ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ
Коммунальный маркетинг
Что такое полезность в маркетинге?
Полезный маркетинг — это термин, обозначающий процесс сообщения потребителю ценности или полезности продукта. Во многих случаях при разработке самого продукта учитывается полезность, чтобы покупатель сам убедился купить продукт. Это ситуация, когда маркетолог пытается убедить потребителя в том, что продукт, на который он обменивает свои деньги, доставит ему максимальное удовлетворение.
Маркетинг услуг места в экономической системе — это модель, используемая, чтобы помочь производителям и маркетологам разрабатывать и поставлять свою продукцию таким образом, чтобы привлечь больше клиентов, а также увеличить продажи и прибыль.
Маркетинговые полезности — это важный аспект маркетинга, который должен понимать каждый бизнес. Это связано с тем, что четкое понимание этих утилит позволит вам воспользоваться различными способами привлечения потребителей и повысить ценность ваших продуктов.
Каковы 4 типа коммунального маркетинга?
Существует четыре типа маркетинга полезности: форма, время, место и владение.
Таким образом, в этой статье вы узнаете больше о различных видах маркетинговых инструментов и о том, как использовать эти знания в пользу организации, чтобы создавать более эффективные рекламные кампании для своих продуктов и привлекать больше клиентов.
Утилита формы
Form Utility относится к повышению привлекательности продукта за счет его дизайна, функций и функциональности. Эта полезность создается, когда продукт превращается из сырья в готовый товар, отвечающий потребностям или желаниям потребителя. Например, если взять хлопок и превратить его в модную рубашку, это придаст хлопку практичность. Дизайн, комфорт и эстетическая привлекательность рубашки делают ее более ценной для потребителей, чем сам материал. Производители и дизайнеры сосредотачивают внимание на создании высокой практичности, разрабатывая продукты, которые не только функциональны, но также имеют привлекательный дизайн и функции, которые нужны потребителям.
Место полезности
Place Utility предполагает предоставление продуктов там, где они нужны потребителям. Это добавленная стоимость за счет того, что товары или услуги становятся физически доступными или удобными для покупки потребителями. Эта утилита создается с помощью стратегий распределения и розничной торговли, которые обеспечивают доступность продуктов в тех местах, где потребители делают покупки, будь то в обычных магазинах, на онлайн-платформах или через службы доставки. Например, кафе, расположенное в оживленном центре города, повышает полезность места, поскольку оно доступно для офисных работников, желающих быстро сделать перерыв на кофе. Аналогичным образом, платформы онлайн-торговли обеспечивают полезность места, позволяя потребителям совершать покупки из любого места, где есть подключение к Интернету.
Утилита времени
Полезность времени — это добавленная стоимость к продуктам и услугам за счет того, что они становятся доступными тогда, когда они нужны потребителям. Эта утилита учитывает время доступности продуктов, гарантируя, что продукты будут доступны в наиболее удобное или необходимое время. Сезонные продукты, круглосуточная поддержка клиентов и возможность быстрой доставки — примеры того, как компании создают полезность времени. Например, продажа зимних пальто в холодное время года или предложение услуг доставки в тот же день увеличивает временную полезность этих продуктов и услуг, делая их более ценными для потребителей.
Утилита владения
Полезность владения — это добавленная стоимость, облегчающая потребителям владение продуктом и его использование. Эта полезность часто создается за счет стратегий ценообразования, вариантов финансирования и простоты транзакций. Например, предложение продуктов в кредит, предоставление удобных вариантов оплаты или упрощение процесса покупки через Интернет повышает полезность владения. Эта утилита ориентирована на передачу права собственности или использования от продавца покупателю, делая ее максимально простой и удовлетворительной. Например, автосалон, предлагающий доступные планы финансирования, повышает полезность владения, упрощая клиентам владение автомобилем.
Вместе эти коммунальные услуги демонстрируют различные способы, с помощью которых предприятия могут повысить ценность своих продуктов и услуг, делая их более желательными и удобными для потребителей. Сосредоточив внимание на улучшении полезности формы, места, времени и владения, компании могут лучше удовлетворять потребности и предпочтения потребителей, в конечном итоге увеличивая продажи и удовлетворенность клиентов.
Читать далее здесь.
Сила цифрового маркетинга в брендинге: 5 потрясающих причин, которые нельзя игнорировать
Вовлеченность становится экспериментальной: будущее AR, VR и цифрового маркетинга
Голосовой поиск SEO: подготовка к будущему цифрового маркетинга
Сила чат-ботов с искусственным интеллектом в цифровом маркетинге
Как искусственный интеллект меняет ландшафт цифрового маркетинга