prodaje. Izdelki, ki se prodajajo pogosteje, dobijo spodbudo v organskih rezultatih iskanja. Z vlaganjem v Amazon Ads lahko izdelki dosežejo večjo prodajo, kar posledično poveča njihovo organsko prepoznavnost.
Drug dejavnik, ki vpliva na Amazonovo ekološko uvrstitev, so ocene strank. Izdelki z več pozitivnimi ocenami veljajo za bolj zaupanja vredne in imajo zato prednost pri rezultatih iskanja. Oglasi Amazon lahko spodbudijo začetno prodajo, kar vodi do več pregledov in še dodatno izboljša organske uvrstitve.
Nasprotno pa lahko Google Ads poveča promet, vendar ne vpliva neposredno na organske uvrstitve v Iskanju Google. Strategiji za plačano oglaševanje in optimizacijo organskega iskanja v Googlu sta različni in ju je treba upravljati ločeno.
Prevladovanje trga
Amazonova tržnica ponuja oglaševalcem priložnost, da prevladujejo v svoji niši. S pravo strategijo lahko podjetja dosežejo večjo prepoznavnost in presežejo svoje konkurente, zaradi česar so Amazonovi oglasi močno orodje za vodilni položaj na trgu.
Amazonovi funkciji A+ Content in Brand Store omogočata blagovnim znamkam ustvariti prepričljivo prisotnost na platformi. Te lastnosti v kombinaciji s strateškim oglaševanjem lahko blagovno znamko postavijo kot vodilno v svoji kategoriji.
Poleg tega Amazonova ogromna baza uporabnikov pomeni, da imajo tudi nišni izdelki precejšnjo publiko. Z izkoriščanjem Amazon Ads lahko podjetja izkoristijo to ciljno skupino in se uveljavijo kot priljubljena blagovna znamka v svoji niši.
Po drugi strani, medtem ko Google Ads ponuja velik doseg, je za doseganje prevlade potrebna kombinacija plačanega oglaševanja in optimizacije organskega iskanja. To je lahko bolj zahtevno in zahtevno, zlasti za novejše znamke.
Močnejši nakupni namen
Uporabniki Amazona običajno izkazujejo močnejši nakupni namen kot uporabniki Google Nakupovanja. To pomeni, da je večja verjetnost, da bodo oglasi Amazon dosegli uporabnike, ki so pripravljeni kupiti, kar vodi do večje prodaje in dobička za oglaševalce.
Amazonova platforma je sama po sebi transakcijska. Ko uporabniki obiščejo Amazon, so pogosto pripravljeni kupiti, zaradi česar so glavna publika za oglaševalce. To je v nasprotju z Googlom, kjer so lahko uporabniki v različnih fazah nakupovalnega cikla, od raziskovanja do nakupa.
Ocene, razdelki z vprašanji in odgovori ter podrobni opisi izdelkov na Amazonu dodatno pomagajo pri odločanju in uporabnike potiskajo bližje nakupu. Ta ekosistem je prilagojen za lažjo prodajo, zaradi česar je oglaševanje na Amazonu zelo učinkovito.
Za primerjavo, medtem ko oglasi Google Shopping lahko predstavljajo izdelke, je končna odločitev o nakupu pogosto odvisna od kakovosti ciljne strani, uporabniške izkušnje spletnega mesta in drugih zunanjih dejavnikov. To procesu pretvorbe doda dodatno plast zapletenosti.
Izboljšano zaupanje v blagovno znamko
Uporabniki bolj zaupajo pregledom Amazona kot pregledom na drugih platformah. Pozitivne ocene na Amazonu lahko bistveno povečajo verodostojnost izdelka, kar vodi do povečane prodaje in zvestobe blagovni znamki.
Amazon ima stroge ukrepe za zagotavljanje pristnosti ocen. To je ustvarilo stopnjo zaupanja med uporabniki, ki se pogosto zanašajo na te ocene pri odločanju o nakupu.
Poleg tega znački »Amazon's Choice« in »Best Seller« zagotavljata dodatno potrditev za izdelke in uporabnikom sporočata, da se dobro odločajo. Te značke lahko skupaj s pozitivnimi ocenami znatno povečajo ugled blagovne znamke na platformi.
Po drugi strani pa so Google Merchant Reviews sicer dragoceni, vendar so razpršeni po različnih spletnih mestih, zaradi česar uporabniki težje dobijo konsolidiran pogled. Ta razdrobljenost lahko včasih povzroči oklevanje in zmanjšano zaupanje v blagovno znamko.
Vizualna pritožba
Medtem ko obe platformi ponujata vizualno privlačne oglase, lahko Amazonova postavitev in dizajn, osredotočena na izdelke, poskrbita, da seznami izdelkov izstopajo in pritegnejo pozornost uporabnikov učinkoviteje kot oglasi Google Shopping.
Amazonov vmesnik s svojimi visokokakovostnimi slikami, funkcijami za povečavo in video vsebino ponuja bogato vizualno izkušnjo. To poglobljeno okolje lahko naredi izdelke privlačnejše in poveča razmerje med prikazi in kliki.
Poleg tega Amazonove sponzorirane blagovne znamke in sponzorirani prikazni oglasi omogočajo kreativno prilagajanje, kar blagovnim znamkam omogoča, da svoje izdelke predstavijo na vizualno privlačen način.
Nasprotno pa so oglasi Google Shopping, čeprav so vizualno privlačni, pogosto tekmujejo z drugimi elementi na strani z rezultati iskanja. Zaradi tega lahko izdelki včasih izstopajo in učinkovito pritegnejo pozornost uporabnikov.
Celovito zbiranje podatkov
Amazon oglaševalcem zagotavlja ogromno podatkov o njihovih uporabnikih, kar podjetjem pomaga pri sprejemanju premišljenih odločitev in izboljšanju njihovih oglaševalskih strategij za boljše rezultate.
Od poročil o iskalnih izrazih do podrobne analitike prodaje, Amazon ponuja vpoglede, ki so lahko neprecenljivi za oglaševalce. Ti podatki lahko podjetjem pomagajo razumeti vedenje uporabnikov, preference in vzorce nakupovanja.
Poleg tega Amazonova storitev Brand Analytics ponuja dodatne vpoglede v priljubljene iskalne izraze, delež klikov in delež konverzij. Ti podatki so lahko ključni pri optimizaciji seznamov izdelkov in oglaševalskih strategij.
Za primerjavo, medtem ko Google Ads zagotavlja robustno analitiko, so podatki pogosto porazdeljeni po različnih orodjih, kot so Google Analytics, Google Search Console in nadzorna plošča Google Ads. Združevanje in razumevanje teh podatkov je lahko bolj zamudno in zapleteno.
Vgrajene možnosti trženja
Amazon ponuja vrsto vgrajenih tržnih možnosti, od sponzoriranih seznamov izdelkov do prikaznih oglasov. Ta orodja oglaševalcem omogočajo ustvarjanje celovitih kampanj, ki ciljajo na uporabnike na različnih stopnjah nakupovalne poti.
Amazonov oglaševalski paket vključuje sponzorirane izdelke, sponzorirane blagovne znamke in sponzorirane prikaze, pri čemer vsak ustreza različnim oglaševalskim potrebam. Ta vsestranskost omogoča podjetjem, da oblikujejo celostne tržne strategije, ki pokrivajo različne stične točke.
Poleg tega lahko blagovne znamke s funkcijami, kot so prikazni oglasi izdelkov, ciljajo na strani izdelkov konkurence in pritegnejo uporabnike, ki morda razmišljajo o alternativnih izdelkih.
V nasprotju s tem, medtem ko Google Ads ponuja vrsto možnosti oglaševanja, od iskanja do prikaza in videa, oblikovanje kohezivne strategije pogosto zahteva integracijo več platform in orodij. Zaradi tega je lahko oglaševalski proces bolj razdrobljen in ga je težko učinkovito upravljati.
Povzetek
Čeprav imata tako Amazon Ads kot Google Ads svoje prednosti, Amazon Ads za podjetja v e-trgovini ponuja vrsto prednosti, ki lahko vodijo do večje prodaje, boljšega ROAS-a in povečane prepoznavnosti blagovne znamke. Z razumevanjem edinstvenih prednosti Amazon Ads lahko podjetja e-trgovine sprejemajo odločitve na podlagi informacij in povečajo svoj oglaševalski uspeh.
Personalizirane tablice Ohio BMV
Quest Diagnostics Fullerton imenovanje
Ministrstvo za prihodke New Jerseyja
Cene dolgoročnega parkiranja na letališču SLC
Preverjanje VIN DMV Južne Karoline
Iskanje licence zastopnika za življenjsko zavarovanje
Iskanje odvetniškega odvetnika zvezne države Massachusetts
Preverjanje certifikatov učiteljev MI
Podaljšanje licence za elektriko NH
Department of Insurance Montana
Davčne storitve ministrstva MS
Nova Mehika, nova registrska tablica
Telefonska številka odbora za kozmetiko Michigan
Iskanje licenc DPOR VA Virginia
Dogovorite se za termin za preizkus za volanom pri DMV Minnesote
Preverjanje motornih vozil na Floridi
Podaljšanje registracije MASS RMV
Telefonska številka odbora izvajalcev Georgie
Sestanek pri DMV v Bentonvillu
Montana Traffic Citation Search
Iskanje odvetniškega odvetnika v državi TX
Louisiana Teacher Certificate Poglej gor
Sestanek za vozniško dovoljenje na Havajih
Licenca psihologije v New Yorku
Načrtovalec sestankov DMV Utah
Naročanje za cepivo Walgreens proti HPV
Licenca hišnega inšpektorja Severne Karoline
Preverjanje licence DESE za Massachusetts
Telefonska številka oddelka za prestajanje kazni zapora Indiana
Državno pravobranilstvo Iskanje Pennsylvania
Bureau of Insurance License Lookup Maine
Imenovanje v banki za državljane
Iskanje registrskih tablic NV DMV
Louisiana Credential Iskanje učitelja
Kalifornijski odbor za izdajo dovoljenj za izvajalce
Preverjanje licence NV Relators
Podaljšanje zdravniške licence v Wisconsinu
Iskanje odvetnika odvetniške zbornice Arizone
Preverjanje potrdila Ministrstva za izobraževanje Wyominga
Dogovorite se za termin za diskontne pnevmatike
Utah Duplicate Naslov na spletu
Credential Teacher Iskanje New York
Iskanje licence zavarovalnega zastopnika Georgie
Telefonska številka oddelka za motorna vozila v Vermontu
Odbor za farmacijo države New York
Podaljšanje licence Kalifornijskega odbora za medicinsko nego
Termin za preverjanje znanja pri DMV v Marylandu
Imenik odvetniških odvetnikov Michigan
Možnosti parkiranja na mednarodnem letališču Charlotte Douglas
Medicaid zvezne države Tennessee
Iskanje licence Colorado Relators
Iskanje licenc nepremičninskega agenta TX
Iskanje državne licence Ministrstva za varstvo potrošnikov države Connecticut
Odbor za farmacijo Južne Karoline
Sestanki za poročno ličenje Sephora
Iskanje registracije vozil Minnesota
Preverjanje licence CA Relators
Licenca za krajinsko urejanje Minnesote
Podaljšanje licence RN za Portoriko
Iskanje licenc zavarovalniškega oddelka IL
Iskanje vozniškega dovoljenja v Vermontu
Iskanje licenc za vodovodarja državnega odbora za licence California Contractors
Iskanje licence za zdravstveno zavarovanje v Wisconsinu
Iskanje številke odvetniške odvetniške hiše Pennsylvania
Iskanje licence za življenjsko zavarovanje v Minnesoti
Izpopolnjena personalizacija: vloga AI v sodobnem e-trgovini
Product SEO – Optimizacija maloprodajnih strani za rezultate iskanja izdelkov
Preoblikovanje e-trgovine: Moč umetne inteligence
Krmarjenje po naslednjem valu e-trgovine: ključni trendi, ki oblikujejo prihodnost maloprodaje
Izdelava načrta e-trgovine, ki spodbuja prodajo: najboljši nasveti za povečanje prihodkov