На шаг впереди: Путеводитель для инсайдеров по будущим тенденциям маркетинга
1. Введение
«Будущее интернет-маркетинга» Брайана Клифтона представляет собой чрезвычайно глубокий взгляд на то, как цифровой маркетинг может развиваться в течение следующих 10 лет. Опубликованная в 2022 году книга во многом опирается на многолетний с трудом завоеванный автором опыт работы в авангарде отрасли и позволяет сделать удивительно обоснованные прогнозы о ключевых тенденциях, которые окончательно определят интернет-маркетинг в 2020-х годах.
Во вводных главах Клифтон представляет чрезвычайно важный контекст исключительно быстрого роста и перемен, которые определяли цифровой маркетинг на протяжении последних 20 лет. Он убедительно доказывает, что в ближайшее десятилетие отрасль ждут еще более драматические изменения, поскольку целый ряд новых и быстро развивающихся технологий изменят поведение и предпочтения потребителей непредсказуемым образом.
2. Эволюция поисковой оптимизации
Одной из областей, в которой Клифтон предвидит серьезные изменения в 2020-х годах, является поисковая оптимизация (SEO). Он ожидает, что оптимизация голосового поиска станет главным приоритетом для маркетологов, поскольку популярность голосовых помощников, таких как Siri и Alexa, стремительно растет, а миллионы людей начинают использовать голосовой поиск. Клифтон также ожидает, что искусственный интеллект изменит ландшафт SEO, взяв на себя многие из более рутинных, повторяющихся задач, таких как исследование ключевых слов, что позволит специалистам по SEO сосредоточить свои усилия на более важной стратегической работе.
Кроме того, Клифтон убедительно доказывает, что алгоритмы поиска будут уделять больше внимания пониманию и правильной индексации контента на основе семантического поиска и расширенной обработки естественного языка. Это, вероятно, указывает на то, что простое создание высококачественного, релевантного и информативного контента станет более необходимым, чем когда-либо, когда дело доходит до получения высоких позиций в поисковых системах. Контент должен будет отвечать на вопросы пользователей и предоставлять действительно полезную информацию, а не просто набивать ключевые слова.
3. Роль маркетинга в социальных сетях
В обширном разделе книги, посвященном будущему маркетинга в социальных сетях, Клифтон приводит смелые, но убедительные доводы в пользу того, что такие платформы, как Facebook и Instagram, начнут терять актуальность и привлекательность для молодой аудитории в течение следующего десятилетия. Потребители поколения Z, очевидно, уже переключают значительную часть своего внимания и взаимодействия на новые, более инновационные визуальные платформы, такие как TikTok и Snapchat.
В результате, прогнозирует Клифтон, в ближайшие годы опытным маркетологам придется резко диверсифицировать свои усилия в социальных сетях. Нишевые сообщества на таких платформах, как Reddit и Discord, вероятно, станут гораздо более важными новыми целями для брендов, надеющихся связаться с поколением Z. Социальная коммерция на визуально-ориентированных платформах, таких как Instagram и Pinterest, также получит значительный импульс и станет основным новым драйвером продаж.
4. Потенциал дополненной и виртуальной реальности
Одним из наиболее захватывающих перспективных технологических сдвигов на горизонте, которые исследует Клифтон, является растущая траектория и меняющий правила игры маркетинговый потенциал дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) в течение следующих 10 лет. Он посвящает целую главу, полную идей, анализу того, как AR и VR могут разрушить маркетинг и революционизировать потребительский опыт в 2020-х годах.
Например, Клифтон утверждает, что AR готова полностью заново изобрести мобильные покупки, позволяя покупателям визуально накладывать продукты в их собственной физической среде или непосредственно на своем теле, прежде чем решиться на покупку. Между тем, он ожидает, что виртуальная реальность глубоко изменит индустрию мероприятий и конгрессов, поскольку личные конференции и выставки будут заменены более захватывающими интерактивными виртуальными впечатлениями.
5. Интеграция с диалоговыми интерфейсами
Еще один дальновидный прогноз, который Клифтон делает относительно следующего десятилетия интернет-маркетинга, — это интеграция маркетингового контента, активов и стратегий с диалоговыми интерфейсами, такими как чат-боты и голосовые помощники. Он полагает, что персонализированные рекомендации, контекстные предложения и персонализированная информация станут обычным явлением по мере развития интерфейсов, управляемых искусственным интеллектом.
Клифтон также ожидает появления контента, полностью оптимизированного для голоса, который будет способствовать открытию и привлечению пользователей на устройствах и помощниках с голосовым управлением. Он утверждает, что цифровым маркетологам, которые надеются воспользоваться этой голосовой тенденцией, придется радикально переосмыслить контент-стратегии и оптимизацию навыков голосового поиска.
6. Взрыв видеомаркетинга
Учитывая огромную популярность потокового видео по запросу во всех возрастных группах и, казалось бы, безграничный аппетит к визуальному контенту в Интернете, неудивительно, что Клифтон ожидает, что онлайн-видеомаркетинг в ближайшие 10 лет достигнет бурного роста. Он, в частности, предсказывает рост популярности видео, которое можно купить, которое позволяет зрителям переходить непосредственно с видео на страницы продуктов электронной коммерции или кассы.
Клифтон также прогнозирует, что покупки в прямом эфире, уже чрезвычайно популярные в Азии, постепенно станут мейнстримом и на западных рынках. Поскольку потребление онлайн-видео продолжает расти на всех платформах и устройствах, Клифтон подчеркивает, что создание привлекательного, увлекательного и интерактивного видеоконтента быстро станет незаменимым навыком для брендов.
7. Фрагментация платной рекламы
В обширном разделе книги, посвященном будущему платной онлайн-рекламы, Клифтон подробно приводит аргументы в пользу того, что ландшафт цифровой рекламы резко фрагментируется, поскольку внимание потребителей переключается на новые форматы, такие как эфемерные истории и закрытые приложения для обмена сообщениями. Вместо того чтобы так сильно полагаться на горстку рекламных гигантов, таких как Facebook и Google, маркетологам придется диверсифицировать свои расходы за счет более широкого круга более мелких, но более целевых сетей.
Для связи с нишевой, весьма специфичной аудиторией может потребоваться освоение и тестирование инновационных перспективных рекламных платформ. Кроме того, надежные технологии автоматизации станут необходимыми для успешного управления этими все более фрагментированными и сложными цифровыми рекламными кампаниями.
8. Размытие онлайн- и офлайн-опыта
Одной из всеобъемлющих и увлекательных тем, возникающих в книге «Будущее интернет-маркетинга», является предсказание Клифтона о продолжающейся конвергенции между цифровым/виртуальным и физическим/офлайновым опытом. Передовые технологии, такие как интерактивные примерки дополненной реальности, поведенческие указатели с поддержкой распознавания лиц и иммерсивные дисплеи в магазинах, фундаментально изменят среду розничной торговли.
Клифтон также предполагает, что традиционный прямой маркетинг, живые мероприятия, обычные магазины и другие краеугольные камни оффлайн-взаимодействия будут творчески сочетаться с появляющимися виртуальными эквивалентами. В качестве примеров этого гибридного цифрового и физического маркетинга он указывает на такие явления, как гибридные мероприятия, сочетающие в себе элементы личных встреч и прямых трансляций, прямые трансляции с возможностью покупок, интегрирующие электронную коммерцию, и QR-коды на материалах прямой почтовой рассылки, которые ссылаются на цифровой контент.
9. Роль искусственного интеллекта
Согласно перспективному анализу Клифтона, искусственный интеллект во многих его формах произведет революцию почти во всех аспектах интернет-маркетинга в течение следующего десятилетия. Выходя далеко за рамки улучшения базовых задач, таких как поисковая оптимизация и программный таргетинг рекламы, Клифтон утверждает, что технологии искусственного интеллекта откроют целый ряд новых возможностей.
В качестве лишь нескольких примеров Клифтон приводит алгоритмы прогнозирования потенциальных клиентов, динамически генерируемый контент, создаваемый искусственным интеллектом, детально персонализированные рекомендации, создаваемые в большом масштабе, и автоматизированную оркестровку целых маркетинговых кампаний, адаптированных к отдельным клиентам. Он убедительно доказывает, что ИИ способен глубоко изменить как потребительский опыт, так и эффективность маркетологов.
10. Подготовка к Web 5.0 и Web 6.0
В последней главе Клифтон еще дальше смотрит на туманное будущее эволюции самой сети. Он предвидит возможное появление среды Web 5.0 и даже Web 6.0 – более интеллектуальных, тесно связанных сетей, основанных на таких инновациях, как виртуальные миры, расширенная реальность и Интернет вещей.
Хотя на данный момент конкретные детали остаются в значительной степени неопределенными, Клифтон убедительно утверждает, что эти крупные веб-эволюции откроют совершенно новые горизонты и возможности для маркетологов, готовых к инновациям. Он подчеркивает растущую важность постоянного расширения границ, поскольку периоды потрясений часто позволяют гибким, дальновидным брендам опережать более недальновидных конкурентов.
11. Использование данных и аналитики
Еще одна ключевая область, которую исследует Клифтон, — это то, как данные и аналитика откроют новые возможности для маркетологов в течение следующего десятилетия. Он прогнозирует, что по мере того, как станет доступно больше данных о потребителях и бизнесе, маркетологи, которые смогут использовать информацию с помощью отчетов и информационных панелей, получат конкурентное преимущество.
В частности, Клифтон ожидает появления сложных моделей атрибуции для определения оптимального маркетингового комплекса и распределения бюджета. Связывая различные точки соприкосновения с результатами, маркетологи смогут удвоить ставку на каналы с самой высокой рентабельностью инвестиций. Персонализация на основе данных также станет более достижимой, поскольку платформы предоставляют поведенческие и транзакционные данные для обмена сообщениями.
Кроме того, Клифтон ожидает появления принципиально новых аналитических возможностей по мере того, как машинное обучение выявляет неинтуитивные закономерности в данных. Маркетологи могут быть в состоянии точно прогнозировать такие вещи, как пожизненная ценность клиента, на основе алгоритмов прогнозирования. Но чтобы извлечь выгоду из этих инноваций, Клифтон подчеркивает, что цифровым маркетологам потребуются высокая грамотность в области данных и аналитические навыки. Те, кто сможет преобразовать данные в практические идеи, будут преуспевать в предстоящем десятилетии гиперконкурентной конкуренции.
Обзор
Таким образом, «Будущее интернет-маркетинга» представляет собой чрезвычайно информированный и продуманный пакет прогнозов, демонстрирующий, как цифровой маркетинг может развиваться и трансформироваться в ближайшее десятилетие. Объединив свои редкие идеи с интеллектуальным анализом, Клифтон совершил увлекательное глубокое погружение в ближайшее будущее.
Хотя быстрая скорость технологических изменений делает точное прогнозирование по своей сути сложной задачей, маркетологи получат бесценные рекомендации и пищу для размышлений из исследований и прогнозов Клифтона, поскольку они стремятся позиционировать свои стратегии для будущего успеха. Эта книга представляет собой незаменимую дорожную карту для процветания в условиях ускоряющихся перемен.
Назначение на экзамен по вождению Alum Creek BMV
Поиск лицензии Аптечного совета Калифорнии
Обыск заключенных DOC округа Кейн
Департамент страхового надзора штата Аризона
Аптечный совет Теннесси Посмотрите вверх
Назначение в DMV Лисбург, штат Вирджиния
Лицензия подрядчика штата Огайо: поиск
Запишитесь на сдачу экзамена на получение разрешения учащегося в DMV Канзаса
Совет подрядчиков штата Индиана
Поиск лицензии на стоматологическую гигиену Техасского совета стоматологических экспертов
Поиск лицензии Департамента здравоохранения РИ
Веб-сайт государственного секретаря штата Теннесси Поиск бизнеса
Назначение встреч в DMV, Лас-Вегас, штат Невада
Поиск лицензии Вашингтонского совета по стоматологии
Департамент по безработице Вайоминга
Назначение на дорожные испытания DMV штата Иллинойс
Запишитесь на прием для получения настоящего удостоверения личности в DMV Кентукки
Разрешение на испытание в Луисвилле, Кентукки Назначение
Поиск Совета стоматологических экспертов Техаса
Поиск технического специалиста в аптеке Монтаны
Поиск лицензии Совета по стоматологии, Коннектикут
Номер телефона Медицинского совета Южной Дакоты
Изменение свадебного назначения Дэвида
MA BOP Проверка лицензии аптеки
Отменить встречу в Sonora Quest Lab
ПРОВЕРКА ГОСУДАРСТВЕННОЙ ЛИЦЕНЗИИ, ПОИСК ИЛИ ПОИСК
Запись к физиотерапевту Нью-Йоркского университета
Проверка Аптечного совета штата Мэриленд
Коллегия адвокатов штата Мичиган
Обратный поиск EIN в Нью-Джерси
Запишитесь на прием на дорожные испытания RI DMV
Пасха 1994 г. – Когда была Пасха 1994 г.?
Запишитесь на прием для получения удостоверения личности в DMV Северной Дакоты
Планировщик встреч Rite Aid не работает
Отменить встречу для проверки знаний в DMV Западной Вирджинии
Назначение междугородной связи штата Юта
Проверка лицензии штата Делавэр
Служба занятости Аризоны (AZ DES)
ПРОВЕРКА ГОСУДАРСТВЕННОЙ ЛИЦЕНЗИИ, ПОИСК ИЛИ ПОИСК
Назначение на дорожные испытания BMV, Огайо
Поиск заключенных Коннектикута
Поиск лицензии ассистента стоматолога Совета по стоматологии штата Нью-Джерси
Поиск учителей по учетным данным AK
Поиск адвокатов штата Вирджиния
Поиск лицензии на преподавание в штате Огайо
Лицензия отдела недвижимости штата Невада Проверить
Совет остеопатической медицины Западной Вирджинии (WV BOM)
Номер телефона отдела кадров казино и курорта Tropicana
Проверка учетных данных Департамента образования штата Аризона
Алабама Проверка водительских прав онлайн
Перенести встречу для продления водительских прав в DMV Алабамы
Проверка Медицинского совета Пуэрто-Рико
Время ожидания Lees Summit DMV
D2630 Стоматологический кодекс
Сертификат учителя Южной Каролины
Назначение в DMV Портсмут, штат Вирджиния
Назначение на прием в DMV Нью-Йорка, Квинс
График приема ДМВ Независимости МО
Поиск номеров DMV штата Айдахо
Поиск преступников в Интернете в Пуэрто-Рико
Запишитесь на прием для продления лицензии в Массачусетс RMV
Министерство транспорта Пуэрто-Рико
Стоматологический совет Калифорнии
Комиссар по страхованию штата Флорида
Стоимость парковки CVG в аэропорту
Поиск страховой лицензии в Висконсине
Проверка лицензии на стоматологическую деятельность в Коннектикуте
Совет по стоматологической лицензии штата Невада. Поиск
Поиск лицензии на страхование жизни в Массачусетсе
Назначение на прием в DMV Aurora CO
Шинный центр Costco в часах ходьбы
Назначение в DMV Голдсборо, Северная Каролина
Проверка лицензии брокера по недвижимости Флориды
Лицензия на стоматологическую деятельность в Калифорнии: поиск
Сила цифрового маркетинга в брендинге: 5 потрясающих причин, которые нельзя игнорировать
Вовлеченность становится экспериментальной: будущее AR, VR и цифрового маркетинга
Голосовой поиск SEO: подготовка к будущему цифрового маркетинга
Сила чат-ботов с искусственным интеллектом в цифровом маркетинге
Как искусственный интеллект меняет ландшафт цифрового маркетинга