Что такое маркетинговая атрибуция?

Маркетинговая атрибуция или моделирование маркетинговой атрибуции — это процесс понимания того, какая часть бизнес-маркетинговой деятельности работает, а какая не работает, что позволяет улучшить те маркетинговые мероприятия, которые работают, и прекратить выполнение тех, которые не работают.

Маркетинговая атрибуция — это процесс идентификации набора маркетинговых действий пользователя, направленных на достижение цели, чтобы получить представление о том, какая точка соприкосновения или комбинация точек соприкосновения влияет на человека на достижение цели или конверсию.