Обеспечиваем рост с помощью TikTok: маркетинговые стратегии для победы на самой захватывающей социальной платформе в мире
TikTok перевернул ландшафт социальных сетей с головокружительной скоростью. За несколько лет приложение для обмена видео стало культурным феноменом и одним из самых загружаемых приложений за всю историю. Для брендов и маркетологов TikTok представляет огромную новую возможность охватить и взаимодействовать с огромной аудиторией платформы, насчитывающей более 1 миллиарда активных пользователей в месяц. Но для достижения успеха в TikTok требуется подход, специально адаптированный к его уникальному стилю и сообществу. В этом подробном руководстве мы подробно рассмотрим ключевые стратегии, которые брендам необходимо знать для эффективного маркетинга в TikTok. От оптимизации видеокреативов и привлечения влиятельных лиц до запуска привлекательной рекламы и использования вирусных тенденций — это все, что вам нужно для победы на самой быстрорастущей в мире платформе социальных сетей.
Взрывной рост TikTok
Всего за несколько лет TikTok стал одной из самых популярных социальных платформ в мире. У него более 1 миллиарда активных пользователей в месяц, что делает его больше, чем Instagram. Более 125 миллионов американцев используют TikTok каждый месяц.
Поскольку рост числа пользователей по-прежнему быстро ускоряется, ни одно другое приложение сегодня не может сравниться по масштабу и культурному влиянию с TikTok. Огромная популярность TikTok среди поколения Z и миллениалов привела к фундаментальному изменению социальных сетей и созданию контента. Любой бренд, стремящийся привлечь более молодую аудиторию, нуждается в эффективной стратегии TikTok.
Взрывной рост TikTok превзошел все ожидания. Несмотря на то, что он был запущен в 2016 году, он начал набирать популярность во всем мире только в 2018 году. С тех пор его скачали более 3 миллиардов раз. Это иллюстрирует быстрые темпы изменений в социальных сетях. TikTok представляет собой платформу с наибольшим потенциалом на данный момент, и маркетинговые стратегии которой должны развиваться, чтобы оставаться актуальными.
Уникальный формат и стиль TikTok
Ключевой частью успеха TikTok является его креативный, развлекательный формат коротких видео. Продолжительность видео ограничена 60 секундами, при этом большинство клипов TikTok имеют продолжительность менее 30 секунд. В видеороликах есть все: от танцев и трюков до шуток и образовательного контента.
Хэштеги и вирусные видеоролики объединяют сообщество. Видео, созданные пользователями, аутентичны, интересны и ориентированы на сообщество. Это делает TikTok более свежим по сравнению с тщательно курируемым контентом в Instagram и YouTube. Алгоритмы приложения также изучают предпочтения пользователей для предоставления индивидуального контента.
TikTok породил свой новый стиль видео, методы редактирования и тенденции. Маркетинг в TikTok требует учета этих уникальных аспектов, которые пользователи любят и ожидают. Бренды должны приносить пользу посредством привлекательных, креативных видеороликов, оптимизированных с учетом того, как пользователи TikTok потребляют контент и взаимодействуют с ним.
Основные маркетинговые возможности для брендов
Огромная и влиятельная база пользователей TikTok предлагает огромный потенциал для маркетологов. Проблемы с хэштегами позволяют брендам привлекать пользователей с помощью фирменных кампаний и создания контента. Интеграция TikTok Shopify также позволяет совершать прямые покупки через видео.
Реклама на TikTok дает доступ к ключевым молодым демографическим группам в менее конкурентной среде, чем на таких платформах, как Facebook. Платное партнерство с ведущими создателями TikTok открывает возможности для влиятельного маркетинга. Захватывающий характер приложения обеспечивает высокую вовлеченность пользователей по сравнению с другими сетями.
Поскольку TikTok продолжает расти в геометрической прогрессии, раннее внедрение дает брендам возможность завоевать свое присутствие и создать аудиторию. По мере дальнейшей монетизации TikTok маркетинговые возможности будут только расширяться. Сейчас для брендов настало время протестировать стратегии и узнать, что находит отклик.
Оптимизация видеоконтента для TikTok
Чтобы эффективно охватить пользователей TikTok, брендам необходимо изучить наиболее эффективный контент и создавать короткие развлекательные видеоролики, оптимизированные для платформы. Использование трендовых аудио и хэштегов позволяет видео привлечь внимание аудитории.
Делайте видео непринужденными, интересными и веселыми. Используйте творческие инструменты TikTok, такие как подписи, наклейки и визуальные эффекты. Не просто репостите рекламу с других платформ. Адаптируйте контент и тон специально к ожиданиям пользователей TikTok. Видеореклама должна быть органичной и естественной для TikTok.
Пользовательский контент и партнерство с влиятельными лицами TikTok также работают хорошо. Покажите закулисные взгляды на продукты и бренды. Предлагайте ценность с помощью советов, приемов и приемов использования продуктов. Думайте об образовательном и полезном, а не о жесткой рекламе.
Проблемы хэштега для вовлечения аудитории
Хэштег-челленджи, когда пользователи создают контент на основе фирменного хэштега, являются популярной маркетинговой тактикой TikTok. Проблемы могут повысить узнаваемость бренда и вовлеченность.
Выберите хэштег, который соответствует целям вашего бренда и кампании. Разработайте задачу, которая вдохновит вас на интересный контент, которым можно будет поделиться. Продвигайте задачу как органически, так и с помощью платной рекламы. Примеры задач включают #OOTD для модных нарядов или #FoodieHacks для советов по приготовлению блюд с использованием определенных ингредиентов.
Успешные вызовы, основанные на тенденциях, получают широкое распространение. Они органично распространяются по мере того, как пользователи просматривают видеоролики и участвуют в них. Курирование и обмен контентом, посвященным задачам пользователей, еще больше расширяет охват.
Партнерство с ведущими создателями TikTok
Влиятельные люди с большим количеством подписчиков являются основой культуры TikTok. Партнерство с популярными создателями TikTok обеспечивает прямой доступ к их аудитории. Сделки с брендами могут продвигать продукты с помощью органических видеороликов или фирменного контента.
Исследуйте авторов в своей нише с помощью базы активных подписчиков и контента, соответствующего вашему бренду. Убедитесь, что их аудитория соответствует вашей целевой демографии. Ведите переговоры о партнерстве по любому вопросу: от отдельных видеороликов до более масштабных рекламных кампаний.
Партнерство с влиятельными лицами приносит доверие. Их органические видео выглядят как настоящие рекомендации. Хорошо структурированные партнерские отношения — проверенный способ повысить узнаваемость бренда в TikTok.
Лучшие практики для рекламы в TikTok
Несмотря на то, что TikTok относительно новый, теперь он предлагает растущий набор рекламных возможностей. Бренды могут добиться результатов с помощью видеорекламы в ленте, конкурсов с хэштегами и многого другого. Освоение лучших практик рекламы в TikTok повышает эффективность.
Видеореклама должна быть короткой, интересной и естественной. Покажите людей, использующих продукты или взаимодействующих с ними. Часто обновляйте содержание объявления, чтобы оно было релевантным. Таргетируйте рекламу по демографическим критериям, по устройствам, интересам, поведению и т. д.
Всегда направляйте пользователей к убедительному призыву к действию, например к посещению страницы продукта. Пиксель TikTok может перенацеливать подписчиков. Тестирование различных креативов, аудиторий и целей определяет оптимальные стратегии.
Использование аналитики TikTok
Надежная аналитика в менеджере рекламы TikTok предоставляет данные для оптимизации кампаний. Отслеживайте в режиме реального времени показатели охвата, вовлеченности, кликов, конверсий и т. д. как для органического контента, так и для рекламы.
Анализируйте демографические данные, поведение и интересы аудитории, которые лучше всего реагируют. Посмотрите, какие видео и рекламные объявления имеют наибольший уровень удержания и вовлеченности. Используйте аналитику, чтобы постоянно улучшать контент и релевантность рекламы, привязанную к ключевым показателям.
Повышение конверсии в TikTok
Хотя TikTok все еще находится на ранней стадии своего пути монетизации, существуют варианты увеличения конверсии огромной аудитории платформы. Связывание сайтов электронной торговли или добавление пикселей конверсии в рекламу позволяет отслеживать продажи.
В обычных профилях и видео TikTok добавляйте ссылки на целевые страницы, интернет-магазины, формы подписки по электронной почте и т. д., чтобы обеспечить четкие пути для конвертации заинтересованных зрителей. Дайте зрителям убедительный призыв к действию, чтобы перейти по ссылке.
По мере того как TikTok расширяет свои коммерческие возможности, появятся новые возможности. Бренды уже видят возможности платформы для увеличения посещаемости веб-сайтов. Создание аудитории теперь окупается в долгосрочной перспективе.
Управление сообществом и комментариями
Интерактивный характер TikTok, управляемый сообществом, означает, что бренды должны активно управлять своим присутствием, чтобы привлекать аудиторию. Публикуйте постоянно, не ограничиваясь только рекламой. Отвечайте на комментарии и вопросы.
Модерация комментариев с целью удаления негативных замечаний также защищает репутацию бренда. Мониторинг хэштегов позволяет отслеживать упоминания бренда. Используйте инструменты создателей TikTok для управления сообществом. Взаимодействие укрепляет доверие и лояльность.
Быть в курсе тенденций и инноваций
TikTok постоянно и быстро развивается: от вирусных видеороликов до новых форматов рекламы. Будьте в курсе последних тенденций, ежедневно используя TikTok, отслеживая контент влиятельных лиц и проверяя объявления платформы.
Активно пробуйте новые варианты рекламы и места размещения по мере их внедрения TikTok. Оперативно корректируйте контент и маркетинг, чтобы извлечь выгоду из актуальных задач, аудио, эффектов и многого другого. Слава в TikTok часто мимолетна, но ею можно воспользоваться в любой момент.
Примите мышление, ориентированное на мобильные устройства
TikTok построен на вертикальном мобильном видео, поэтому ключевым моментом является менталитет, ориентированный на мобильные устройства. Оптимизируйте контент для вертикальных экранов телефонов, а не для горизонтального настольного компьютера или телевизора.
Создавайте видеоролики, которые можно смотреть без звука, поскольку многие спокойно просматривают TikTok на публике. Убедитесь, что визуальные эффекты и текст автономны. Используйте субтитры, чтобы подвести итог и улучшить тихий просмотр.
Помните о вытянутости большого пальца, сосредоточив внимание на нижней трети кадра. Включите доступ к камере, чтобы упростить создание контента и эффектов. В первую очередь создайте мобильную версию.
Сделайте контент интерактивным
Используйте творческие инструменты TikTok, чтобы сделать контент интерактивным и захватывающим. Эффекты, наклейки, подписи, зеленый экран и многое другое позволяют пользователю участвовать.
Дуэты позволяют пользователям взаимодействовать с контентом, записывая его вместе с ним. Швы и реакции реагируют на видео. Фильтры и эффекты AR обеспечивают фирменное погружение. Интерактивные элементы волнуют аудиторию.
Поощряйте зрителей использовать фирменные наклейки, эффекты и многое другое в вашем контенте. Интерактивность повышает вовлеченность в TikTok.
Широкое продвижение в TikTok
Широко распространяйте видео в TikTok для максимального охвата аудитории. Перекрестное продвижение видео в своем профиле, историях и прямых трансляциях.
Используйте платную рекламу, чтобы расширить охват. Делитесь контентом, чтобы попасть в каналы For You. Хэштег стратегически. Сотрудничайте с авторами для расширения распространения через их каналы.
Алгоритм TikTok выявляет актуальный новый контент, поэтому подача видео в максимально возможное количество потоков ускоряет обнаружение. Многоплановое продвижение расширяет аудиторию.
Обзор
TikTok с молниеносной скоростью коренным образом изменил контент, культуру и социальные сети. Его феноменальный рост сделал его необходимой платформой для брендинга, направленного на привлечение молодой аудитории. Адаптация маркетинговых усилий к уникальному стилю и аудитории TikTok посредством увлекательных коротких видеороликов и сотрудничества с ведущими авторами открывает большие возможности. По мере роста TikTok бренды, которые теперь свободно владеют его языком, получат преимущество в охвате его огромной влиятельной базы пользователей.
Поиск лицензии техника аптеки в Техасе
Невада Проверка лицензии на аптеку
Лицензия агента по недвижимости штата Калифорния Проверить
Поиск сертификации учителей, Теннесси
Государственный секретарь по поиску бизнеса штата Юта
Совет стоматологических экспертов Аризоны
Поиск CE лицензии на страхование в Иллинойсе
Поиск адвоката Ассоциации адвокатов штата Вашингтон
Департамент лицензирования и регулирования Техаса проверяет лицензию
Поиск лицензии зарегистрированной медсестры в Нью-Йорке
Поиск лицензии подрядчика по благоустройству дома MD MHIC
Номер телефона DOR штата Нью-Джерси
Запись в USPS для подачи заявления на получение паспорта
Проверка водительских прав штата Небраска
Продление лицензии фельдшера штата Мичиган
Продление лицензии косметолога GA
Поиск лицензии Стоматологического совета Вашингтона
Поиск лицензии DOI штата Айдахо
Онлайн-поиск преступников NMCD
Назначение на прием в DMV штата Нью-Джерси Настоящее удостоверение личности
Поиск лицензии медсестры, Иллинойс
Министерство финансов Филадельфии
Расписание тестирования водителей в Грузии
Назначение на должность DMV в Бельвидере
Номер телефона платной дороги Индианы
Поиск лицензии практикующей медсестры во Флориде
Целевая оптическая отмена встречи
Заявление в Совет медсестер штата Вайоминг
Комиссар по страхованию штата Невада
Поиск лицензии страхового агента Флориды
Электрическая лицензия штата Огайо
Парковка в аэропорту Уильяма Хобби
Поиск лицензии Страхование во Флориде
Продление лицензии на косметологию в Техасе
Министерство сельского хозяйства штата Монтана
Проверка лицензии DC Relations
Отменить запись на получение водительских прав в DMV Канзаса
Поиск лицензий учителей в Нью-Йорке
Быстрая парковка в аэропорту DAL
Проверка учетных данных Департамента образования штата Оклахома
Назначение в DMV Техаса, Форт-Уэрт
Поиск лицензий Департамента страхования Флориды
Поиск лицензии CPA в Нью-Мексико
Встреча в офисе по выдаче водительских прав в Марбл-Фолс
Поиск лицензии на страхование в Калифорнии по имени
Запишитесь на прием по гарантии на автомобильное стекло Safelite
Назначение CVS Вакцина против опоясывающего лишая
Стоимость парковки в аэропорту Канзас-Сити
Запись на оценку автомобиля Carmax
Назначение водительских прав Эдмонда
Проверка записи на прием в USCIS
Запишитесь на сдачу экзамена на получение разрешения учащегося в DMV Миннесоты
TikTok и электронная коммерция: совпадение, заключенное на цифровых небесах?
Что такое реклама в TikTok?
Почему сделка с TikTok может означать большой рост рекламного бизнеса Walmart
Как провести конкурс TikTok? Лучшие практики, советы и примеры
TikTok запустил маркетинговую партнерскую программу для рекламодателей