Čo je marketing naprieč zariadeniami?

Marketing naprieč zariadeniami je forma digitálneho marketingu procesu identifikácie potenciálnych a zainteresovaných zákazníkov prostredníctvom ich údajov a informácií a následného zobrazovania relevantných reklám na ich zariadeniach (či už mobilných alebo stolných počítačoch) na webovej stránke.

Čo sú Marketing naprieč zariadeniami Výzvy?
Úspešnosť marketingu naprieč zariadeniami sťažuje niekoľko výziev. Najťažšou výzvou je identifikovať vkus a záujem zákazníka, keďže reklamy sa zobrazujú podľa jeho záujmu. Záujem zákazníka je určený sledovacími cookies. Bezpečnostné zariadenia v súčasnosti zabraňujú úspechu marketingu medzi zariadeniami, takže reklamné spoločnosti teraz priamo žiadajú používateľov, aby sa prihlásili zakaždým, keď chcú použiť aplikáciu. Táto metóda sa nazýva deterministický prístup. Niektoré spoločnosti tiež používajú zložité algoritmy na predvídanie ID používateľov a táto metóda sa nazýva pravdepodobnostný prístup. 

Prečo potrebujeme cross-device marketing?
Digitálny marketing bol pred pár rokmi celkom jednoduchý. Napriek tomu sa stal zložitejším a typickým, pretože došlo k výraznej zmene vkusu spotrebiteľov, keďže pred niekoľkými rokmi bola väčšina návštevnosti od používateľov počítačov. V dnešnej dobe však situácia nie je rovnaká, pretože väčšinou všetci používatelia vlastnia rôzne miniaplikácie a pozorovalo sa, že v súčasnosti dochádza k väčšej návštevnosti na zariadeniach smartphone ako na stolných počítačoch.

Aká je efektívnosť marketingu naprieč zariadeniami?
Efektívnosť marketingu naprieč zariadeniami závisí od dosahu kampane, čo znamená, že to, či sa relevantné reklamy zobrazujú relevantným a potenciálnym spotrebiteľom, a typ zariadenia tiež zohráva podstatnú úlohu v jej účinnosti marketingu naprieč zariadeniami.

Pomer úspešnosti marketingu medzi zariadeniami sa znížil, keďže používatelia v súčasnosti vlastnia tri až štyri pripojené zariadenia, čo sťažuje identifikáciu a sledovanie zákazníkov. Efektívnosť marketingu naprieč zariadeniami teda klesá. Preto by sa odporúčalo hľadať presnejšiu a užitočnejšiu metódu digitálneho marketingu.