Este publicitatea digitală următoarea bulă de internet?

Sursa: SEJ

Oferă publicitatea digitală cu adevărat valoarea pe care o pretinde? Este următoarea bulă uriașă care așteaptă să izbucnească?

Cu cât se schimbă mai multe lucruri, cu atât mai mult rămân aceleași.

De zeci de ani, marketerii încearcă să atingă „Sfântul Graal” sau perfecțiunea de marketing: să ajungă la persoana potrivită, cu mesajul potrivit, la momentul potrivit.

Și în tot acest timp, generație după generație de marketeri au venit cu aceeași realizare.

Ceea ce este simplu în teorie este înnebunitor de dificil în practică și aproape imposibil la scară, dar apoi lucrurile s-au schimbat (sau așa credeam noi), pe măsură ce ecosistemul de publicitate a început un marș online lent și neînduplecat.

La urma urmei, publicitatea digitală este superioară predecesorilor săi.

Este construit pe munți de date despre utilizatori, domină fiecare aspect al vieții noastre și oferă fiecărui agent de publicitate nivelul de control granular la care generațiile anterioare ar putea visa.

Publicitate comportamentală

În centrul acestei revoluții de publicitate digitală se află „publicitatea comportamentală” – tehnica prin care platformele de publicitate utilizează mii (sau mai multe) puncte de date pentru utilizatorii micro-ținți, cărora le pot primi apoi mesaje hiper-țintite, hiperrelevante la „ momente care contează”, pentru a împrumuta o frază de la Google.

Sfântul Graal este în sfârșit la îndemână.

Publicitatea comportamentală – doar în ultimii câțiva ani – a fost creditată cu:

Schimbarea rezultatului alegerilor prezidențiale.

Construind zeci de „unicorni”.

Ajutând alte mii de companii să supraviețuiască unei pandemii o dată la o generație.

A fost prezentată ca o revoluție în publicitate – lucru care va schimba pentru totdeauna modul în care sunt privite publicitatea și marketingul.

Dar chiar funcționează? Sau totul este doar o ficțiune?

Află mai multe aici.