PUBLICITATE ONLINE
Ce este SSP?
SSP, înseamnă Supply Side Platform, este o platformă tehnologică avansată creată pentru a ajuta editorii să vândă, să gestioneze și să optimizeze spațiul publicitar online (inventarul de anunțuri în mod programatic).
Editorii pot vinde spațiu publicitar către Ad Exchange, Rețele publicitare, și DSP-uri și monetizează site-ul și aplicațiile lor.
SSP este un echivalent al DSP. Principala diferență este că SSP-urile utilizate de editoriși DSP-uri utilizate de agenții de publicitate. Agenții de publicitate folosesc DSP-urile pentru a cumpăra reclame cât de eficient și mai ieftin pot, în timp ce editorii fac opusul și folosesc SSP-urile pentru a maximiza prețurile inventarului pe care îl vor vinde.
SSP este o parte indispensabilă a publicitate programatică ecosistem. Cu SSP-urile, editorii pot face trei lucruri mari: să-și deschidă inventarul unei game mai mari de potențiali cumpărători prin licitarea în timp real, spuneți care agenți de publicitate își pot achiziționa sau nu inventarul și stabiliți prețurile minime pentru care inventarul lor poate fi vândut anumitor cumpărători.
Cum funcționează SSP?
Editorii lucrează cu SSP-uri pentru a-și vinde inventarul în mod programatic. De multe ori au mai multe SSP-uri configurate astfel încât să poată crea concurență între SSP-uri și să crească prețul pentru care vând stocul. În medie, editorii lucrează cu aproximativ 4-5 SSP-uri.
Editorul se înscrie la SSP și definește inventarul pe care îl va vinde prin SSP. Aceasta va include parametri precum numele site-urilor, secțiunile, orice date, prețul minim, dimensiunile anunțurilor etc. Acest lucru poate fi atât de simplu sau complicat pe cât vrea editorului.
SSP introduce cererea de anunț într-o licitație, la care DSP sunt invitați să participe.
DSP-urile răspund cu oferte, iar SSP returnează oferta câștigătoare editorului.
Editorul va avea câteva metode diferite pentru a gestiona oferta:
SSP intern al serverului de anunțuri – serverele de anunțuri au un SSP încorporat în serverul de anunțuri, astfel încât o ofertă câștigătoare este transformată într-o afișare de anunțuri fără intervenția editorului.
Prelicitare – editorii folosesc prelicitare sau alte tehnologii de licitare pentru antet – pentru a primi sume licitate de la mai multe SSP-uri diferite simultan și pentru a alege cel mai bun SSP pentru a difuza acea afișare. prebid.org pentru mai multe informații.
Cascade și passback – editorii își folosesc serverul de anunțuri pentru a face o solicitare către SSP, apoi, dacă SSP-ul completează un anunț, îl afișează; dacă nu, rulează o etichetă „passback” și trimit impresia către alt SSP pentru a încerca să o completeze. Editorii pot repeta acest lucru de mai multe ori. Mulți editori s-au îndepărtat de acest lucru în favoarea celor 2 opțiuni de mai sus.
Află mai multe aici.
[optin-monster slug=”em8z7q6hga9elmy1dbgb”]