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O que são impressões de anúncios?
Impressão de anúncio, também chamada de visualização de anúncio, é um termo de marketing online que se refere ao ponto em que um anúncio online é visualizado uma vez por um visitante ou exibido uma vez em uma página da web. O número de impressões de uma campanha publicitária específica é determinado pelo número de vezes que a página específica é localizada e carregada.
Uma impressão é o número de vezes que um conteúdo publicitário foi exibido para um público-alvo.
Ao examinar suas análises de publicidade, é provável que você veja suas métricas de impressão junto com suas métricas de alcance. Alcance é o número de usuários expostos ao seu conteúdo. Esses dois principais indicadores de desempenho (KPIs) fornecem um contexto valioso sobre o desempenho dos seus anúncios.
Conforme explicamos em nosso guia para entender o alcance versus impressões, é importante acompanhar essas duas métricas em conjunto. As métricas de alcance ajudarão você a entender o tamanho do seu público e como ele cresce à medida que você publica novas campanhas. Acompanhar suas impressões ao longo do tempo ajudará você a entender como seu público se envolve com o conteúdo que você publica. Neste artigo vamos focar na importância das impressões e como essa métrica pode ajudar você a otimizar suas campanhas e engajar seu público-alvo.
Como as plataformas de anúncios calculam as impressões de anúncios?
Digamos que você acabou de publicar um anúncio ou um conjunto de anúncios em uma rede de anúncios como o Facebook ou o Google Ads. A impressão de um anúncio do Facebook é medida da mesma forma que um anúncio gráfico apresentado em outra rede? A resposta é um pouco mais complicada do que você imagina. Primeiro, é importante entender a diferença entre impressões veiculadas e visíveis:
As impressões veiculadas representam o número de vezes que um aplicativo da web carregou seu conteúdo, independentemente de esse conteúdo ter sido renderizado na tela do usuário. Por exemplo, se a rede de anunciantes exibisse seu anúncio, mas o usuário não rolasse o suficiente para realmente vê-lo, a plataforma ainda contaria a impressão.
As impressões visíveis representam o número de vezes que seu conteúdo foi realmente renderizado na tela do usuário. Dependendo da plataforma, uma impressão pode representar qualquer instância em que o anúncio estava total ou parcialmente visível. Em geral, as plataformas consideram os anúncios visíveis se pelo menos 50% do conteúdo for renderizado na tela.
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