Что такое кросс-девайс-маркетинг?

Кросс-девайс-маркетинг — это форма цифрового маркетинга, в ходе которой идентифицируются потенциальные и заинтересованные клиенты с помощью их данных и информации, а затем отображается соответствующая реклама на их устройствах (мобильных или настольных компьютерах) на веб-сайте.

Каковы Кросс-девайс-маркетинг Вызовы?
Несколько проблем затрудняют достижение успеха кросс-девайс-маркетинга. Самая сложная задача — определить вкусы и интересы клиента, поскольку реклама показывается в соответствии с его интересами. Интерес клиента определяется с помощью файлов cookie отслеживания. В настоящее время устройства безопасности не позволяют добиться успеха кросс-девайс-маркетингу, поэтому рекламные компании теперь напрямую просят пользователей входить в систему каждый раз, когда они хотят использовать приложение. Этот метод называется детерминистическим подходом. Некоторые компании также используют сложные алгоритмы для прогнозирования идентификаторов пользователей, и этот метод называется вероятностным подходом. 

Зачем нам нужен кросс-девайс-маркетинг?
Несколько лет назад цифровой маркетинг был довольно простым. Тем не менее, он стал более сложным и типичным, поскольку произошли глубокие изменения во вкусах потребителей, поскольку несколько лет назад большая часть трафика приходилась на пользователей настольных компьютеров. Тем не менее, в настоящее время ситуация не такая же, поскольку в основном все пользователи владеют разными гаджетами, и замечено, что теперь больше трафика приходится на смартфоны, чем на настольные компьютеры.

Какова эффективность кросс-девайс-маркетинга?
Эффективность кросс-девайс-маркетинга зависит от охвата кампании, а это означает, что то, показывается ли релевантная реклама релевантным и потенциальным потребителям, а также тип устройства также играет важную роль в эффективности кросс-девайс-маркетинга.

Коэффициент успеха кросс-девайс-маркетинга снизился, поскольку сегодня пользователи владеют тремя-четырьмя подключенными устройствами, что затрудняет идентификацию и отслеживание клиентов. Следовательно, эффективность кросс-девайс-маркетинга падает. Поэтому было бы предложено поискать более точный и полезный метод цифрового маркетинга.