Amenințarea blocării reclamelor la adresa editorilor: pierderi de venituri și strategii
Publicitatea online conduce o mare parte a economiei internetului. Cu toate acestea, creșterea aplicațiilor de blocare a reclamelor reprezintă o amenințare pentru acest model. Peste 600 de milioane de dispozitive folosesc acum software de blocare a reclamelor. Cu mai mulți oameni care caută să evite reclamele, companiile trebuie să își adapteze strategiile. În acest articol, explorăm peisajul actual de blocare a reclamelor și modul în care agenții de publicitate pot face față provocărilor.
Popularitatea în creștere a blocatorilor de anunțuri
Utilizarea agenților de blocare a reclamelor a crescut constant în ultimul deceniu. Oamenii instalează aceste suplimente pentru a elimina dezordinea, pentru a îmbunătăți timpul de încărcare a paginii, pentru a economisi costurile de date și pentru a îmbunătăți confidențialitatea. Cel mai popular dispozitiv de blocare a reclamelor, Adblock Plus, a fost descărcat de peste 300 de milioane de ori.
Factorii care determina adoptarea includ:
- Proliferarea formatelor de anunțuri intruzive
- Creșterea numărului de reclame și programe malware
- Conexiuni la internet mai rapide care permit descărcări
- Creșterea mobilă face limitele datelor mai presante
Persoanele demografice mai tinere, cum ar fi milenialii, sunt în mod special predispuse să adopte agenți de blocare a reclamelor. Acest lucru prezintă un risc, deoarece petrec și mai mult timp online.
Percepția că reclamele nu sunt necesare sau scad conținutul de bază a crescut considerabil în rândul nativilor digitali. Sunt obișnuiți cu modele de streaming și abonament care oferă experiențe fără reclame.
Grupuri precum jucătorii care întâlnesc reclame în aplicațiile mobile și fluxurile video au rate de blocare a anunțurilor peste medie. Sensibilitatea la factori precum timpii de încărcare a paginii îi face dornici să elimine tot ceea ce este perceput ca drag.
Impactul și răspunsul editorului
Blocarea anunțurilor duce la pierderi majore de venituri pentru editorii care se bazează pe anunțurile programatice. Unele companii raportează o scădere cu 50-90% a afișărilor difuzate utilizatorilor cu blocante de anunțuri.
Mulți editori blochează acum cititorii folosind blocante de anunțuri sau limitează funcționalitatea. De exemplu:
- Forțarea utilizatorilor care blochează anunțuri să utilizeze versiuni de prezentare de diapozitive de calitate scăzută ale articolelor
- Solicitarea utilizatorilor să dezactiveze blocanții pentru a accesa conținut
- Blocarea conținutului video până când anunțurile sunt activate
Cu toate acestea, prea multe restricții deranjează cititorii și îi determină să abandoneze site-urile. Este necesară o abordare echilibrată.
Unii editori explorează opțiuni de mijloc, cum ar fi să le solicite cititorilor să permită anumite formate de anunțuri neintruzive. Ferestrele pop-up și redarea automată a videoclipurilor cu sunet rămân blocate.
Limitarea blocării la utilizatorii care o intensifică cu instrumente terțe față de setările implicite introduce fricțiuni fără a pierde toate veniturile publicitare.
Dezbaterea etică
Blocarea reclamelor stârnește dezbateri etice. Editorii susțin că amenință modelul economic care finanțează conținut online gratuit. Cu toate acestea, utilizatorii văd că acesta le protejează confidențialitatea și experiența.
Unele formate de anunțuri depășesc în mod clar granițele, cum ar fi anunțurile video cu redare automată cu sunet puternic. Dar alte reclame permit raportări vitale, artă și divertisment.
Situația necesită standarde rezonabile și compromisuri din toate părțile. O abordare a pământului ars nu ajută pe nimeni.
Editorii se confruntă cu posibilitatea de a alege între a-și adapta modelele de afaceri sau a risca pierderea audiențelor. Bazându-se pe contramăsurile de blocare escaladează tensiunile fără a aborda problemele subiacente.
Utilizatorii tolerează adesea unele reclame atunci când schimbul de valoare se simte corect. Conținutul care împinge în mod intruziv generarea de bani mai presus de experiența utilizatorului dăunează încrederii din toate părțile.
lista albă
Mulți agenți de blocare a reclamelor permit afișarea anunțurilor de la anumiți agenți de publicitate, editori sau rețele acceptabile. Această „lista albă” oferă o alternativă la blocarea totală.
Google plătește pentru lista albă Adsense/Google Ads în software-ul de blocare a anunțurilor. Acest lucru le oferă acoperire, permițând totuși utilizatorilor să evite majoritatea anunțurilor.
Pentru editori, reducerea anunțurilor cu valoare redusă poate justifica includerea în lista albă a inventarului premium. Dar lista albă extinsă înfrânge scopul pentru utilizatori.
Criteriile pentru lista albă rămân opace în multe cazuri. Utilizatorii percep ofertele care permit reclame excesive sau perturbatoare ca încălcând controlul lor.
Standardele clare privind lista albă și respectul pentru setările utilizatorilor ajută la echilibrarea intereselor. Transparența creează încredere față de eludare.
Experiențe publicitare mai bune
În loc să lupte împotriva blocajelor de anunțuri, editorii ar trebui să optimizeze formatele și experiențele publicitare. Reclamele intruzive care obstrucționează conținutul sau împiedică performanța site-ului au determinat creșterea blocării anunțurilor.
Pași precum:
- Eliminarea reclamelor video cu redare automată
- Evitați interstițiale și ferestrele pop-up
- Reducerea densității reclamelor grafice
- Etichetarea conținutului sponsorizat
poate ajuta la îmbunătățirea acceptării reclamelor neintruzive.
Optimizarea machetelor, poziționării, etichetării și tranzițiilor pentru anunțuri îmbunătățește rezultatele, în același timp fiind mai puțin supărătoare. Anunțurile care se simt integrate în conținut, comparativ cu virate, au rezultate mai bune.
Încărcarea anunțurilor după încărcarea conținutului paginii le împiedică să întârzie accesul. În mod similar, nu limitarea derulării sau întreruperea fluxului de navigare contează la fel de mult ca formatul.
Publicitate ușor de utilizat
Abordările progresive, cum ar fi afișarea de reclame numai utilizatorilor conectați și care își dau consimțământul, pot crește bunăvoința. Respectarea preferințelor utilizatorilor creează încredere.
Segmentarea publicului după atitudini și demonstrarea valorii ajută, de asemenea. De exemplu, direcționarea ofertelor către vânători de chilipiruri. Oferirea utilizatorilor control asupra frecvenței și tipurilor de anunțuri poate ajuta la evitarea oboselii.
Recompensarea vizionării reclamelor cu acces la conținut închis sau la instrumente exclusive stimulează implicarea fără a o forța pe toată lumea. În mod similar, programele de loialitate generează interes.
Rotirea tipurilor de anunțuri, în loc să afișeze în mod repetat aceleași formate intruzive, menține experiențele dinamice. Motoarele de recomandare de conținut emulează curatarea versus intruziunea.
Formate prietenoase cu blocarea reclamelor
Anumite opțiuni publicitare sunt în mod inerent rezistente la blocare. Acestea includ:
- Anunțuri native care se potrivesc cu conținutul paginii
- Articole publicitare
- Sponsorizarea conținutului valoros
- Recomandări de produse afiliate
- Anunțuri text contextuale bazate pe cuvinte cheie din pagină
- Anunțuri prin e-mail și notificări push
Editorii ar trebui să-și orienteze eforturile către formate care oferă valoare și eludează detectarea.
Reclamele care provin de la terțe părți integrate în comunități, cum ar fi Reddit Ads sau influenți de încredere, evită declanșatoarele de blocare. Acestea se bazează pe relațiile și normele existente.
Reclamele audio din podcasturi și videoclipuri pe care ascultătorii le acceptă ca parte a experienței prosperă și ele în ciuda blocanților. Regândirea reclamelor pe măsură ce conținutul câștigă acceptare.
Îmbunătățirea relevanței anunțurilor
Reclamele irelevante încurajează blocarea. Direcționarea comportamentală și inteligența artificială care difuzează reclame pertinente măresc performanța, fiind în același timp mai puțin intruzive.
Agenții de publicitate ar trebui să concentreze campaniile pe interese înguste și semnale de intenție. Direcționarea bazată pe istoricul de navigare se poate produce înapoi, părând înfiorătoare dacă nu este relevantă.
Limitele de frecvență care evită bombardarea utilizatorilor creează bunăvoință. Ajustarea direcționării pentru a nu mai afișa aceleași produse cumpărătorilor demonstrează ascultarea.
Relevanța anunțurilor este strâns legată de context. Anunțurile care reflectă mentalitatea utilizatorului în funcție de ceea ce văd sau caută în prezent, par a îmbunătăți experiența.
Relații directe de marcă
Crearea de date primare și de relații directe face ca anunțurile să pară mai puțin tranzacționale. Programele de loialitate și abonamentele devin fluxuri alternative de venituri.
Curatarea unui public deținut pe piață direct este mai dificilă, dar dă roade pe termen lung. Bazându-vă exclusiv pe anunțurile programatice, editorii sunt vulnerabili.
Reducerea intermediarilor le permite editorilor să potrivească mai bine utilizatorii cu mărcile pe care le apreciază. Acest lucru cultivă colaborarea versus obstrucție între părțile cu interese comune.
Canalele deținute, cum ar fi e-mailurile, aplicațiile și înregistrările de site-uri favorizează comunicarea în condițiile acceptate de utilizatori. Acest lucru izolează de blocanți în timp ce transmite valoare.
Facerea reclamelor indispensabile
Unii editori blochează conținutul premium în spatele vizualizărilor publicitare. Permiterea unui număr limitat de articole pe lună înainte de a solicita interacțiunea cu anunțurile îi convinge pe cititori că anunțurile permit calitatea.
În mod similar, reclamele care deblochează funcții, niveluri sau upgrade-uri în aplicație le fac parte din schimbul de valoare față de ceva impus. Integrarea reclamelor în fluxul de conținut le menține captivante versus întrerupătoare.
Recompensarea utilizatorilor care interacționează cu mărci prin activități pe site transformă reclamele în căi de acces special. Aceasta încadrează publicitatea ca parte a participării la comunitate.
Editorii transmit, de asemenea, indispensabilitatea, fiind transparenți cu privire la modul în care reclamele finanțează cheltuielile și investițiile în conținut. Educația media ajută publicul să înțeleagă ecosistemul.
Impactul reclamelor asupra percepției mărcii
Așa cum anunțurile intruzive pot determina blocarea, anunțurile potrivite contextual demonstrează relevanță și se aliniază cu conținutul.
De exemplu, anunțuri de servicii financiare pe site-uri financiare sau anunțuri de călătorie pe conținut de călătorie. Acest lucru pune în valoare publicul în timp ce subvenționează site-urile de nișă.
Lista albă a anunțurilor relevante pentru categorii lasă experiența utilizatorului neîntreruptă, menținând în același timp un inventar de calitate. Transmite potrivirea adecvată versus întrerupere aleatorie.
Setările care permit utilizatorilor să optimizeze anunțurile în funcție de interes elimină extremele intruzive. Afinitatea de marcă oferă susținătorilor oportunități de a se înscrie, în timp ce obiectorii evită expunerea.
Concluzie
Blocarea anunțurilor reprezintă o amenințare existențială pentru mulți editori digitali care se bazează pe veniturile publicitare programatice. Combaterea tendinței necesită atât empatie față de preocupările legate de experiența utilizatorului, cât și transmiterea valorii reclamei.
Există compromisuri care echilibrează accesul, calitatea și durabilitatea. Nici băgarea capului în nisip, nici reacțiile draconice nu fac mai mult decât să întârzie imperativul ca normele din industrie să evolueze.
Aplicații Walgreens pentru vaccinarea gripei
Căutare licență de producător din Tennessee
Hobby Aeroportul Terminal 4 Parcare
Plăcuțele de înmatriculare din Insulele Virgine
Verificarea consiliului de farmacie din Iowa
Căutare acreditare profesor Missouri
Căutare avocaților de stat BAPR
Virginia SEC de căutare de afaceri de stat
Căutarea numărului de licență pentru farmacie din Texas
Consiliul de Stat de Cosmetologie Illinois
Căutarea de afaceri a secretarului de stat din Idaho
Licență suspendată din Florida
Parcarea Aeroportului New Orleans
Licență de antreprenori generali Utah
Lees Summit DMV Faceți o programare
Consiliul de stomatologie din Florida de verificare
Întâlnire pentru New Hampshire DMV
Verificarea licenței TN Medical Board
Costul parcării aeroportului Kansas City
Transferul titlului DMV Nebraska
Licență de ambarcațiune din Pennsylvania
Numirea DMV din județul Tarrant
Numire agent de asigurări Amica
Tarife de parcare pe termen lung LAX
Înmatricularea vehiculelor Alaska
Reînnoirea licenței RN din Ohio
Transferul titlului din Oregon
Licența de verificare a Consiliului de farmacie New York
Căutarea licenței de psiholog din Massachusetts
Consiliul Stomatologic al Ma Dentist Find
Tarife de parcare pe termen scurt BNA
Departamentul de corecții din WA
Faceți o programare pentru ID la DPS Texas
Consiliul de acupunctură din Alabama
Căutare licență pentru terapie fizică Iowa
Reprogramați o întâlnire pentru ID real la Massachusetts RMV
Secretar de stat Ohio Business Lookup
Căutare de avocat din Minnesota
Număr de telefon pentru programare Tricare East
Utah a pierdut permisul de conducere
Căutare de certificare a profesorilor TX
Căutare avocat din baroul de stat Pennsylvania
Tarife de parcare pe termen lung la aeroport Hobby
Căutare în Consiliul medical din Connecticut
Tarife de parcare la Aeroportul Internațional Sacramento
Plătiți bilet de trafic online Virginia
Număr de telefon al șomajului în Alabama
Cel mai bun examen oftalmologic din America
Verificarea licenței de către Consiliul de contractori din Dakota de Sud
Căutarea deținuților din șerif din comitatul Mchenry
Combinarea AI cu automatizarea pentru maximizarea beneficiilor în publicitate
Revoluția automată a anunțurilor: înțelegerea publicității programatice
Revoluția AI în publicitatea online: ce urmează în următorul deceniu
Revoluția AI în publicitatea online
Cum să comunicați cu publicul țintă folosind un generator de bannere gratuit