Как измерить контент-маркетинг?

Узнайте, как измерять контент-маркетинг и как такие компании, как Marriott, NerdWallet и Adobe, измерить рентабельность инвестиций в онлайн-маркетинг и их результативность контент-маркетинга.

Нет недостатка в советах о том, как измерить успех контента, особенно когда контент-маркетинг имеет небольшой бюджет. Институт контент-маркетинга опубликовал множество подобных материалов. Тем не менее, каждый год мы слышим от контент-маркетологов, которые пытаются понять влияние их контент-маркетинга.

Камнем преткновения может стать применение общих советов к живой, меняющейся, содержательной программе. Универсального решения не существует. Каждая команда должна адаптировать свои измерения к своим бизнес-целям и, зачастую, к тому, насколько хорошо каждый фрагмент контента способствует выполнению миссии контент-маркетинга.

Хотя вы не можете скопировать стратегию измерения контента бренда, вы можете черпать вдохновение из их философии и практики. Начните с этих примеров, которыми поделились на Content Marketing World победители, судьи и основатели премии «Женщины в контент-маркетинге» (организуемой Masthead Media).

Робин Беннефилд, редакционный директор Marriott International и главный редактор Marriott Bonvoy Traveler

Мэгги Люнг, вице-президент по контенту NerdWallet

Жизель Абрамович, исполнительный редактор отдела корпоративного анализа, Adobe

Читать далее здесь.

Дополнительная ссылка:

Каковы лучшие стратегии контент-маркетинга?