SEO
Советы по созданию тематических кластеров и основных страниц для повышения вашего рейтинга в поиске
Среди различных тактик цифрового маркетинга использование основных страниц и создание тематических кластеров являются менее используемым методом. Однако нельзя отрицать, что это эффективно, при условии, что все сделано правильно и с использованием правильной тактики. Это может быть довольно легко сделать ошибки при объединении многочисленных страниц, которые потребуются для этого метода.
Более того, использование тематических кластеров — занятие не для слабонервных: это риск, на который не многие компании готовы пойти. Стоит отметить, что многие онлайн-бизнесы желают быстрых результатов. Они хотят, чтобы их имена немедленно поднялись в рейтингах поисковых систем. В частности, стартапы хотят, чтобы их имя было немедленно известно, получая продукты отправлено и получение хороших отзывов от клиентов, которые будут и дальше увеличивать свою популярность. И многие другие методы могут сделать именно это.
Но с основными страницами и тематическими кластерами все не так просто. Этот метод представляет собой длинную игру. Собрать все это может быть немного сложнее, и, конечно, на создание всего этого уйдет больше времени, но, как говорится: удача любит смелых. Если все сделано правильно, тематические кластеры могут принести более солидную и долгосрочную выгоду, чем большинство маркетинговых методов.
Сила столпа и умные кластеры: в чем метод?
Возможно, вы подумываете о том, чтобы начать реализацию этой стратегии. Если да, то очень важно в полной мере понимать, что это влечет за собой и чего для этого потребуется.
A страница столба просто определяется как веб-сайт или страница на вашем веб-сайте, охватывающая широкую тему. Если вы хотите понять, как это работает, вспомните, когда вы в последний раз заблудились во время «вики-прогулки». Основная страница часто содержит одну важную и широкую тему, которая подробно обсуждается на всей странице. Он действует как центральный узел (или центральная опора), поддерживающий остальную часть вашей страницы.
Обширное обсуждение большой темы на вашей основной странице будет приправлено ссылками на другие подтемы, связанные с вашей более крупной и широкой темой. Как в формат вики, ссылки будут вести на другие страницы, где можно обсудить эту конкретную тему. Это также может привести к созданию отдельных страниц меньшего размера.
Более мелкие темы, которые связаны с центральной основной страницей, также могут взаимодействовать друг с другом. Если пользователи могут отследить информацию на нескольких страницах до одной связанной темы, это и делает тематический кластер. Основная страница может ссылаться на несколько тематических кластеров, все они относятся к широкой теме, с подробным обсуждением подтем и связанных тем.
Рассмотрим пример:
Компания по производству электроники имеет страница столба в котором обсуждаются электронные коммуникации в целом. С этой центральной основной страницы ведут ссылки на различные электронные устройства, такие как смартфоны, планшеты, ноутбуки и многое другое. Эти подтемы становятся тематические кластеры, например, различные варианты смартфонов, дискуссии о сравнении планшетов и последние достижения в области ноутбуков.
Другой пример – дерматологическая практика. У них может быть специальная страница, на которой обсуждается кожа и способы наилучшего ухода за ней. Затем основная страница разветвляется на тематические кластеры, в которых обсуждаются рекомендуемые средства по уходу за кожей, различные кожные заболевания и их профилактика, некоторые из прописанных ими кожных лекарств и даже косметические процедуры, применяемые в практике. Список можно продолжать.
Но зачем использовать эту стратегию?
Как вы понимаете, использование основных страниц и тематических кластеров на вашем веб-сайте требует значительного объема контента. Только для первой основной страницы потребуется страница, которая намного длиннее, чем ваш средний пост в блоге, чтобы охватить как можно больше материала.
Далее, создание контента для последующих тематических кластеров также потребует времени. И эти страницы будут связаны с основной страницей. Здесь задействовано практически безграничное количество страниц, и их необходимо постоянно обновлять, чтобы поддерживать актуальность с течением времени. Добавляются новые страницы, и каждая из них должна соответствовать лучшее SEO стандарты. Все это требует значительных усилий, усилий и времени. Зачем проходить через это?
- организация – Если ваш бизнес выполняет много работы по определенной широкой теме, все данные на вашем сайте и в блогах остаются организованными с помощью этого метода. Посетителям вашего сайта будет намного проще найти важную информацию в соответствии с их потребностями.
- Информативный контент – Пользовательский опыт является неотъемлемой частью онлайн-бизнес-модель. Пользователи приходят на сайт в надежде найти ответ на интересующий их вопрос. Если ваш веб-сайт полон ценного и актуального контента, дающего им нужную информацию, они будут продолжать возвращаться к нему, чтобы ссылаться на него.
- учреждает Власть – Часть того, что делает сайты ранжируются выше в результатах поисковых систем (вместе с остальными его страницами) — это «авторитет» сайта по теме. Это фактор, который алгоритмы поисковых систем считают ценным. Если ваш веб-сайт наполнен информативным и релевантным контентом, и поисковая система отмечает, что многие люди посещают его ради этого контента, ваш сайт становится авторитетным и занимает более высокие позиции.
- Link Building – Еще одним важным фактором, алгоритмы Рейтинг — это количество хороших ссылок на ваш сайт. Тематические кластеры не только будут связаны друг с другом, но и другие веб-сайты или блоги, которые сочтут ваш сайт авторитетным, также будут ссылаться на вас. В результате рейтинг страниц сайта
Все преимущества накапливаются со временем. Чем больше тематических кластеров и основных страниц создается, тем более ценным становится общий контент и сайт. Предполагается, конечно, что все это сделано правильно.
Один кластер за другим: советы по обеспечению успеха основной страницы
Эти полезные советы помогут вам начать трудный путь тщательного создания основной страницы и тематических кластеров для вашего веб-сайта.
Наметьте свою структуру.
Строим свой контент-стратегия сайта не должно отличаться от строительства здания; вам нужно начать с чертежа. Лучше всего это сделать, структурировав первоначальную основу и несколько первых подтем. Думайте об этом как о построении навигация меню на вашем сайте. Ваша основная тема — это первый уровень контента. И оттуда он разветвляется на подтемы.
Например, если ваша компания продает автомобили, начните с автомобилей для своих основных страниц. Затем перейдите к обслуживанию автомобилей, аксессуарам, крупным брендам и другим подтемам.
Обязательно настройте Google Analytics.
Это может показаться отнимающим много времени, и для мониторинга, несомненно, потребуется определенная рабочая сила, но Google Analytics твой друг. Вы должны иметь возможность отслеживать, какие темы и информация больше всего интересуют ваших посетителей. Какие страницы получают больше всего просмотров? Какие темы популярны? С какими сферами связаны чаще всего?
Благодаря этой информации ваш контент знает, какие еще элементы нужно создать и добавить в сборник, гарантируя, что материал на вашем сайте останется интересным и ценным для ваших посетителей. Это также приводит к лучшей конверсии.
Оптимизируйте каждый раз.
Ваши усилия по созданию основных страниц и тематических кластеров пропадут даром, если ваши страницы не будут оптимизированы. SEO остается одним из наиболее важных аспектов этой стратегии. Выбирайте наиболее конкурентоспособный ключевые слова и постоянно проверяйте качество страниц. Мета описания, изображения и другие области должны соответствовать лучшим практикам SEO. Это помогает повысить рейтинг сайта в поисковых системах и еще больше укрепить ваш авторитет в данной теме.
Начните создавать обратные ссылки.
Частью всего «кластера» является построение обратных ссылок. Страницы должны оставаться взаимосвязанными друг с другом. Но это не просто ссылки внутри вашего контента — вам также необходимо получать ссылки от третьих лиц. Твой Сообщения в блоге и соответствующий контент должен быть связан с другими авторитетные сайты чтобы также установить актуальность и авторитетность вашего контента.
Гостевой постинг — один из лучших способов сделать это. Ваша команда должна узнать о гостевых постах в похожих блогах, которые могут помочь в построении ссылок.
Не ограничивайте свой контент текстом.
Сайт Сообщения в блоге и другой текстовый контент превосходен — это один из лучших способов создать взаимосвязанную структуру, подобную вики, для ваших тематических кластеров. Но текст – не единственный способ создать контент для вашего сайта.
Если возможно, используйте инфографику и видео, а также микросайты. У пользователей Интернета может быть кратковременная концентрация внимания, и не все они будут постоянно восприимчивы к такому большому количеству текста. Визуальный контент, такой как графика и видео удерживают их внимание и по-прежнему передают им важную информацию; иногда это даже лучше, чем просто позволить им что-то читать!
Постоянно обновляйте или «ремастеризируйте» старый контент.
Эта часть стратегии основных страниц имеет решающее значение. Ваш контент остается ценным и актуальным только в том случае, если он точен. Поэтому его необходимо каждый раз обновлять до последней возможной информации.
Некоторые из материалов вашего старого блога можно перепрофилировать и обновить в новые публикации или увлекательная инфографика также. Алгоритмы учитывают своевременные и обновленные материалы. Ваш сайт не только сможет обеспечить лучший пользовательский опыт благодаря качественной информации, но и будет поддерживать хорошую производительность на результаты поисковой системы.
Плюсы и минусы построения тематических кластеров
При создании сайта следует избегать некоторых ошибок, поэтому имейте их в виду:
PRO: Основные страницы или важные тематические группы с большей вероятностью будут опубликованы в социальных сетях. Иногда, когда люди в Интернете пытаются объяснить тему, слишком большую, чтобы ее можно было уместить в одном сообщении, они вместо этого ссылаются на страницу других. Это также избавляет их от необходимости часто искать в Google соответствующий контент.
ПРОТИВ: Однако преимущества этих страниц уменьшаются по мере того, как ими чаще делятся. В своих первоначальных итерациях основная страница полезна для веб-сайта в целях маркетинга и обмена информацией. Но с точки зрения SEO он должен оставаться эффективным. Вам нужно будет сделать их более тематически ориентированными или сделать их более интересными, чем другие.
ПРО: Если вы хотите сэкономить время в долгосрочной перспективе, вам подойдут столбчатые страницы. Одна основная страница может ранжироваться намного лучше, чем множество небольших постов в блоге. В лучшем случае небольшие посты в блоге будут дополнением к вашей основной странице. На самом деле вам не придется писать так много из них, если ваша основная страница уже и так хорошо работает.
С: Хотя основные страницы действительно экономят время в долгосрочной перспективе, их создание в первую очередь занимает много времени. Они длиннее и содержательнее, чем обычная запись в блоге, и потребуют вдвое больше исследований и подготовки. В зависимости от выбранной вами темы или ключевого слова, составление может оказаться довольно длинным и сложным, особенно если тема обширна.
PRO: Основные страницы и кластеры контента часто представляют собой гораздо лучший контент, чем обычный набор сообщений в блоге. Поскольку сообщения связаны друг с другом и взаимосвязаны, они более информативны и могут содержать пояснения внутри объяснений, если клиенту понадобится о них узнать. Это также отличный способ составить план будущего контента.
С: Однако вся эта информация должна где-то храниться. В результате для размещения основных страниц потребуется значительное количество ресурсов. Имея много страниц, изображений, или видео могут быстро поглотить исходники веб-сайта, страница за страницей связанных между собой архивов.
И чем больше тематических кластеров будет сформировано, тем больше места для хранения и оптимизации им потребуется. Слишком большой объем этой информации потенциально может замедлить работу веб-сайта, если у компании не будет достаточно места для ее размещения. А получение всех необходимых ресурсов для его размещения может означать, что расходы могут вырасти довольно быстро.
Заключительные слова
Итак, вопрос заключается в следующем: соответствуют ли основные страницы и тематические кластеры тому, чего пытается достичь ваша компания? Нет сомнений, что это эффективная система маркетинга. Но это риск, как и многие другие маркетинговые кампании. Он в значительной степени опирается на виртуальную сокровищницу ценной информации и контента, которые могут оказаться актуальными для вашей целевой аудитории.
Но, как уже упоминалось ранее, такой подход к созданию веб-сайтов — это долгая игра. Вы не получите результаты так быстро, как другие методы, и на разработку уйдет много времени. Кроме того, для его размещения и обслуживания потребуется гораздо больше ресурсов. Это риск, и любая компания, планирующая его использовать, должна взвесить все за и против.
Страницы Pillar превосходны и в наши дни вызывают много шума. Но независимо от того, будет ли ваша компания (или должна) бросать кости, всегда необходимо тщательно планировать, скорректировать ожидания и проявлять терпение для возможной огромной выгоды.
Об авторе
Мануэль Форнильос, директор по контенту Кредо стартапа, профессиональный писатель по таким темам, как социальные сети, цифровой маркетинг, технологии, мобильные приложения и бизнес.
Дополнительные ссылки
Как сделать контент-маркетинг прибыльным?
Как писать эмоциональные заголовки?
Как создавать контент, который люди помнят?
Что такое уникальные посетители
Что такое новый ускоритель WordPress Cloudflare
Что такое плагины iThemes для WordPress
Что такое синхронизация iThemes
Что означает предпринимательство
Что такое усталость от рекламы
Что такое рекламное пространство
Что такое отслеживание рекламы
Что такое доход на тысячу показов страницы AdSense
SEO для каннабиса: руководство по ранжированию в топе Google
Искусство SEO: освоение показателей для долгосрочных результатов
Масштабируйте медленно: избегайте этих распространенных ошибок SEO из-за нетерпения к быстрому росту
Комплексное руководство по выявлению и устранению ошибок внутренних ссылок
Освоение SEO в эпоху постоянно меняющихся алгоритмов Google