ТИКТОК МАРКЕТИНГ
Почему сделка с TikTok может означать большой рост рекламного бизнеса Walmart
На выходных Walmart подтвердил, что предварительно согласился приобрести 7.5% акций TikTok в США, а также более крупную долю Oracle в 12.5%.
Эта сделка может стать благом для небольшого, но растущего рекламного бизнеса ритейлера.
Несмотря на то, что Walmart известен своими большими магазинами, его рекламный бизнес напоминает Amazon, хотя и в гораздо меньших масштабах. На собственном веб-сайте Walmart рекламодатели могут спонсировать свои продукты, чтобы они появлялись на видном месте в результатах поиска или на страницах с описанием продуктов. У него также есть сеть медийной рекламы, которая позволяет рекламодателям обращаться к клиентам Walmart как на собственных цифровых объектах ритейлера, так и за его пределами, будь то на других веб-сайтах или в социальных сетях, таких как Instagram или Pinterest.
Walmart Media Group хвастается своим «огромным масштабом» и «огромным охватом» рекламодателей, заявляя, что 160 миллионов клиентов посещают ее магазины или веб-сайт каждый месяц, и утверждает, что 90% семей делали покупки в Walmart хотя бы один раз за предыдущие 12 месяцев. приписывание данных за 2020 год.
Но в своем годовом отчете за 2020 год компания заявила, что Walmart Media Group вместе с «топливными, финансовыми услугами и сопутствующими продуктами» составляет менее 1% годового чистого объема продаж.
Для сравнения: во втором квартале на бизнес-сегмент Amazon «Другое», который «в основном включает продажи рекламных услуг», чистый объем продаж составил $2 млрд, что составляет чуть менее 4.2% от общего объема продаж компании. Он постоянно растет примерно на 5% в годовом исчислении.
Читать далее здесь.
Дополнительные ссылки:
