Publicitatea în căutarea locală va reveni după o scădere bruscă în această primăvară

În timp ce în timpul pandemiei, consumatorii au redus numărul de căutări locale pe diferitele motoare de căutare, ceea ce a determinat o scădere dramatică a publicității în căutarea locală, datele prevăd că în primăvara viitoare va crește brusc.

Valori de performanță a anunțului pentru Cumpărături Google din S.U.A.: Cota de clic pe anunț de inventar local (LIA), 1 ianuarie 2020 - 30 septembrie 2020 (% din total)

Unele formate, cum ar fi anunțurile pentru inventar local și Google Map Ads, au scăzut între 75% și 100% în T2 și încă nu s-au recuperat complet, potrivit datelor Merkle publicate în octombrie.

Mai mulți factori ar trebui să conducă la o redresare a căutării locale în 2021. În primul rând, piața căutării mobile ar trebui să fie puternică. Ne așteptăm ca cheltuielile publicitare pentru căutarea mobilă din SUA să crească cu 22.4%, până la 44.32 miliarde USD. În al doilea rând, pe măsură ce blocajele se ridică și consumatorii încep din nou cumpărăturile, ei vor căuta alternative – cel mai probabil în apropiere (sau online).

Află mai multe aici.