Trecerea înaintea curbei: un ghid al insider pentru tendințele viitoare de marketing
1. Introducere
The Future of Internet Marketing de Brian Clifton oferă o privire extraordinar de perspicace asupra modului în care marketingul digital va evolua probabil în următorii 10 ani. Publicată în 2022, cartea se bazează pe zeci de ani de experiență câștigată cu greu ale autorului în fruntea industriei pentru a face predicții remarcabil de educate despre tendințele cheie care vor modela definitiv marketingul pe internet în anii 2020.
În capitolele introductive, Clifton oferă un context extrem de important în jurul creșterii și perturbărilor excepțional de rapide care au definit marketingul digital în ultimii 20 de ani. El susține în mod convingător că industria este pregătită pentru schimbări și mai dramatice în următorul deceniu, deoarece o serie de tehnologii nou apărute și în dezvoltare rapidă remodelează comportamentul și preferințele consumatorilor în moduri imprevizibile.
2. Evoluția optimizării pentru motoarele de căutare
Un domeniu pe care Clifton prevede că va suferi schimbări majore în anii 2020 este optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). El anticipează că optimizarea căutării vocale va deveni o prioritate de top pentru agenții de marketing, deoarece asistenții vocali precum Siri și Alexa vor exploda în popularitate și milioane de oameni în plus adoptă căutarea activată prin voce. De asemenea, Clifton se așteaptă ca inteligența artificială să transforme peisajul SEO, preluând multe dintre sarcinile mai de rutină și mai repetitive, cum ar fi cercetarea cuvintelor cheie, permițând experților SEO să-și concentreze eforturile pe o activitate strategică de valoare mai mare.
În plus, Clifton argumentează convingător că algoritmii de căutare vor pune un accent mai mare pe înțelegerea și indexarea corectă a conținutului bazat pe căutarea semantică și procesarea avansată a limbajului natural. Acest lucru indică probabil că simpla creare a conținutului de înaltă calitate, relevant și informativ va deveni mai indispensabilă ca niciodată atunci când vine vorba de obținerea unor poziții puternice în motoarele de căutare. Conținutul va trebui să răspundă la întrebările utilizatorilor și să ofere informații cu adevărat utile, mai degrabă decât să înghesuie cuvinte cheie.
3. Rolul social media marketingului
În secțiunea extinsă a cărții dedicată viitorului marketingului pe rețelele de socializare, Clifton demonstrează îndrăzneț, dar convingător, că platforme precum Facebook și Instagram vor începe să-și piardă relevanța și acțiunea față de publicul mai tânăr în următorul deceniu. Consumatorii din generația Z aparent își transferă deja o parte considerabilă a atenției și angajamentului lor către platforme vizuale mai noi și mai inovatoare, cum ar fi TikTok și Snapchat.
Drept urmare, Clifton prezice că specialiștii în marketing vor trebui să-și diversifice în mod dramatic eforturile de socializare în următorii ani. Comunitățile de nișă de pe platforme precum Reddit și Discord sunt probabil să devină noi ținte mult mai importante pentru mărcile care speră să se conecteze cu generația Z. Comerțul social pe platforme axate vizual precum Instagram și Pinterest va câștiga, de asemenea, un impuls semnificativ și va apărea ca noi motoare majore de vânzări.
4. Potentialul Realitatii Augmentate si Virtuale
Una dintre cele mai interesante schimbări tehnologice prospective la orizont pe care le explorează Clifton este traiectoria în creștere și potențialul de marketing care schimbă jocul al realității augmentate (AR) și al realității virtuale (VR) în următorii 10 ani. El dedică un întreg capitol plin de perspective analizării modului în care AR și VR pot perturba marketingul și revoluționa experiențele consumatorilor în anii 2020.
De exemplu, Clifton susține că AR este gata să reinventeze complet cumpărăturile mobile, permițând clienților să suprapună vizual produsele în propriul mediu fizic sau direct pe corpul lor înainte de a alege să cumpere. Între timp, el se așteaptă ca VR să transforme profund industria evenimentelor și convențiilor, pe măsură ce conferințele personale și expozițiile comerciale sunt înlocuite cu experiențe virtuale mai captivante și interactive.
5. Integrarea cu interfețele conversaționale
O altă predicție avansată pe care Clifton o face cu privire la următorul deceniu de marketing pe internet este integrarea conținutului, a activelor și a strategiilor de marketing cu interfețe conversaționale precum chatbot și asistenți vocali. El consideră că recomandările personalizate, ofertele contextuale și informațiile personalizate vor deveni obișnuite pe măsură ce aceste interfețe bazate pe inteligență artificială avansează.
Clifton anticipează, de asemenea, creșterea conținutului complet optimizat pentru voce pentru a stimula descoperirea și a implica utilizatorii pe dispozitive și asistenți activați prin voce. El susține că agenții de marketing digital care speră să atingă această tendință bazată pe voce vor trebui să regândească radical strategiile de conținut și optimizarea abilităților de căutare vocală.
6. Explozia marketingului video
Având în vedere popularitatea masivă a videoclipurilor în flux la cerere în toate grupele de vârstă și apetitul aparent nelimitat pentru conținutul vizual online, nu este surprinzător faptul că Clifton se așteaptă ca marketingul video online să explodeze în următorii 10 ani. El prognozează în mod special importanța în creștere a videoclipurilor care pot fi cumpărate, care le permite spectatorilor să facă clic direct de la videoclipuri la paginile de produse de comerț electronic sau la comenzi.
Clifton prezice, de asemenea, că cumpărăturile în flux live - deja extrem de populare în Asia - vor deveni în mod constant mainstream și pe piețele occidentale. Pe măsură ce consumul de videoclipuri online continuă să crească pe toate platformele și dispozitivele, Clifton subliniază că crearea de conținut video convingător, captivant și interactiv va deveni rapid o abilitate indispensabilă pentru mărci.
7. Fragmentarea reclamei plătite
În secțiunea extinsă de cărți care acoperă viitorul publicității online plătite, Clifton susține că peisajul publicitar digital se va fragmenta dramatic pe măsură ce atenția consumatorilor se va muta către noi formate, cum ar fi poveștile efemere și aplicațiile de mesagerie închise. În loc să se bazeze atât de mult pe câțiva giganți din publicitate precum Facebook și Google, marketerii vor trebui să își diversifice cheltuielile într-o gamă mai largă de rețele mai mici, dar mai țintite.
Conectarea cu un public de nișă foarte specific poate necesita adoptarea și testarea unor platforme de publicitate inovatoare. În plus, tehnologiile robuste de automatizare vor deveni esențiale pentru gestionarea cu succes a acestor campanii publicitare digitale din ce în ce mai fragmentate și complexe.
8. Încețoșarea experiențelor online și offline
O temă globală și fascinantă care reiese din The Future of Internet Marketing este predicția lui Clifton privind convergența continuă între experiențele digitale/virtuale și fizice/offline. Tehnologiile avansate, cum ar fi probele interactive de realitate augmentată, semnalizarea comportamentală activată de recunoașterea facială și afișajele captivante din magazine vor remodela fundamental mediile de vânzare cu amănuntul.
Clifton sugerează, de asemenea, că marketingul direct tradițional, evenimentele live, magazinele fizice și alte pietre de temelie ale angajamentului offline se vor îmbina în mod creativ cu echivalentele virtuale emergente. Ca exemple ale acestui marketing hibrid digital/fizic, el indică fenomene cum ar fi evenimente hibride care combină elemente în persoană și live-stream, fluxuri live care pot fi cumpărate, care integrează comerțul electronic și coduri QR pe articole de poștă directă care se leagă de conținut digital.
9. Rolul inteligenței artificiale
Potrivit analizei de perspectivă a lui Clifton, inteligența artificială, în numeroasele sale forme, va revoluționa complet aproape fiecare aspect al marketingului pe internet pe parcursul următorului deceniu. Trecând cu mult dincolo de îmbunătățirea sarcinilor de bază, cum ar fi optimizarea căutării și direcționarea programatică a anunțurilor, Clifton susține că tehnologiile AI vor debloca un domeniu de noi capabilități.
Ca doar câteva exemple, Clifton indică algoritmi predictivi de scorare a clienților potențiali, conținut generat dinamic creat de AI, recomandări personalizate granular produse la scară și orchestrarea automată a campaniilor de marketing întregi adaptate clienților individuali. El demonstrează convingător că AI este poziționată să transforme profund atât experiențele consumatorilor, cât și eficiența marketerului.
10. Pregătirea pentru Web 5.0 și Web 6.0
În ultimul capitol, Clifton se uită și mai departe către evoluția viitoare neclară a rețelei în sine. El anticipează eventuala apariție a unui mediu Web 5.0 și chiar Web 6.0 – rețele mai inteligente, puternic conectate, bazate pe inovații precum lumile virtuale, realitatea extinsă și Internetul lucrurilor.
În timp ce detaliile rămân în mare parte nedefinite pentru moment, Clifton susține în mod convingător că aceste evoluții web majore vor deschide orizonturi și oportunități complet noi pentru agenții de marketing gata să inoveze. El subliniază importanța din ce în ce mai mare a depășirii continue a limitelor, deoarece perioadele de întrerupere permit adesea mărcilor agile, cu gândire de viitor, să depășească concurenții mai miopi.
11. Utilizarea datelor și a analizelor
Un alt domeniu-cheie pe care Clifton îl explorează este modul în care datele și analiza vor deschide noi oportunități pentru agenții de marketing în următorul deceniu. El prezice că, pe măsură ce devin disponibile mai multe date despre consumatori și afaceri, agenții de marketing care pot folosi informații prin raportare și tablouri de bord vor câștiga un avantaj competitiv.
Mai exact, Clifton anticipează creșterea modelelor sofisticate de atribuire pentru a determina mixul optim de marketing și alocarea bugetului. Prin conectarea diferitelor puncte de contact la rezultate, agenții de marketing vor putea să se dubleze pe canalele cu cea mai mare rentabilitate a investiției. Personalizarea bazată pe date va deveni, de asemenea, mai realizabilă, pe măsură ce platformele fac disponibile date comportamentale și tranzacționale pentru a informa mesajele.
În plus, Clifton se așteaptă la apariția unor capacități de analiză fundamental noi, pe măsură ce învățarea automată descoperă modele non-intuitive în cadrul datelor. Specialiștii în marketing pot fi capabili să prognozeze cu precizie lucruri precum valoarea pe viață a clienților pe baza algoritmilor predictivi. Dar pentru a valorifica aceste inovații, Clifton subliniază că specialiștii în marketing digital vor avea nevoie de cunoștințe puternice de date și abilități analitice. Cei care pot traduce datele în perspective acționabile vor prospera în deceniul hiper-competitiv care urmează.
Rezumat
În rezumat, Viitorul marketingului pe Internet reprezintă un pachet extraordinar de informat și atent de predicții care arată modul în care marketingul digital va evolua și se va transforma în următorul deceniu. Combinând propriile sale intuiții rare cu analiza inteligentă, Clifton a creat o scufundare profundă captivantă în viitorul iminent.
În timp ce viteza rapidă a schimbărilor tehnologice face ca prognoza precisă să fie intr-un mod inerent o provocare, agenții de marketing vor obține îndrumări neprețuite și alimente de gândire din cercetările și previziunile lui Clifton, în timp ce încearcă să-și poziționeze strategiile pentru succesul viitor. Această carte oferă o foaie de parcurs indispensabilă pentru a prospera în fața perturbărilor accelerate.
Programare pentru testul de conducere Alum Creek BMV
Căutarea licenței de către Consiliul de Farmacie din California
Căutare deținuți DOC din comitatul Kane
Departamentul de Asigurări din statul Arizona
Consiliul de farmacie din Tennessee Căutați
Căutați licența de antreprenor din Ohio
Faceți o programare pentru testul de permis de învățare la Kansas DMV
Consiliul de Contractori de Stat Indiana
Căutarea licenței de igienă dentară din Texas Board of Dental Examiners
Căutarea licenței Departamentului de Sănătate din RI
Site-ul Secretarului de Stat din Tennessee Căutare de afaceri
Programarea întâlnirilor DMV Las Vegas NV
Consiliul de Contabilitate al TN
Căutarea licenței de către Consiliul de Stomatologie din Washington
Departamentul de șomaj din Wyoming
Programare pentru testul rutier DMV din Illinois
Programați o întâlnire pentru ID real la Kentucky DMV
Test de permis Louisville KY Numire
Căutare licență BOP Washington
Căutare Consiliul de examinare dentară din Texas
Căutare tehnician în farmacie Montana
Căutarea licențelor Consiliului de stomatologie din Connecticut
Consiliul de Cosmetologie din Mississippi
Numărul de telefon al Consiliului de Medicină din Dakota de Sud
Schimbarea numirii la mireasă a lui David
MA BOP Verificați o farmacie cu licență
Anulați o programare Sonora Quest Lab
VERIFICAREA LICENȚEI DE STAT, CĂUTARE SAU CĂUTARE
Programare pentru terapie fizică NYU
Consiliul de verificare a farmaciilor din Maryland
Baroul de stat din Michigan pentru a găsi un avocat
Căutare inversă EIN New Jersey
Căutare de antreprenori în Georgia
Programați o programare pentru testul rutier DMV RI
Paștele 1994 – Când a fost Paștele 1994?
Rezervați o programare pentru ID la North Dakota DMV
Programatorul de întâlniri Rite Aid nu funcționează
Anulați o întâlnire pentru testul de cunoștințe la West Virginia DMV
Biroul de șomaj din Arizona (AZ DES)
VERIFICAREA LICENȚEI DE STAT, CĂUTARE SAU CĂUTARE
Întâlnire pentru testul rutier BMV Ohio
Căutare deținuți din Connecticut
New Jersey State Board of Dentistry Căutare licență de asistent dentar
Căutare de acreditări profesor AK
Căutare în barul de stat din Virginia
Căutare avocat baroi Pennsylvania
Verificați licența diviziei imobiliare din Nevada
Consiliul de Medicină Osteopatică din Virginia de Vest (WV BOM)
Număr de telefon HR Tropicana Casino and Resort
Verificați acreditările Departamentului de Educație din Arizona
Alabama Verificați permisul de conducere online
Reprogramați o programare pentru reînnoirea permisului de conducere la Alabama DMV
Consiliul de verificare a medicinei din Puerto Rico
Timpii de așteptare pentru Lees Summit DMV
Certificatul de profesor din Carolina de Sud Căutați
Independență MO DMV Program programare
Căutare online a infractorilor din Puerto Rico
Rezervați o programare pentru reînnoirea licenței la Massachusetts RMV
Departamentul Transporturilor din Puerto Rico
Consiliul de stomatologie din California Lookup
Comisarul de asigurări din statul Florida
Tarife de parcare la aeroport CVG
Căutare licență de asigurare în Wisconsin
Verificarea licenței de stomatologie din Connecticut
Nevada State Board of Dental License Look Up
Căutare licență de asigurări de viață din Massachusetts
Costco Tire Center Walk in ore
Departamentul Transporturilor din RI
Verificarea licenței brokerului imobiliar FL
Căutați licența dentară din California
Puterea marketingului digital în branding: 5 motive minunate pentru care nu le puteți ignora
Implicarea devine experiențială: viitorul AR, VR și marketing digital
Voice Search SEO: Pregătirea pentru viitorul marketingului digital
Puterea chatbot-urilor AI în marketingul digital
Cum AI transformă peisajul marketingului digital