СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГА
Что такое воронка контент-маркетинга? Как построить эффективную воронку контент-маркетинга [исследование]
Знаете ли вы, что 87% маркетологов создают контент для разных этапов пути клиента? Понимание того, какой формат работает лучше всего на каждом этапе, является большим преимуществом с точки зрения предоставления ценности вашей аудитории и построения более эффективной стратегии контент-маркетинга для вашего бизнеса.
Чтобы узнать, как успешно сопоставить контент с этапами воронки, вам необходимо изучить исследование, проведенное SEMRush, в котором 350 маркетологов со всего мира поделились своим опытом.
С помощью этого опроса мы стремились создать полную картину того, как маркетологи используют контент на протяжении всей воронки продаж, какие каналы работают лучше всего и какие показатели они используют для измерения результатов.
И сегодня мы рады поделиться с вами результатами исследования.
Мы надеемся, что наши результаты помогут вам выявить недостатки вашей воронки продаж и собрать новые идеи для тестирования или улучшения вашей воронки контент-маркетинга.
Что такое воронка контент-маркетинга?
A воронка контент-маркетинга — это система, которая помогает бренду привлекать потенциальных клиентов и сопровождать их на пути от первого взаимодействия до превращения в платящего клиента.
Эксперты по маркетингу выделяют 3 основных этапа воронки: TOFU (верхняя часть воронки) привлекает внимание, MOFU (середина воронки) генерирует потенциальных клиентов и BOFU (нижняя часть воронки) обеспечивает выплаты. На каждом этапе намерения пользователя различны, а это означает, что ваш контент будет преследовать разные цели, а результаты будут измеряться разными значениями.
Важнейший вопрос, на который вы как маркетолог должны ответить, — какой контент удовлетворит информационные потребности ваших потенциальных клиентов на конкретном этапе. Читайте дальше, чтобы узнать мнение сотен опрошенных нами маркетологов.
В ходе нашего опроса мы обнаружили, что подавляющее большинство маркетологов создают контент для всех этапов пути клиента. 95% наших респондентов создают контент TOFU, 86% контент MOFU и 76% контент BOFU.
Узнайте, как построить эффективную воронку контент-маркетинга. здесь.
Дополнительные ссылки:
Статистика контент-маркетинга, которую нужно знать в 2020 году
Анатомия наиболее эффективных статей
Отчет о состоянии контент-маркетинга
Контент своими руками: ваше секретное оружие для повышения видимости и потенциальных клиентов
Возрождение контента с помощью искусственного интеллекта и DAM: новая эра цифрового маркетинга
Как ИИ меняет создание контента и стратегию
Навигация по ландшафту полезного контента Google: советы для достижения успеха
Оживите устаревший контент с помощью ИИ: как обновить старые сообщения за считанные минуты