Campanii virale Snapchat: Cum câștigă mărcile cu lentile sponsorizate
Snapchat a devenit o platformă puternică pentru mărcile care doresc să ajungă la un public mai tânăr. Natura efemeră a instantaneelor și a poveștilor se pretează bine campaniilor distractive și autentice. Când este executat cu atenție, Snapchat oferă un angajament puternic și un ROI pentru mărci. Acest articol va explora 10 studii de caz ale campaniilor Snapchat de impact din diverse industrii. Exemplele demonstrează strategii diverse, abordări creative și rezultate măsurabile.
Lentila Taco Bell Cinco de Mayo
Pentru Cinco de Mayo 2016, Taco Bell a lansat un obiectiv sponsorizat personalizat care a transformat capetele utilizatorilor în tacos-uri gigantice. A generat 224 de milioane de vizualizări într-o singură zi, depășind vizionările reclamelor de la Super Bowl de la televizor. Angajamentul masiv demonstrează potențialul viral al lentilelor sponsorizate. Taco Bell s-a concentrat pe crearea de noutate și valoare de divertisment, rezultând în partajare organică și zgomot.
Punct de meci Gatorade Serena Williams
Peste 24 de ore, Gatorade a lansat o reluare serializată a unui meci de tenis Serena Williams pe Snapchat. Fiecare clipă a progresat meciul, terminându-se în cele din urmă cu victoria lui Williams. Oglindea suspansul și drama unui adevărat meci de tenis. Formatul captivant de povestire a implicat fanii și a arătat rolul lui Gatorade în alimentația sportivilor de elită.
Tutoriale de frumusețe Too Faced Cosmetics
Too Faced a folosit cu succes Snapchat pentru a se conecta direct cu clienții și a oferi valoare. Ei au postat săptămânal povești tutoriale de frumusețe care arată produse în acțiune. Aceste tutoriale de la artiști de machiaj interni au creat autoritate, au sporit afinitatea cu brandul și au generat conversii prin trimiterea către paginile de produse. Oferirea de sfaturi și instrucțiuni exclusive l-a ajutat pe Too Faced să-și construiască un număr fidel.
Geofiltru sponsorizat Subway cu comandă online
Pentru a conduce traficul pietonal către magazine, Subway a creat geofiltre sponsorizate disponibile numai atunci când utilizatorii se aflau în restaurantele lor. Când făceau selfie-uri cu geofiltrul personalizat, un CTA ia cerut utilizatorilor să comande abonamente online. Campania a sporit comenzile online cu 60% într-o lună. Geofiltrele care declanșează acțiunile dorite pot fi activări de brand extrem de eficiente.
Probă de machiaj virtual Sephora
Permiterea încercărilor de produse virtuale înainte de cumpărare este o tendință majoră Snapchat. Sephora a implementat lentile de încercare cu realitate augmentată pentru mai multe produse de machiaj. Utilizatorii ar putea testa culorile buzelor și fardul de pleoape virtual. Acest lucru a ajutat Sephora să prezinte produsele în mod unic și a făcut cumpărăturile mai interactive și mai convenabile.
Lansarea trailerului teatral Universal Pictures
NBCUniversal a ales Snapchat pentru a lansa exclusiv trailere pentru filme importante precum Jurassic World 2. Trailerele au debutat ca povești Snapchat, permițând spectatorilor să gliseze în sus și să cumpere direct bilete de film. Atingerea devreme a tinerilor utilizatori ai Snapchat și transformarea acestora în cumpărători de bilete a fost obiectivul principal al campaniei.
Campanie pentru obiectivele de realitate augmentată BMW
Pentru a-și promova M2 Coupe, BMW a creat un obiectiv AR care a transformat drumurile în piste de curse. Obiectivul a fost promovat cu reclame video care arată M2 Coupe cursând cu viteză mare în mai multe peisaje virtuale. Experiența captivantă, gamificată, a fost aliniată cu marca BMW și a implicat potențialii cumpărători prin interactivitate.
Lentila de modelare de modă Amazon
Amazon Fashion a colaborat cu modelul Gigi Hadid pentru un obiectiv „Model for a Day”. Utilizatorii ar putea să facă selfie-uri și să încerce versiuni virtuale ale ținutei lui Hadid. Autocolantele care se pot cumpăra au permis apoi achiziționarea fără întreruperi a aspectului ei. Acest lucru a arătat capacitatea Amazon Fashion de a stimula vânzările online, făcând cumpărăturile sociale și distractive.
Lentile și geofiltre sponsorizate de Marriott Hotels
Pentru a atrage călători mai tineri, Marriott a lansat mai multe activări Snapchat. Au creat o lentilă de minge de plajă care a transportat practic utilizatorii către destinații de vacanță. Oaspeții de la 1500 de hoteluri au putut accesa și geofiltre personalizate Marriott. Combinarea divertismentului cu utilitatea a prezentat în mod creativ lumea mărcii și a îmbunătățit călătoria.
Acoperirea evenimentelor live TuneIn
Platforma de streaming audio TuneIn a folosit Snapchat pentru a acoperi sporturi live, știri și evenimente muzicale. Ei au valorificat imediatitatea Snapchat trimițând instantanee de la evenimente pe măsură ce se desfășurau. TuneIn a combinat text, fotografii, videoclipuri și grafică pentru a-i face pe urmăritori să se simtă cufundați în acțiune. Acesta a poziționat TuneIn drept locul pentru acoperirea la scenă.
Lentile sponsorizate Adidas Originals
Adidas Originals și-a promovat pantofii Superstar prin crearea unei lentile care le-a permis utilizatorilor să încerce virtual adidașii iconici. A generat un angajament puternic, în special în rândul pasionaților de pantofi sport cărora le plăcea să etaleze pantofii. A încerca înainte de a cumpăra este o strategie Snapchat convingătoare.
Lentila Netflix Stranger Things 2
Pentru a crea hype pentru Stranger Things 2, Netflix a creat un obiectiv tematic care a transformat utilizatorii în personaje din serialul cu portaluri în „Upside Down”. A fost o modalitate inovatoare de a răspândi organic conștientizarea și de a entuziasma fanii înainte de lansare.
Obiective sponsorizate Disney Pixar pentru Incredibilii 2
Un obiectiv personalizat Incredibles 2 a permis utilizatorilor să înconjoare selfie-urile cu scântei, șuruburi electrice și flăcări. Efectele de putere ale supereroilor se potriveau cu personajele și tema filmului. Parteneriatul cu Snapchat s-a aliniat perfect cu promovarea unui film care vizează un public mai tânăr.
Lentile AR Starbucks Holiday Cups
Când Starbucks și-a renunțat la paharele de sărbători sezoniere, au creat un obiectiv de marcă care a transformat selfie-urile Snapchat în pahare Starbucks vii. Utilizatorii ar putea aplica diferite modele de cupe și apoi pot partaja sau salva creațiile lor de sărbători. A fost un mod jucăuș de a răspândi conștientizarea în timpul sărbătorilor.
Geofiltre sponsorizate North Face pentru deschiderile de magazine
Când The North Face a deschis noi magazine, a implementat geofiltre care puteau fi accesate doar în și în jurul acelei locații specifice magazinului. A contribuit la stimularea traficului pietonal local, recompensând exploratorii care au găsit geofiltrele.
Lentile sponsorizate Covergirl pentru lansarea de noi produse
Campania Covergirl pentru colecția de machiaj Katy Kat a inclus un obiectiv cu tematică de pisică. Obiectivul s-a aliniat perfect cu purtătoarea de cuvânt Katy Perry, în timp ce prezenta noua linie de produse. Lentilele care întruchipează conceptul unei campanii au rezultate bune.
Activarea concertelor Live Nation
Pentru diverse turnee de concerte, Live Nation a creat geofiltre pentru locații. Participanții ar putea folosi opere de artă personalizate și filtre tematice pentru artiști pentru a-și îmbunătăți fotografiile și videoclipurile din emisiunile live. A oferit un punct de contact suplimentar între fani și artiști.
Obiectiv sponsorizat NBA 2K18
Pentru a promova lansarea jocului video NBA 2K18, 2K Sports a lansat un obiectiv realist care a transformat utilizatorii în jucători populari din joc. Fanii ar putea juca rol ca sportivii lor preferați în formă virtuală.
Lentile sponsorizate de Walgreens pentru vaccinuri împotriva gripei
Walgreens a dezvoltat o lentilă care afișează țesuturi virtuale și animații de tuse pentru a reaminti utilizatorilor să-și facă vaccinurile anuale împotriva gripei. A folosit umorul și noutatea pentru a promova un important serviciu de sănătate.
Tutoriale pentru sprâncene Benefit Cosmetics
Benefit Cosmetics a folosit Snapchat pentru a partaja tutoriale rapide de îngrijire și coafare a sprâncenelor folosind produsele sale. Videoclipurile scurte au oferit sfaturi utile care au hrănit comunitatea sa de pasionați de machiaj.
Lentile sponsorizate de Pepsi pentru Super Bowl
Pentru a implica spectatorii Super Bowl, Pepsi a lansat o lentilă care a îmbrăcat fețele în echipamentul Patrioților și Vulturilor, în funcție de locație. Fanilor le-a plăcut să-și reprezinte echipele în timpul jocului mare.
Campanii de influență T-Mobile
T-Mobile a desfășurat mai multe campanii de influență axate pe recenzii de produse și pe unboxing. Conținutul brut și autentic de la influenți a ajutat la prezentarea celor mai recente lansări de dispozitive.
Concluzie
Aceste exemple dezvăluie cele mai bune practici pentru executarea de campanii de brand de impact pe Snapchat. Printre aspectele cheie se numără valorificarea utilității prin lentile interactive, generarea de conversii prin intermediul autocolantelor care pot fi cumpărate, creșterea angajamentului prin exclusivitate și crearea creației prin povestiri imersive. Pe măsură ce Snapchat evoluează, posibilitățile mărcilor de a implica publicul în mod creativ și de a genera rentabilitatea investiției vor continua să se extindă.
Căutare licență de broker imobiliar NV
Faceți o întâlnire de mireasă Anthropologie
Căutarea licenței de la Departamentul de asigurări din IL
Numărul de telefon al Departamentului Muncii din WI
Numărul de telefon al Departamentului de Autovehicule din Arizona
First Citizens Bank Trinidad Numire
Căutarea numărului de licență de asigurări din Texas
Costul parcării terminalului STL
Căutare DMV VIN Carolina de Sud
Înscrieți-vă pentru programarea de preverificare TSA
Consiliul de Contabilitate din California (CBA)
Căutare licență de asigurări de viață din NY
Căutarea numărului titlului vehiculului Arkansas
Căutare licență de farmacie din Virginia
Verificarea licenței KS Relators
Căutare secretar de stat din Utah
Programare video la Mayo Clinic
Opțiuni de parcare la aeroportul Chicago O'Hare
Programări de rotație a anvelopelor Belle
Consiliul de farmacie din Vermont
Verificați o licență de broker imobiliar în Montana
Verificați licența de farmacist Missouri
Căutare de avocat din New Jersey
Carbon Health Anulare programare
Departamentul de transport din Idaho
Programați o întâlnire pentru testarea permisului de motocicletă la Missouri DMV
Costul parcării pe termen lung al aeroportului DFW
Întâlnirea notarilor băncii din SUA
Departamentul de corecție din Kentucky (KY DOC)
Verificarea muncii Kaiser Permanente
Căutarea numărului barului de stat din Arizona
MN Board of General Dentistry Lookup
Departamentul Transporturilor Dakota de Nord (ND DOT)
Verificați programarea mea DMV Florida
Căutare licență pentru contractori de stat din Connecticut
Numărul de telefon al resurselor umane MetroHealth System
SAU Contractorii CCB Uită-te în sus
Programare pentru examenul de ochi Lenscrafters
Directorul Asociației Baroului de Stat din Michigan
Căutarea licenței de asistentă medicală din Washington
CĂUTARE, CĂUTARE SAU VERIFICARE LICENȚE PE STAT
Programare DMV la Miami Gardens
Program Costco pentru vaccinarea gripei 2021
Consiliul de Contabilitate din Michigan (MI LARA)
Căutare de înregistrare DMV Virginia
Căutați licența Comisiei imobiliare din Texas
Căutarea licenței de relator Oregon
Programare la mamografie Westmed
Departamentul de corecție din Connecticut
Disponibilitatea numelui companiei Căutare New Jersey
Verificarea permisului de conducere din Hawaii
Programare pentru schimbarea uleiului Jiffy Lube
Reprogramați o întâlnire la Baycare Labs
Anulați o întâlnire pentru Minnesota DMV
Întâlnire la intrarea în Nebraska DMV
Reprogramați o întâlnire pentru testul de permis de învățare la Massachusetts RMV
Cum pot mărcile să folosească în mod eficient Snapchat pentru marketing
AI din spatele magiei Snapchat: filtre, reclame și valori decodate
Strategii creative de marketing Snapchat pentru a implica utilizatorii mobili
Snapchat Marketing 101: Sfaturi, trucuri și cele mai bune practici
Cum să obțineți link-uri care să arate că eficiența lor crește în timp