Вовлеченность становится экспериментальной: будущее AR, VR и цифрового маркетинга
Дополненная реальность (AR) и виртуальная реальность (VR) — две новые технологии, которые могут изменить цифровой маркетинг в ближайшие годы. Поскольку эти иммерсивные технологии станут более распространенными, они изменят способы взаимодействия брендов с потребителями и произведут революцию в стратегиях цифрового маркетинга.
В этой статье мы рассмотрим 10 ключевых способов, которыми AR и VR повлияют на будущие усилия цифрового маркетинга. Эти революционные технологии, от экспериментального маркетинга до персонализированной рекламы, открывают новые возможности для маркетологов, а также ставят перед ними новые задачи. Читайте дальше, чтобы узнать больше о том, как AR и VR будут формировать будущее цифрового маркетинга.
Расширенное взаимодействие с брендом
AR и VR предлагают брендам новые способы предоставить потребителям захватывающий и увлекательный опыт. Вместо пассивных маркетинговых сообщений эти технологии позволяют потребителям взаимодействовать с брендами новыми захватывающими способами. Например, с помощью VR потребители могут перенестись в фирменную виртуальную среду. AR накладывает цифровые элементы на реальный мир, с которым пользователи могут взаимодействовать. Это открывает перед брендами множество творческих возможностей, позволяющих предоставить потребителям незабываемые встречи, которые укрепляют имидж и индивидуальность бренда.
Создавая интерактивные возможности дополненной и виртуальной реальности, бренды могут установить более глубокие связи с потребителями. Эти технологии помогают вывести взаимодействие с пассивного наблюдения на активное участие. Вместо того, чтобы просто увидеть маркетинговое сообщение, потребители могут принять участие в фирменных приключениях. Это делает сам бренд более запоминающимся и значимым.
Таргетинг по местоположению
Интеграция AR и VR с геолокационными и картографическими технологиями открывает расширенные возможности для бесконтактного маркетинга. Теперь бренды могут обращаться к потребителям с помощью контекстной рекламы и опыта, основанного на их физическом местоположении. Например, кофейня может выдать купон AR на бесплатный напиток, который появляется, когда посетители проходят мимо. Между тем, опыт виртуальной реальности может активироваться, когда потребители посещают определенные места, такие как магазины, торговые центры или мероприятия. Этот потенциал, основанный на местоположении, позволяет более индивидуально и актуально привлекать потребителей.
Маркетинг AR/VR на основе местоположения позволяет брендам взаимодействовать с потребителями в критические моменты реальной жизни, например, при входе в магазин. Предоставляя гиперцелевой опыт в определенных местах, бренды могут влиять на поведение покупателей и их принятие решений на пути к покупке. Контекстуальная релевантность определяет воздействие.
Гипер-персонализированный контент
AR и VR открывают новые возможности для создания индивидуального, гиперперсонализированного рекламного контента, адаптированного для отдельных потребителей с учетом их интересов, поведения и характеристик. С помощью AR персонализированные объекты, анимацию и текст можно накладывать на реальную среду в зависимости от того, что больше всего резонирует со зрителем. Между тем, отслеживание взгляда в сочетании с виртуальной средой позволяет брендам изменять и настраивать контент в соответствии с потребностями каждого пользователя в режиме реального времени. Это может означать более релевантную и эффективную рекламу.
Гиперперсонализированный маркетинг AR и VR приносит пользу потребителям, удовлетворяя их индивидуальные потребности и предпочтения. Адаптируя контент для каждого зрителя, бренды могут пробиться сквозь шум и эффективно привлечь целевую аудиторию. Это представляет собой переход от универсального обмена сообщениями к лазерно-ориентированному маркетингу 1:1.
Расширенная оптимизация конверсий
Благодаря своим иммерсивным возможностям AR и VR предоставляют возможности по-новому оптимизировать конверсии. Для брендов электронной коммерции AR позволяет потребителям визуализировать продукты в их собственном физическом пространстве перед покупкой. Принцип «попробуй, прежде чем купить» обычно повышает коэффициент конверсии. Аналогичным образом, VR обеспечивает моделирование, которое снижает риск покупки и повышает доверие потребителей. Обе технологии предоставляют экспериментальные сценарии, которые делают абстрактные продукты более конкретными для потребителей, тем самым увеличивая количество конверсий.
Предоставляя потребителям возможность знакомиться с продуктами и взаимодействовать с ними через AR и VR, бренды могут влиять не только на рассмотрение, но и на реальные конверсии. Возможность виртуально примерить одежду или визуализировать мебель в комнате делает преимущества продуктов более ощутимыми. Это мотивирует к действию и покупке. Эмпирический мост к конверсиям уникален для этих технологий.
Новое взаимодействие в социальных сетях
Социальная, общедоступная природа AR и VR открывает брендам новые возможности для создания привлекательного социального контента. Например, линзы и фильтры AR, накладывающие фирменный контент, набирают популярность среди пользователей социальных платформ, таких как Instagram и Snapchat. Кроме того, 360-градусные VR-видео позволяют зрителям активно взаимодействовать с контентом, контролируя свой собственный опыт. Обеспечение социального взаимодействия и участия с помощью этих технологий может помочь повысить узнаваемость и заметность бренда через социальные каналы.
AR и VR доставляют маркетинговые сообщения в новых интерактивных форматах, оптимизированных для распространения в социальных сетях. Потребители больше инвестируют в социальный контент, в котором они могут активно участвовать, а не просто пассивно просматривать. Разрабатывая AR/VR-контент для социальных каналов, бренды могут добиться большей органической видимости и вирусного масштаба.
Расширенный маркетинг влияния
Прогнозируется, что маркетинг влияния будет продолжать расти, а AR и VR откроют новые возможности в этой сфере. Бренды могут сотрудничать с влиятельными лицами для создания уникального контента AR и VR для своих подписчиков. От спонсорских линз до фирменных VR-видео — эти технологии предоставляют влиятельным лицам новые способы аутентичной интеграции и выделения брендов с помощью оригинального контента. Этот контент затем представляет ценность для их активных подписчиков.
Иммерсивные AR и VR предлагают влиятельным лицам новые творческие способы привлечения аудитории, одновременно интегрируя спонсорство бренда. Интерактивный, основанный на участии характер этих технологий хорошо сочетается с контентом влиятельных лиц. Сопутствующие данные могут предоставить брендам ценные доказательства эффективности и рентабельности инвестиций от партнерских отношений с влиятельными лицами.
Расширенная информация о потребителях
AR и VR открывают новые возможности для получения подробной информации о потребителях посредством интерактивного контента. Поведение пользователей можно тщательно отслеживать, включая такие детали, как то, как пользователи смотрят и фокусируют внимание на контенте AR/VR. Пользовательское тестирование с помощью моделирования AR и VR также дает ценное понимание того, как потребители взаимодействуют с брендами. Эта цифровая среда предоставляет данные и возможности наблюдения, которые обеспечивают более глубокое знание целевой аудитории.
Возможности сбора данных и анализа, предоставляемые AR и VR, не имеют себе равных с точки зрения предоставления брендам ценной информации о поведении потребителей. Бренды могут получить информационную выгоду от маркетинговой аналитики AR/VR для совершенствования стратегий и оптимизации пользовательского опыта.
Более эффективный таргетинг рекламы
Возможности сбора данных и аналитики, предоставляемые AR и VR, позволяют более эффективно таргетировать рекламу на основе детальной информации о потребителях. Бренды могут использовать пользовательские данные AR и VR, такие как фокус взгляда, время взаимодействия и физические реакции, для оптимизации и уточнения таргетинга. Для точного таргетинга рекламы можно определить соответствующие группы потребителей, которые проявляют наибольший интерес и взаимодействие с контентом AR/VR. Это позволяет брендам избежать напрасных расходов на рекламу и гарантировать, что сообщения дойдут до наиболее восприимчивой аудитории.
AR и VR предоставляют доступ к новым измерениям данных, которые при правильном использовании с помощью аналитики повышают релевантность рекламы и сокращают потери. Бренды могут определять и находить свои идеальные микрорынки среди более широкой аудитории, используя сигналы взаимодействия, полученные с помощью этих технологий.
Новые форматы рекламы
AR и VR открывают для брендов совершенно новые рекламные форматы, выходящие за рамки простой цифровой медийной рекламы. Интерактивное взаимодействие с брендом теперь можно предоставлять с помощью потребительских приложений и игр с эффектом присутствия AR и VR. Бренды также могут экспериментировать с революционными форматами, такими как голограммная реклама AR, размещаемая непосредственно в реальной среде. По мере того, как AR и VR становятся все более продвинутыми, бренды получат доступ к свежим и инновационным каналам и возможностям доставки рекламы.
Универсальность AR и VR позволяет использовать форматы рекламы, которые отвлекают и привлекают зрителей. Бренды наконец-то могут вырваться за пределы экранов и разместить интерактивный контент бренда в реальной потребительской среде и деятельности. Границы и ограничения рекламы меняются вместе с этими новыми технологиями.
Рост числа виртуальных влиятельных лиц
Виртуальные влиятельные лица – вымышленные компьютерные персонажи с большим количеством подписчиков в социальных сетях – это новый феномен, который будет развиваться благодаря технологиям AR и VR. Бренды могут спонсировать привлекательных виртуальных влиятельных лиц, которые интегрируют свои продукты в домены AR/VR. А с помощью AR этих виртуальных влиятельных лиц можно даже перенести в пространство реального мира, что позволит им взаимодействовать с реальными людьми. Это открывает новый тип возможностей для спонсорства бренда.
Для брендов виртуальные влиятельные лица открывают возможности для новых партнерских отношений и повествований, не ограниченных реальностью. Эти вымышленные представители бренда контролируются самим брендом, но часто кажутся потребителям более аутентичными. Благодаря технологиям AR/VR их будущее выглядит многообещающим.
Переосмысление физических магазинов
Для обычных ритейлеров AR и VR открывают возможности переосмыслить опыт физических магазинов. AR позволяет потребителям визуализировать товары в магазине с помощью цифровых наложений и даже виртуально «примерять» одежду и аксессуары. Между тем, VR может обеспечить захватывающий опыт взаимодействия с брендом и симуляцию в магазине. Оба делают розничную торговлю более интерактивной, персонализированной и привлекательной, сохраняя конкурентоспособность обычных магазинов в цифровую эпоху.
В мире электронной коммерции AR и VR дают традиционным ритейлерам новые способы обеспечения ценности и удобства, которые не могут предложить конкуренты, работающие только в Интернете. Использование этих технологий позволяет физическим магазинам сочетать преимущества цифровых технологий с реальными покупками.
В итоге
Как показывают эти примеры, AR и VR открывают брендам новые возможности для охвата потребителей и взаимодействия с ними посредством иммерсивного цифрового опыта. Хотя эти технологии еще находятся на ранней стадии, они будут становиться все более важными каналами в омниканальной маркетинговой стратегии. Бренды, которые используют AR и VR, теперь могут получить ценный опыт, знания потребителей и конкурентные преимущества, используя эти новые медиа для эффективного взаимодействия с брендом. Это захватывающее время, поскольку у маркетологов есть возможность пересмотреть модели цифрового маркетинга с учетом возможностей расширенной реальности.
Скобы для предварительной проверки TSA
Регистрация транспортного средства DMV штата Юта
Претензии Пенсильванского фермерского бюро
Совет по государственному бухгалтерскому учету штата Нью-Йорк
Продление лицензии CPA PFR штата Мэн
Поиск по названию DMV Нью-Мексико
Поиск лицензии косметолога Луизианы
Oasis для получения водительских прав во Флориде
T Встречи в мобильном магазине
Назначение на DMV Cookeville TN
Поиск заключенных Коннектикута
Интернет-служба налогового управления штата Орегон
Поиск лицензии Департамента страхования Нью-Йорка
Лицензия подрядчика штата Вашингтон Проверить
Служба эвакуации American Express
Продление лицензии фармацевтического техника в Оклахоме
Лицензия Аптечного совета штата Нью-Йорк Проверить
Назначения DMV штата Северная Каролина
Веб-сайт государственного секретаря Нью-Йорка Поиск бизнеса
Перенести встречу для получения Real ID в DMV Лас-Вегаса
Проверка сертификации преподавателя магистратуры
Тест на получение разрешения на обучение в штате Мэн
Обыск заключенного шерифа SCDC
Лицензия на лодку в штате Миссури
Встреча в баре Apple Store Genius
Поиск учетных данных Техасского агентства образования
Униформа дорожного движения штата Индиана
Продление лицензии на косметологию МО
Поиск лицензии фармацевта в Мэриленде
Поиск регистратора отдела строительной промышленности Нью-Мексико
Стоматологический совет штата Теннесси. Лицензия стоматолога. Поиск
Назначение на дорожное испытание DMV, Миннесота
Поиск лицензии Департамента страхования штата Нью-Мексико
Отменить назначение вакцины CVS
Проверка лицензии аптеки Калифорния
Проверка зрения Walmart требует предварительной записи
Норм Ривз: Назначение на сервисное обслуживание Honda
Проверка лицензии регистратора подрядчиков штата Аризона
Департамент транспорта штата Коннектикут
Номер телефона Совета косметологии Кентукки
Поиск технической лицензии CA BOP
Продление электрической лицензии в Теннесси
Перенести встречу для проверки знаний в DMV Миннесоты
Поиск Департамента исправительных учреждений округа Кук
Лицензия мастера маникюра в Алабаме
Медицинская лицензия Нью-Йорка
Совет по недвижимости Виргинских островов
Краткосрочная парковка в аэропорту Остина Бергстрома
Медицинский совет Колорадо (DPO Colorado)
Разрешение на парковку для инвалидов, штат Нью-Мексико
Комиссия по недвижимости в Миссисипи
Отменить запись на получение водительских прав в DMV штата Индиана
Запишитесь на прием для продления водительских прав в DMV штата Миссури
Поиск номерных знаков DMV штата Вирджиния
Исправительный центр Иллинойса
Запишитесь на прием на дорожные испытания DMV RI
Страхование фермерского бюро штата Орегон
Лицензия на фармацевтическую технологию, штат Нью-Джерси
Страхование фермерского бюро Миссисипи
Назначение плаката с гандикапом DMV штата Нью-Джерси
Сила цифрового маркетинга в брендинге: 5 потрясающих причин, которые нельзя игнорировать
Голосовой поиск SEO: подготовка к будущему цифрового маркетинга
Сила чат-ботов с искусственным интеллектом в цифровом маркетинге
Как искусственный интеллект меняет ландшафт цифрового маркетинга
Руководство для маркетологов, ориентированных на данные, по персонализации на основе искусственного интеллекта