ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ
Что такое прогнозный маркетинг?
Прогнозирующий маркетинг — это термин, используемый для маркетингового процесса, который включает в себя использование данных, связанных с поведением пользователей и аудитории, прошлым опытом и историческими исследованиями потребителей, историей данных о покупках, данными аналитики веб-сайтов и другими областями, чтобы позволить маркетологам прогнозировать результаты маркетинговой деятельности.
Как использовать прогнозный маркетинг?
После нескольких месяцев работы над маркетинговой кампанией нет ничего хуже, чем осознать, что вы не видите ожидаемых результатов.
К сожалению, многие из нас были там. Мы вложили все наши творческие усилия, время и многочисленные ресурсы в кампанию, которая казалась отличной идеей, но не имела ожидаемой рентабельности инвестиций и вовлеченности. Затем, помимо того, что наш проект потерпел неудачу, нам пришлось столкнуться с неловким сценарием обмена с нашими командами плохими данными о производительности.
Как бы вы ни старались, невозможно точно знать, насколько хорошо будет работать кампания, прежде чем вы ее запустите. Однако есть стратегия, которая очень близка к этому.
Это называется прогнозирующий маркетинг.
Хотя прогнозный маркетинг звучит как какая-то футуристическая технология, которую можно увидеть только в таком шоу, как «Мир Дикого Запада», использование данных для оценки результата не является чем-то новым.
Прогнозирующий маркетинг подпитывается прогнозной аналитикой, которая возникла еще в 1930-х годах. Это позволило математикам и компьютерам рассчитывать и анализировать возможные успехи, неудачи и результаты различных сценариев, таких как здоровье или погодные условия.
Позже, в 1990-х годах, когда инструменты аналитики стали более доступными для брендов, маркетологи таких компаний, как eBay и Amazon, начали комбинировать маркетинговые данные с аналогичными формулами или алгоритмами для прогнозирования и разработки стратегии в отношении потенциального поведения потребителей, покупок и эффективности маркетинговых кампаний.
В начале 2000-х годов, с появлением «больших данных», многие бренды и платформы онлайн-рекламы стали использовать технологии прогнозного анализа и маркетинга.
Теперь прогнозирующий маркетинг окружает нас повсюду. Ниже приведены лишь несколько распространенных примеров этого, а также объяснения того, как бренды могут это использовать.
Примеры прогнозного маркетинга
1) Прогнозные предложения по продуктам
2) Прогнозируемая оценка потенциальных клиентов
3) Автоматические предложения в социальных сетях
4) Инструменты предотвращения оттока клиентов
5) Тактика прогнозного SEO
Читать далее здесь.
Сила цифрового маркетинга в брендинге: 5 потрясающих причин, которые нельзя игнорировать
Вовлеченность становится экспериментальной: будущее AR, VR и цифрового маркетинга
Голосовой поиск SEO: подготовка к будущему цифрового маркетинга
Сила чат-ботов с искусственным интеллектом в цифровом маркетинге
Как искусственный интеллект меняет ландшафт цифрового маркетинга