Moartea cookie-urilor și amenințarea marketingului digital

Dispariția cookie-urilor terță parte ar putea perturba publicitatea direcționată, dar specialiștii în marketing sunt hotărâți să nu permită acest lucru.

„Problema presantă este că vor exista perturbări semnificative în modul în care se desfășoară afacerile în mass-media adresabile. Trebuie concepute soluții adecvate care să permită continuarea modelului economic de marketing digital.”

Cuvinte atrăgătoare de la Bill Tucker, EVP al grupului care conduce departamentul de date, tehnologie și practici de măsurare la ANA și director executiv al Partnership for Responsible Addressable Media. Îngrijorarea este provocată de amenințarea generală la adresa publicității și marketingului direcționat, prezentată de accentul tot mai mare pe confidențialitatea utilizatorilor. Mai precis, este provocată de amenințarea la adresa cookie-urilor terță parte.

Unele browsere – Safari și Mozilla Firefox – nu mai acceptă module cookie de la terți. Anunțul Google că și el va bloca aceste cookie-uri în Chrome în decurs de doi ani (adică până la sfârșitul anului 2021) a dat impuls pentru o serie de răspunsuri din partea martech, adtech, advertiseri și editori.

Pentru a fi clar, nu există nicio amenințare la adresa cookie-urilor primare, cookie-urile utilizate de site-uri web pentru a colecta informații despre utilizatorii care au ales să interacționeze cu aceștia.

Află mai multe aici.