Implicarea devine experiențială: viitorul AR, VR și marketing digital
Realitatea augmentată (AR) și realitatea virtuală (VR) sunt două tehnologii emergente care sunt gata să transforme marketingul digital în următorii ani. Pe măsură ce aceste tehnologii imersive devin tot mai răspândite, ele vor schimba modul în care mărcile interacționează cu consumatorii și vor revoluționa strategiile de marketing digital.
În acest articol, vom examina 10 moduri cheie în care AR și VR vor avea impact asupra viitoarelor eforturi de marketing digital. De la marketing experiențial la reclame personalizate, aceste tehnologii disruptive deschid noi posibilități pentru agenții de marketing, aduc, în același timp, noi provocări. Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre modul în care AR și VR vor modela viitorul marketingului digital.
Experiențe de brand îmbunătățite
AR și VR oferă mărcilor noi modalități de a oferi consumatorilor experiențe captivante și captivante. Mai degrabă decât mesajele de marketing pasive, aceste tehnologii permit consumatorilor să interacționeze cu mărcile în moduri noi interesante. De exemplu, cu VR, consumatorii pot fi transportați într-un mediu virtual de marcă. AR suprapune elemente digitale în lumea reală cu care utilizatorii pot interacționa. Acest lucru deschide multe opțiuni creative pentru mărci pentru a oferi consumatorilor întâlniri memorabile care întăresc imaginea și identitatea mărcii.
Prin crearea de experiențe interactive AR și VR, mărcile pot forma conexiuni mai profunde cu consumatorii. Aceste tehnologii ajută la mutarea angajamentului dincolo de observația pasivă la participarea activă. În loc să vadă doar un mesaj de marketing, consumatorii pot participa la aventuri de marcă. Acest lucru face marca în sine mai memorabilă și mai semnificativă.
Direcționare în funcție de locație
Integrarea AR și VR cu tehnologii bazate pe locație și cartografiere oferă oportunități extinse pentru marketingul de proximitate. Brandurile pot ajunge acum la consumatori cu reclame contextuale și experiențe bazate pe locația lor fizică. De exemplu, o cafenea ar putea arunca un cupon AR pentru o băutură gratuită care apare atunci când utilizatorii trec pe lângă. Între timp, experiențele VR ar putea fi activate atunci când consumatorii vizitează anumite locații, cum ar fi magazine, mall-uri sau evenimente. Acest potențial bazat pe locație permite angajamente mai adaptate și mai relevante ale consumatorilor.
Marketingul AR/VR bazat pe locație permite mărcilor să se conecteze cu consumatorii în momente cruciale din lumea reală, cum ar fi atunci când intră într-un magazin. Oferind experiențe hiper-direcționate în anumite locuri, mărcile pot influența comportamentul cumpărătorilor și luarea deciziilor în timpul călătoriei de cumpărare. Relevanța contextuală determină impactul.
Conținut hiper-personalizat
AR și VR prezintă noi căi pentru crearea de conținut publicitar personalizat, hiperpersonalizat, adaptat consumatorilor individuali, în funcție de interesele, comportamentele și caracteristicile acestora. Cu AR, obiectele personalizate, animațiile și textul pot fi suprapuse în mediul real, pe baza a ceea ce va rezona cel mai mult cu privitorul. Între timp, urmărirea ochilor combinată cu mediile VR permite mărcilor să modifice și să personalizeze conținutul pentru a se potrivi fiecărui utilizator în timp real. Acest lucru ar putea însemna experiențe publicitare mai relevante și de impact.
Marketingul AR și VR hiperpersonalizat oferă valoare consumatorilor, abordând nevoile și preferințele lor individuale. Adaptând conținutul pentru fiecare spectator, mărcile pot sparge zgomotul și pot implica în mod eficient publicul țintă. Reprezintă o trecere de la mesaje universale la marketing 1:1 focalizat pe laser.
Optimizare îmbunătățită a conversiilor
Cu capacitățile lor imersive, AR și VR oferă oportunități de optimizare a conversiilor în moduri noi. Pentru mărcile de comerț electronic, AR le permite consumatorilor să vizualizeze produsele în propriile lor spații fizice înainte de a cumpăra. Această experiență „încercați înainte de a cumpăra” crește de obicei ratele de conversie. În mod similar, VR oferă simulări care reduc riscul de cumpărare și cresc încrederea consumatorilor. Ambele tehnologii oferă scenarii experiențiale care fac produsele abstracte mai concrete pentru consumatori, generând astfel mai multe conversii.
Permițând consumatorilor să experimenteze și să interacționeze cu produsele prin AR și VR, mărcile pot influența nu doar considerația, ci și conversiile reale. Posibilitatea de a încerca virtual îmbrăcămintea sau de a vizualiza mobilierul dintr-o cameră face ca beneficiile produselor să fie mai tangibile. Acest lucru motivează acțiunea și cumpărarea. Puntea experiențială către conversii este unică pentru aceste tehnologii.
Implicare nouă în rețelele sociale
Natura socială, care poate fi partajată, a AR și VR deschide noi căi pentru branduri de a produce conținut social captivant. De exemplu, lentilele și filtrele AR care suprapun conținut de marcă câștigă popularitate în rândul utilizatorilor de pe platformele sociale precum Instagram și Snapchat. În plus, videoclipurile VR la 360 de grade permit spectatorilor să interacționeze activ cu conținutul controlându-și propria experiență. Permiterea interacțiunii sociale și a participării prin aceste tehnologii poate ajuta la creșterea gradului de conștientizare și vizibilitate a mărcii prin canalele sociale.
AR și VR oferă mesaje de marketing în formate proaspete, interactive, optimizate pentru partajarea socială. Consumatorii devin mai investiți în conținutul social la care pot participa activ, mai degrabă decât să vadă pasiv. Prin proiectarea conținutului AR/VR pentru canalele sociale, mărcile pot obține mai multă vizibilitate organică și pot ajunge la scară virală.
Marketing de influență îmbunătățit
Se estimează că marketingul cu influențe va continua să crească, AR și VR deschizând noi oportunități în acest spațiu. Mărcile pot colabora cu influenți pentru a produce conținut AR și VR unic pentru adepții lor. De la lentile sponsorizate până la videoclipuri VR de marcă, aceste tehnologii oferă noi modalități pentru influenți de a integra și de a evidenția în mod autentic mărcile prin conținut original. Acest conținut oferă apoi valoare bazelor lor de urmăritori implicați.
Imersive AR și VR oferă influențelor modalități creative noi de a-și implica publicul, integrând în același timp sponsorizările mărcilor. Natura interactivă, participativă a acestor tehnologii se aliniază bine cu conținutul de influență. Și datele asociate pot oferi mărcilor dovezi valoroase ale performanței și rentabilității investiției din parteneriatele cu influențe.
Informații avansate despre consumatori
AR și VR prezintă noi căi pentru a obține informații detaliate despre consumatori prin experiențe de conținut interactiv. Comportamentul utilizatorilor poate fi urmărit îndeaproape, inclusiv detalii precum locul în care arată utilizatorii și se concentrează în conținutul AR/VR. Testarea utilizatorilor prin simulări AR și VR oferă, de asemenea, o înțelegere valoroasă a modului în care consumatorii interacționează cu mărcile. Aceste medii digitale oferă date și oportunități de observare care oferă o cunoaștere mai profundă a publicului țintă.
Capacitățile de colectare a datelor și de analiză activate de AR și VR sunt de neegalat în ceea ce privește furnizarea mărcilor de informații valoroase despre comportamentul consumatorilor. Mărcile pot obține un avantaj de informare din analiza de marketing AR/VR pentru a rafina strategiile și a optimiza experiențele utilizatorilor.
Direcționare mai eficientă a anunțurilor
Oportunitățile de colectare a datelor și de analiză oferite de AR și VR permit o direcționare mai eficientă a anunțurilor pe baza unor informații detaliate despre consumatori. Mărcile pot folosi datele utilizatorilor AR și VR, cum ar fi concentrarea privirii, timpul de interacțiune și răspunsurile fizice, pentru a-și optimiza și rafina direcționarea. Grupurile de consumatori relevante care manifestă cel mai mult interes și implicare față de conținutul AR/VR pot fi identificate pentru direcționarea precisă a anunțurilor. Acest lucru permite mărcilor să evite cheltuielile publicitare risipite și să se asigure că mesajele ajung la publicul cel mai receptiv.
AR și VR oferă acces la noi dimensiuni de date care, atunci când sunt utilizate în mod corespunzător prin analize, îmbunătățesc relevanța anunțurilor și reduc risipa. Mărcile își pot defini și găsi micro-piețele ideale în cadrul unui public mai larg folosind indicii de interacțiune preluate din aceste tehnologii.
Noi formate de publicitate
AR și VR deschid formate de publicitate complet noi pentru ca mărcile să le exploreze, trecând dincolo de reclamele afișate digitale. Experiențele interactive ale mărcii pot fi acum oferite prin aplicații și jocuri pentru consumatori AR și VR imersive. De asemenea, mărcile pot experimenta formate perturbatoare, cum ar fi anunțurile cu hologramă AR plasate direct în medii reale. Pe măsură ce AR și VR devin din ce în ce mai avansate, mărcile vor avea acces la canale și opțiuni noi și inovatoare pentru difuzarea de reclame.
Versatilitatea AR și VR permite formate de anunțuri care deranjează și atrag spectatorii. Mărcile pot, în sfârșit, să iasă din limitele ecranelor și să plaseze conținutul interactiv al mărcii în mediile și activitățile reale ale consumatorilor. Granițele și limitele publicității se schimbă cu aceste noi tehnologii.
Ascensiunea influențelor virtuale
Influenții virtuali – personaje fictive generate de computer cu urmăriri mari pe rețelele de socializare – sunt un fenomen emergent gata să crească odată cu tehnologiile AR și VR. Mărcile pot sponsoriza influențe virtuale convingătoare care își integrează produsele în domeniile AR/VR. Și prin AR, acești influenți virtuali pot fi chiar suprapusi în spații din lumea reală, permițându-le să interacționeze cu oameni reali. Aceasta prezintă un nou tip de oportunitate de sponsorizare a mărcii.
Pentru mărci, influențatorii virtuali prezintă oportunități pentru parteneriate noi și narațiuni nelimitate de realitate. Acești ambasadori fictivi ai mărcii sunt controlați de marca în sine, dar adesea se simt mai autentici pentru consumatori. Susținut de tehnologia AR/VR, viitorul lor pare promițător.
Reimaginarea magazinelor fizice
Pentru comercianții cu amănuntul, AR și VR oferă oportunități de a reimagina experiențele fizice ale magazinului. AR le permite consumatorilor să vizualizeze produsele în magazin prin suprapuneri digitale și chiar să „proceze” hainele și accesoriile virtual. Între timp, VR poate oferi experiențe captivante de brand și simulări în magazin. Ambele îmbunătățesc experiența de vânzare cu amănuntul pentru a fi mai interactive, personalizate și captivante, menținând magazinele fizice competitive în era digitală.
Într-o lume a comerțului electronic, AR și VR oferă retailerilor tradiționali noi modalități de a oferi valoare și comoditate pe care concurenții doar online nu le pot. Folosirea acestor tehnologii permite magazinelor fizice să îmbine avantajele digitale cu cumpărăturile din viața reală.
În concluzie
După cum ilustrează aceste exemple, AR și VR deschid noi dimensiuni pentru ca mărcile să ajungă și să interacționeze cu consumatorii prin experiențe digitale captivante. Deși sunt încă în stadiu incipient, aceste tehnologii vor deveni canale din ce în ce mai importante într-o strategie de marketing omnicanal. Mărcile care îmbrățișează AR și VR acum pot câștiga expertiză valoroasă, cunoștințe ale consumatorilor și avantaj competitiv prin valorificarea acestor media emergente pentru experiențe de brand de impact. Este un moment interesant, deoarece marketerii au șansa de a redefini modelele de marketing digital cu posibilitățile de realitate extinsă.
TSA Preverificare Numirea Staples
Înmatricularea vehiculelor DMV Utah
Revendicări de la Pennsylvania Farm Bureau
Consiliul de Contabilitate Publică a Statului New York
Reînnoirea licenței CPA PFR Maine
Căutare de titlu DMV New Mexico
Căutare licență de estetician din Louisiana
Oasis pentru programarea permisului de conducere din Florida
Căutarea prizonierilor din Connecticut
Oregon Department of Revenue Online
Căutarea licenței Departamentului de Asigurări din New York
Verificați licența de antreprenor din Washington
Programare la dermatolog Kaiser
Serviciu de tractare American Express
Reînnoirea licenței de tehnician în farmacie din Oklahoma
Verificați licența pentru farmacie de către Consiliul de Stat din New York
Site-ul Secretarului de Stat din New York Căutare de afaceri
Reprogramați o întâlnire pentru Real ID la Las Vegas DMV
Verificarea certificării profesorilor MA
Consiliul de Farmacie de Stat Missouri
Testul permisului de învățare din Maine
Căutarea deținuților șerifului SCDC
Asociația avocaților din Arizona
Programare la barul de geniu Apple Store
Căutare de acreditări ale agenției de educație din Texas
Indiana Uniform Traffic Citation
Reînnoirea licenței de cosmetologie MO
Căutare licență de farmacist din Maryland
Consiliul de masaj din New York
Căutare registrator al diviziei de construcții din New Mexico
Consiliul stomatologic al licenței de dentist din TN. Căutați
DLCA Verificați un antreprenor
Departamentul NM de licență de asigurări Căutați
Anulați programarea pentru vaccinul CVS
Verificați o licență Farmacie California
Examenul oftalmologic Walmart Necesită programare
Norm Reeves Honda Program de service
Verificarea licenței de la Registrul contractanților din Arizona
Departamentul Transporturilor din Statul Connecticut
Numărul de telefon al Consiliului de Cosmetologie din Kentucky
Căutare entități de afaceri Delaware
Reînnoirea licenței electrice din Tennessee
Reprogramați o întâlnire pentru testul de cunoștințe la Minnesota DMV
Departamentul de corecție al județului Cook
Licență de tehnician de unghii Alabama
Consiliul imobiliar al Insulelor Virgine
Parcare pe termen scurt la aeroportul Austin Bergstrom
Consiliul medical din Colorado (DPO Colorado)
Permis de parcare pentru handicap NM
Comisia imobiliară din Mississippi
Anulați o programare pentru permisul de conducere la Indiana DMV
Programați o întâlnire pentru reînnoirea permisului de conducere la Missouri DMV
Căutare plăcuțe de înmatriculare VA DMV
Centrul de corecție din Illinois
Programați o întâlnire la DMV RI Road Test
Licență de tehnologie farmaceutică NJ
Asigurare Mississippi Farm Bureau
Întâlnire în NJ DMV Handicap Placard
Căutare de avocat din Baroul Oklahoma
Puterea marketingului digital în branding: 5 motive minunate pentru care nu le puteți ignora
Voice Search SEO: Pregătirea pentru viitorul marketingului digital
Puterea chatbot-urilor AI în marketingul digital
Cum AI transformă peisajul marketingului digital
Ghidul de personalizare bazat pe date pentru personalizarea bazată pe date