Engagement získava zážitok: AR, VR a budúcnosť digitálneho marketingu
Rozšírená realita (AR) a virtuálna realita (VR) sú dve nové technológie, ktoré sú pripravené na transformáciu digitálneho marketingu v najbližších rokoch. Keď sa tieto pohlcujúce technológie stanú čoraz rozšírenejšími, zmenia spôsob, akým značky komunikujú so spotrebiteľmi a spôsobia revolúciu v stratégiách digitálneho marketingu.
V tomto článku preskúmame 10 kľúčových spôsobov, ako AR a VR ovplyvnia budúce úsilie v oblasti digitálneho marketingu. Od zážitkového marketingu až po personalizované reklamy, tieto prevratné technológie otvárajú nové možnosti pre obchodníkov a zároveň prinášajú nové výzvy. Čítajte ďalej a dozviete sa viac o tom, ako budú AR a VR formovať budúcnosť digitálneho marketingu.
Vylepšené skúsenosti so značkou
AR a VR ponúkajú úplne nové spôsoby, ako poskytnúť spotrebiteľom pohlcujúce a pútavé zážitky. Skôr než pasívne marketingové správy, tieto technológie umožňujú spotrebiteľom interagovať so značkami novými vzrušujúcimi spôsobmi. Napríklad pomocou VR môžu byť spotrebitelia prepravení do značkového virtuálneho prostredia. AR prekrýva digitálne prvky do skutočného sveta, s ktorým môžu používatelia interagovať. To otvára značkám veľa kreatívnych možností, ako poskytnúť spotrebiteľom nezabudnuteľné stretnutia, ktoré posilňujú imidž a identitu značky.
Vytváraním interaktívnych zážitkov AR a VR môžu značky vytvárať hlbšie spojenia so spotrebiteľmi. Tieto technológie pomáhajú posunúť angažovanosť od pasívneho pozorovania k aktívnej účasti. Namiesto toho, aby len videli marketingové posolstvo, spotrebitelia sa môžu zúčastniť dobrodružstiev so značkou. Vďaka tomu je samotná značka zapamätateľnejšia a zmysluplnejšia.
Zacielenie na základe polohy
Integrácia AR a VR s technológiami založenými na polohe a mapovaním poskytuje rozšírené príležitosti pre proximity marketing. Značky môžu teraz osloviť spotrebiteľov pomocou kontextových reklám a skúseností na základe ich fyzickej polohy. Kaviareň by napríklad mohla vyhodiť kupón AR na bezplatný nápoj, ktorý sa objaví, keď používatelia prejdú okolo. Zážitky VR by sa medzitým mohli aktivovať, keď spotrebitelia navštívia určité miesta, ako sú obchody, nákupné centrá alebo udalosti. Tento potenciál založený na polohe umožňuje lepšie prispôsobené a relevantnejšie zapojenie spotrebiteľov.
Marketing AR/VR založený na polohe umožňuje značkám spojiť sa so spotrebiteľmi v kľúčových momentoch reálneho sveta, napríklad pri vstupe do obchodu. Poskytovaním hyper-cielených zážitkov na konkrétnych miestach môžu značky ovplyvniť správanie nakupujúcich a rozhodovanie počas nákupnej cesty. Kontextová relevancia ovplyvňuje vplyv.
Hyper-personalizovaný obsah
AR a VR predstavujú nové spôsoby vytvárania prispôsobeného, hyperpersonalizovaného reklamného obsahu prispôsobeného jednotlivým spotrebiteľom na základe ich záujmov, správania a vlastností. Pomocou AR možno personalizované objekty, animácie a text prekryť do skutočného prostredia podľa toho, čo bude na diváka najviac rezonovať. Medzitým sledovanie očí v kombinácii s prostrediami VR umožňuje značkám upravovať a prispôsobovať obsah tak, aby vyhovoval každému používateľovi v reálnom čase. Mohlo by to znamenať relevantnejšie a účinnejšie reklamy.
Hyper-personalizovaný marketing AR a VR poskytuje spotrebiteľom hodnotu tým, že rieši ich individuálne potreby a preferencie. Prispôsobením obsahu každému divákovi môžu značky preraziť hluk a efektívne zaujať cieľové publikum. Predstavuje posun od univerzálneho zasielania správ k marketingu 1:1 zameranému na laser.
Vylepšená optimalizácia konverzií
Vďaka svojim pohlcujúcim schopnostiam poskytujú AR a VR príležitosti na optimalizáciu konverzií novými spôsobmi. V prípade značiek elektronického obchodu umožňuje AR spotrebiteľom vizualizovať produkty vo vlastných fyzických priestoroch pred nákupom. Táto skúsenosť „vyskúšať pred nákupom“ zvyčajne zvyšuje mieru konverzie. Podobne VR poskytuje simulácie, ktoré znižujú riziko nákupu a zvyšujú dôveru spotrebiteľov. Obidve technológie poskytujú skúsenostné scenáre, vďaka ktorým sú abstraktné produkty pre spotrebiteľov konkrétnejšie, čím sa zvyšuje počet konverzií.
Umožnením spotrebiteľom zažiť produkty a interagovať s nimi prostredníctvom AR a VR môžu značky ovplyvniť nielen kúpnu úvahu, ale aj skutočné konverzie. Vďaka možnosti virtuálne si vyskúšať oblečenie alebo vizualizovať nábytok v miestnosti sú výhody produktov hmatateľnejšie. To motivuje akciu a nákup. Zážitkový most ku konverziám je pre tieto technológie jedinečný.
Nové zapojenie sociálnych médií
Sociálny a zdieľateľný charakter AR a VR otvára značkám nové cesty na vytváranie pútavého sociálneho obsahu. Napríklad šošovky AR a filtre, ktoré prekrývajú značkový obsah, získavajú na popularite používateľov na sociálnych platformách, ako sú Instagram a Snapchat. 360-stupňové videá VR navyše umožňujú divákom aktívne sa zapájať do obsahu ovládaním vlastného zážitku. Umožnenie sociálnej interakcie a účasti prostredníctvom týchto technológií môže pomôcť zvýšiť povedomie o značke a jej viditeľnosť prostredníctvom sociálnych kanálov.
AR a VR doručujú marketingové správy v nových, interaktívnych formátoch optimalizovaných pre sociálne zdieľanie. Spotrebitelia viac investujú do sociálneho obsahu, na ktorom sa môžu aktívne podieľať, a nie len pasívne prezerať. Navrhnutím obsahu AR/VR pre sociálne kanály môžu značky získať organickejšiu viditeľnosť a dosiahnuť virálne rozmery.
Vylepšený influencer marketing
Predpokladá sa, že influencer marketing bude naďalej rásť, pričom AR a VR otvárajú nové príležitosti v tomto priestore. Značky môžu spolupracovať s influencermi na produkcii jedinečného obsahu AR a VR pre svojich sledovateľov. Od sponzorovaných šošoviek až po značkové videá VR, tieto technológie poskytujú ovplyvňovateľom nové spôsoby, ako autenticky integrovať a zvýrazniť značky prostredníctvom originálneho obsahu. Tento obsah potom ponúka hodnotu ich zapojeným sledovateľom.
Pohlcujúce AR a VR predstavujú ovplyvňovateľom nové kreatívne spôsoby, ako zapojiť svoje publikum a zároveň integrovať sponzorstvo značky. Interaktívna, participatívna povaha týchto technológií je v súlade s obsahom ovplyvňujúcim. A súvisiace údaje môžu značkám poskytnúť cenný dôkaz o výkonnosti a návratnosti investícií z partnerstiev s influencermi.
Pokročilé spotrebiteľské štatistiky
AR a VR predstavujú nové spôsoby získavania podrobných informácií o spotrebiteľoch prostredníctvom interaktívneho obsahu. Správanie používateľov je možné podrobne sledovať vrátane podrobností, ako napríklad to, kam sa používatelia pozerajú a zameriavajú v rámci obsahu AR/VR. Používateľské testovanie prostredníctvom simulácií AR a VR tiež poskytuje cenné pochopenie toho, ako spotrebitelia interagujú so značkami. Tieto digitálne prostredia prinášajú údaje a možnosti pozorovania, ktoré poskytujú hlbšie znalosti cieľového publika.
Možnosti zhromažďovania údajov a analýzy, ktoré umožňujú AR a VR, sú bezkonkurenčné, pokiaľ ide o poskytovanie cenných informácií o správaní spotrebiteľov značkám. Značky môžu získať informačnú výhodu z marketingovej analýzy AR/VR na zdokonalenie stratégií a optimalizáciu používateľských skúseností.
Efektívnejšie zacielenie reklamy
Možnosti zhromažďovania údajov a analýzy, ktoré poskytujú AR a VR, umožňujú efektívnejšie zacielenie reklám na základe podrobných štatistík spotrebiteľov. Značky môžu na optimalizáciu a spresnenie svojho zacielenia použiť údaje používateľov AR a VR, ako je zameranie pohľadu, čas interakcie a fyzické odozvy. Pre presné zacielenie reklamy je možné identifikovať relevantné skupiny spotrebiteľov, ktoré prejavujú najväčší záujem a interakciu s obsahom AR/VR. To umožňuje značkám vyhnúť sa zbytočným výdavkom na reklamu a zabezpečiť, aby sa správy dostali k najvnímavejším publikám.
AR a VR poskytujú prístup k novým dimenziám údajov, ktoré pri správnom využití prostredníctvom analýzy zlepšujú relevanciu reklám a znižujú plytvanie. Značky môžu definovať a nájsť svoje ideálne mikrotrhy v rámci širšieho publika pomocou interakčných podnetov získaných z týchto technológií.
Nové reklamné formáty
AR a VR otvárajú úplne nové reklamné formáty pre značky, ktoré môžu preskúmať, pričom prekračujú len digitálne grafické reklamy. Interaktívne zážitky so značkou je teraz možné poskytovať prostredníctvom pohlcujúcich spotrebiteľských aplikácií a hier pre AR a VR. Značky môžu tiež experimentovať s rušivými formátmi, ako sú AR hologramové reklamy umiestnené priamo do prostredia reálneho sveta. Keď sa AR a VR rozšíria, značky získajú prístup k novým a inovatívnym kanálom a možnostiam zobrazovania reklám.
Všestrannosť AR a VR umožňuje reklamné formáty, ktoré rušia a zapájajú divákov. Značky sa môžu konečne vymaniť z obmedzení obrazoviek a umiestniť interaktívny obsah značky do spotrebiteľských prostredí a aktivít v reálnom svete. S týmito novými technológiami sa menia hranice a limity reklamy.
Vzostup virtuálnych influencerov
Virtuálni ovplyvňovatelia – fiktívne počítačom generované postavy s veľkými sledovanosťami na sociálnych sieťach – sú novovznikajúcim fenoménom, ktorý vďaka technológiám AR a VR môže rásť. Značky môžu sponzorovať presvedčivých virtuálnych influencerov, ktorí integrujú ich produkty do domén AR/VR. A prostredníctvom AR môžu byť títo virtuálni ovplyvňovatelia dokonca prekrytí do reálnych priestorov, čo im umožní komunikovať so skutočnými ľuďmi. To predstavuje nový typ príležitosti na sponzorstvo značky.
Pre značky predstavujú virtuálni influenceri príležitosti na nové partnerstvá a príbehy neobmedzené realitou. Títo fiktívni ambasádori značky sú ovládaní samotnou značkou, no pre spotrebiteľov sa často cítia autentickejší. S podporou technológie AR/VR ich budúcnosť vyzerá sľubne.
Prepracovanie fyzických obchodov
Pre kamenných predajcov predstavujú AR a VR príležitosti na pretvorenie skúseností s kamennými predajňami. AR umožňuje spotrebiteľom vizualizovať produkty v obchode prostredníctvom digitálnych prekrytí a dokonca si virtuálne „vyskúšať“ oblečenie a doplnky. Medzitým môže VR poskytnúť pohlcujúce zážitky a simulácie značky priamo v obchode. Obidve vylepšujú maloobchodný zážitok, aby bol interaktívnejší, personalizovaný a pútavejší, čím udržiavajú fyzické obchody konkurencieschopné v digitálnej ére.
Vo svete elektronického obchodu poskytujú AR a VR tradičným maloobchodníkom nové spôsoby, ako poskytnúť hodnotu a pohodlie, ktoré konkurenti len online nedokážu. Využitie týchto technológií umožňuje fyzickým predajniam spojiť výhody digitálneho obsahu s nákupom v reálnom živote.
V súhrne
Ako ilustrujú tieto príklady, AR a VR otvárajú nové dimenzie pre značky, aby oslovili spotrebiteľov a zapojili sa do nich prostredníctvom pohlcujúcich digitálnych zážitkov. Aj keď sú tieto technológie ešte v počiatočnom štádiu, stanú sa čoraz dôležitejšími kanálmi vo viackanálovej marketingovej stratégii. Značky, ktoré teraz využívajú AR a VR, môžu získať cenné odborné znalosti, spotrebiteľské poznatky a konkurenčnú výhodu pri využívaní týchto nových médií na pôsobivé zážitky so značkou. Je to vzrušujúce obdobie, keďže marketéri majú šancu predefinovať modely digitálneho marketingu s možnosťami rozšírenej reality.
Zošívačky na predbežnú kontrolu stretnutia TSA
Nároky úradu Pennsylvania Farm Bureau
Rada pre verejné účtovníctvo štátu New York
Obnovenie licencie CPA Maine PFR
Vyhľadávanie titulov DMV v Novom Mexiku
Vyhľadávanie licencií Louisiana Esthetician
Oáza vymenovania vodičského preukazu na Floride
Vyhľadávanie väzňov v Connecticute
Oregonské ministerstvo príjmov online
Vyhľadávanie licencií na oddelení poistenia v New Yorku
Overenie licencie dodávateľa vo Washingtone
Vymenovanie dermatológa Kaisera
Odťahová služba American Express
Obnovenie licencie technika lekárne v Oklahome
Overenie licencie lekárskej rady štátu New York
Obchodné vyhľadávanie na webových stránkach ministra zahraničných vecí štátu New York
Zmeňte si termín stretnutia na Real ID v Las Vegas DMV
Kontrola certifikácie učiteľa MA
Štátna lekárenská rada v Missouri
Stretnutie v bare Apple Store Genius
Vyhľadanie poverení agentúry Texas Education Agency
Indiana Uniform Traffic Citation
Obnovenie licencie na kozmetiku MO
Vyhľadanie licencie lekárnika v Marylande
Vyhľadanie registrátora divízie stavebného priemyslu v Novom Mexiku
Dental Board of TN Dental License Pozrite sa hore
Vyhľadávanie právnikov vo Washingtone
Vymenovanie cestnej skúšky DMV MN
NM Department of Insurance License Vyhľadať
Zrušiť vymenovanie vakcíny CVS
Overte licencovanú lekáreň v Kalifornii
Je potrebné dohodnúť si očné vyšetrenie Walmart
Servisné stretnutie Norm Reeves Honda
Kontrola licencie registrátora dodávateľov v Arizone
Ministerstvo dopravy štátu Connecticut
Telefónne číslo kozmetickej rady Kentucky
Business Entity Search Delaware
Vyhľadanie technickej licencie CA BOP
Obnovenie elektrotechnickej licencie v Tennessee
Preplánujte si stretnutie na test znalostí v Minnesote DMV
Cook County Department of Corrections Search
Licencia nechtového technika Alabama
Dohodnite si stretnutie v banke PNC
Realitná rada Panenských ostrovov
Krátkodobé parkovanie na letisku Austin Bergstrom
Colorado Medical Board (DPO Colorado)
Handicap parkovacie povolenie NM
Realitná komisia v Mississippi
Zrušte vymenovanie za vodičský preukaz v Indiana DMV
Naplánujte si stretnutie na obnovenie vodičského preukazu v Missouri DMV
Vyhľadávanie poznávacích značiek VA DMV
Naplánujte si stretnutie DMV RI Road Test
Poistenie farmárskeho úradu Mississippi
NJ DMV Handicap Placard Vymenovanie
Vyhľadávanie právnikov advokátskej komory v Oklahome
Sila digitálneho marketingu v brandingu: 5 úžasných dôvodov, ktoré nemôžete ignorovať
SEO pre hlasové vyhľadávanie: Príprava na budúcnosť digitálneho marketingu
Sila chatbotov AI v digitálnom marketingu
Ako AI transformuje krajinu digitálneho marketingu
Data-Driven Marketer's Guide to AI-powered Personalization