De ce anunțurile dvs. mobile au nevoie de experiențe personalizate post-clic

În 2015, traficul mobil a depășit pentru prima dată traficul pe desktop. De atunci, a continuat să crească vertiginos. Acum, mai mult de 85% dintre utilizatorii de internet sunt mobili.

Odată cu o astfel de creștere a utilizării internetului mobil, agenții de publicitate de astăzi se orientează mai mult către reclamele mobile. În 2019, cheltuielile pentru publicitatea mobilă au depășit 200 de miliarde de dolari. Până în 2023, este de așteptat să depășească 400 de miliarde de dolari, reprezentând mai mult de 80% din cheltuielile publicitare digitale globale.

Cu toate acestea, există o problemă: o mare parte din cheltuielile publicitare mobile sunt risipite, deoarece agenții de publicitate nu acordă prioritate experiențelor personalizate post-clic pe dispozitive mobile.

Problema cu majoritatea clicurilor pe anunțurile mobile
Progresele în tehnologia de direcționare a reclamelor le permit agenților de publicitate să difuzeze reclame foarte personalizate către public, pe baza unor criterii precum demografia și comportamentul online. Acest lucru ajută la maximizarea clicurilor pe anunțuri, ceea ce, desigur, este esențial, dar nu este suficient.

Conversiile sunt de unde provin venitul, dar rata medie de conversie pe dispozitive mobile Anunțurile Google este de numai 3.48% în rețeaua de căutare și 0.72% în rețeaua de display:

Aceasta înseamnă că o mare majoritate a clicurilor și a bugetelor pe anunțurile mobile sunt irosite, în primul rând pentru că agenții de publicitate se concentrează pe crearea de anunțuri optimizate pentru dispozitive mobile și neglijează conectarea acestora la experiențe personalizate post-clic. Fără concentrarea atât pe etapele pre- și post-clic ale conversiei publicitare, este dificil să convertiți publicul.

Află mai multe aici.