MARKETING DIGITAL
Ce este marketingul predictiv?
Marketingul predictiv este un termen folosit pentru un proces de marketing care implică valorificarea datelor referitoare la comportamentul utilizatorilor și a audienței, experiența anterioară și cercetarea istorică a consumatorilor, istoricul datelor de achiziție, datele de analiză a site-urilor web și alte domenii pentru a permite agenților de marketing să prezică rezultatele activităților de marketing.
Cum să folosiți marketingul predictiv?
După luni de lucru la o campanie de marketing, nimic nu este mai rău decât să realizezi că nu vezi rezultatele pe care le așteptai.
Din păcate, mulți dintre noi am fost acolo. Am depus tot efortul nostru creativ, timpul și numeroasele resurse într-o campanie care a sunat ca o idee grozavă, dar nu a avut nici pe departe rentabilitatea investiției sau implicarea așteptate. Apoi, pe lângă faptul că am văzut că proiectul nostru eșuează, a trebuit să ne confruntăm cu scenariul ciudat de a împărtăși cu echipele noastre date proaste de performanță.
Indiferent cât de mult ai încerca, este imposibil să știi exact cât de bine se va descurca o campanie înainte de a o rula. Cu toate acestea, există o strategie care se apropie destul de mult.
Se numește marketing predictiv.
În timp ce marketingul predictiv sună ca o tehnologie futuristă pe care ai vedea-o doar într-o emisiune precum Westworld, utilizarea datelor pentru a estima un rezultat nu este nou.
Marketingul predictiv este alimentat de analiza predictivă, care datează din anii 1930. Le-a permis matematicienilor și computerelor să calculeze și să analizeze posibilele succese, eșecuri și rezultate ale diferitelor scenarii - cum ar fi sănătatea sau condițiile meteorologice.
Mai târziu, în anii 1990, când instrumentele de analiză au devenit mai disponibile pentru mărci, agenții de marketing de la companii precum eBay și Amazon au început să combine datele de marketing cu formule sau algoritmi similari pentru a prezice și a stabili strategii în jurul comportamentelor potențiale ale consumatorilor, cumpărăturilor și performanței campaniilor de marketing.
La începutul anilor 2000, odată cu prezența „Big Data”, multe alte mărci și platforme de publicitate online au îmbrățișat analiza predictivă și tehnologia de marketing.
Acum, marketingul predictiv este peste tot în jurul nostru. Mai jos sunt doar câteva exemple comune ale acesteia, împreună cu explicații despre modul în care mărcile îl pot folosi.
Exemple de marketing predictiv
1) Sugestii predictive de produs
2) Punctajul predictiv al clienților potențiali
3) Sugestii automate de social media
4) Instrumente de prevenire a abandonului clientului
5) Tactici SEO predictive
Află mai multe aici.
Puterea marketingului digital în branding: 5 motive minunate pentru care nu le puteți ignora
Implicarea devine experiențială: viitorul AR, VR și marketing digital
Voice Search SEO: Pregătirea pentru viitorul marketingului digital
Puterea chatbot-urilor AI în marketingul digital
Cum AI transformă peisajul marketingului digital