MARKETING DIGITAL
Marketing utilitar
Ce este utilitatea în marketing?
Marketingul utilitar este un termen pentru procesul de comunicare a valorii sau utilităţii unui produs către un consumator. De multe ori, în timpul designului propriu-zis al produsului, utilitatea este implicată, astfel încât clientul să fie convins el însuși să cumpere produsul. Este situația în care un marketer încearcă să convingă un consumator că produsul pentru care își schimbă banii îi va oferi maximă satisfacție.
Plasați marketingul de utilitate într-un sistem economic este un model folosit pentru a ajuta producătorii și agenții de marketing să-și proiecteze și să livreze produsele într-un mod care să atragă mai mulți clienți, precum și să crească vânzările și profiturile.
Utilitățile de marketing sunt un aspect semnificativ al marketingului pe care fiecare companie ar trebui să-l înțeleagă. Acest lucru se datorează faptului că o înțelegere clară a acestor utilități vă va permite să profitați de diferite moduri de a ajunge la consumatori și de a oferi o valoare adăugată produselor dvs.
Care sunt cele 4 tipuri de marketing utilitar?
Există patru tipuri de marketing utilitar, acestea includ forma, timpul, locul și posesia.
În acest articol, așadar, veți afla mai multe despre diferitele tipuri de utilități în marketing și despre cum să folosiți aceste cunoștințe în favoarea dumneavoastră ca organizație, pentru a crea campanii de publicitate mai bune pentru produsele dumneavoastră și pentru a atrage mai mulți clienți.
Utilitar formular
Form Utility se referă la îmbunătățirea atractivității unui produs prin designul, caracteristicile și funcționalitatea acestuia. Această utilitate este creată atunci când un produs este transformat din materii prime într-un bun finit care satisface nevoile sau dorințele consumatorului. De exemplu, luarea bumbacului și transformarea acestuia într-o cămașă la modă adaugă o utilitate de formă bumbacului. Designul, confortul și atracția estetică a cămășii o fac mai valoroasă pentru consumatori decât materia primă în sine. Producătorii și designerii se concentrează pe crearea unei forme de utilitate ridicate prin dezvoltarea de produse care nu sunt doar funcționale, ci și au un design atractiv și caracteristici pe care le doresc consumatorii.
Place Utility
Place Utility implică punerea la dispoziție a produselor acolo unde le doresc consumatorii. Este valoarea adăugată prin a face bunuri sau servicii accesibile din punct de vedere fizic sau convenabil de cumpărat pentru consumatori. Acest utilitar este creat prin strategiile de distribuție și locație de vânzare cu amănuntul care asigură că produsele sunt disponibile în locațiile în care consumatorii cumpără, fie că este în magazine fizice, platforme online sau prin servicii de livrare. De exemplu, o cafenea situată într-o zonă aglomerată din centrul orașului adaugă utilitate locului, fiind accesibilă lucrătorilor de birou care caută o pauză rapidă de cafea. În mod similar, platformele de cumpărături online oferă utilitate locației, permițând consumatorilor să facă cumpărături de oriunde cu o conexiune la internet.
Time Utility
Time Utility este valoarea adăugată produselor și serviciilor prin punerea lor la dispoziție atunci când consumatorii le doresc. Acest utilitar abordează momentul disponibilității produselor, asigurându-se că produsele sunt accesibile la cele mai convenabile sau necesare momente. Produsele sezoniere, serviciul pentru clienți 24/7 și opțiunile de livrare rapidă sunt exemple ale modului în care companiile creează utilitate în timp. De exemplu, vânzarea hainelor de iarnă în timpul sezonului rece sau oferirea de servicii de livrare în aceeași zi crește utilitatea în timp a acestor produse și servicii, făcându-le mai valoroase pentru consumatori.
Utilitate de posesie
Possession Utility este valoarea adăugată prin facilitarea consumatorilor de a intra în posesia și de a utiliza un produs. Această utilitate este adesea creată prin strategii de prețuri, opțiuni de finanțare și ușurința tranzacțiilor. De exemplu, oferirea de produse pe credit, oferirea de opțiuni de plată ușoare sau simplificarea procesului de cumpărare online îmbunătățește utilitatea posesiei. Această utilitate se concentrează pe transferul dreptului de proprietate sau de utilizare de la vânzător la cumpărător, făcându-l cât mai fluid și satisfăcător posibil. De exemplu, un dealer de mașini care oferă planuri de finanțare la prețuri accesibile adaugă utilitate în posesie, facilitând deținerea unei mașini de către clienți.
Împreună, aceste utilități evidențiază diferitele moduri în care companiile pot adăuga valoare produselor și serviciilor lor, făcându-le mai dezirabile și mai convenabile pentru consumatori. Concentrându-se pe îmbunătățirea formei, locului, timpului și utilităților de posesie, companiile pot satisface mai bine nevoile și preferințele consumatorilor, stimulând în cele din urmă vânzările și satisfacția clienților.
Află mai multe aici.
Puterea marketingului digital în branding: 5 motive minunate pentru care nu le puteți ignora
Implicarea devine experiențială: viitorul AR, VR și marketing digital
Voice Search SEO: Pregătirea pentru viitorul marketingului digital
Puterea chatbot-urilor AI în marketingul digital
Cum AI transformă peisajul marketingului digital