A ameaça do bloqueio de anúncios aos editores: perda de receita e estratégias
A publicidade online impulsiona grande parte da economia da Internet. No entanto, o aumento dos bloqueadores de anúncios representa uma ameaça a este modelo. Mais de 600 milhões de dispositivos agora usam software de bloqueio de anúncios. Com mais pessoas buscando evitar anúncios, as empresas devem adaptar suas estratégias. Neste artigo, exploramos o cenário atual de bloqueio de anúncios e como os anunciantes podem enfrentar os desafios.
A crescente popularidade dos bloqueadores de anúncios
O uso de bloqueadores de anúncios aumentou constantemente na última década. As pessoas instalam esses complementos para remover a desordem, melhorar o tempo de carregamento da página, economizar custos de dados e aumentar a privacidade. O bloqueador de anúncios mais popular, Adblock Plus, foi baixado mais de 300 milhões de vezes.
Os fatores que impulsionam a adoção incluem:
- Proliferação de formatos de anúncios intrusivos
- Aumento de anúncios maliciosos e malware
- Conexões de internet mais rápidas permitindo downloads
- O crescimento móvel torna os limites de dados mais urgentes
Os grupos demográficos mais jovens, como a geração Y, são especialmente propensos a adotar bloqueadores de anúncios. Isto representa um risco, pois eles também passam mais tempo online.
A percepção de que os anúncios são desnecessários ou prejudicam o conteúdo principal cresceu consideravelmente entre os nativos digitais. Eles estão acostumados com modelos de streaming e assinatura que oferecem experiências sem anúncios.
Grupos como jogadores que encontram anúncios em aplicativos móveis e transmissões de vídeo apresentam taxas de bloqueio de anúncios acima da média. A sensibilidade a fatores como o tempo de carregamento da página os deixa ansiosos para eliminar qualquer coisa considerada arrastada.
Impacto e resposta do editor
O bloqueio de anúncios resulta em grande perda de receita para editores que dependem de anúncios programáticos. Algumas empresas relatam uma queda de 50 a 90% nas impressões veiculadas a usuários com bloqueadores de anúncios.
Muitos editores agora bloqueiam leitores usando bloqueadores de anúncios ou limitam funcionalidades. Por exemplo:
- Forçar usuários de bloqueio de anúncios a versões de artigos de apresentação de slides de baixa qualidade
- Exigir que os usuários desabilitem bloqueadores de acesso ao conteúdo
- Bloqueio de conteúdo de vídeo até que os anúncios sejam ativados
No entanto, muitas restrições incomodam os leitores e fazem com que abandonem os sites. É necessária uma abordagem equilibrada.
Alguns editores exploram opções intermediárias, como pedir aos leitores que permitam determinados formatos de anúncios não intrusivos. Pop-ups e reprodução automática de vídeo com áudio permanecem bloqueados.
Limitar o bloqueio a usuários que o intensificam com ferramentas de terceiros em vez de configurações padrão introduz atrito sem perder toda a receita publicitária.
O debate ético
O bloqueio de anúncios desperta debates éticos. Os editores argumentam que isso ameaça o modelo econômico que financia conteúdo online gratuito. No entanto, os usuários veem isso como uma proteção à sua privacidade e experiência.
Alguns formatos de anúncio claramente ultrapassam fronteiras, como anúncios em vídeo de reprodução automática com áudio estridente. Mas outros anúncios permitem reportagens, arte e entretenimento vitais.
A situação exige padrões razoáveis e compromissos de todas as partes. Uma abordagem de terra arrasada não ajuda ninguém.
Os editores enfrentam uma escolha entre adaptar os seus modelos de negócio ou arriscar a perda de audiências. Confiar em contramedidas de bloqueio aumenta as tensões sem abordar as questões subjacentes.
Os usuários geralmente toleram alguns anúncios quando a troca de valor parece justa. O conteúdo que empurra intrusivamente a monetização acima da experiência do usuário prejudica a confiança de todos os lados.
Lista de permissões
Muitos bloqueadores de anúncios permitem a exibição de anúncios de determinados anunciantes, editores ou redes aceitáveis. Esta “lista branca” oferece uma alternativa ao bloqueio total.
O Google paga para colocar o Adsense/Google Ads na lista de permissões em software de bloqueio de anúncios. Isso lhes concede alcance e ainda permite que os usuários evitem a maioria dos anúncios.
Para os editores, a redução de anúncios de baixo valor pode justificar a inclusão de inventário premium na lista de permissões. Mas a extensa lista de permissões anula o propósito dos usuários.
Os critérios para inclusão na lista branca permanecem opacos em muitos casos. Os usuários consideram que as transações que permitem anúncios excessivos ou perturbadores violam seu controle.
Padrões claros em relação à lista de permissões e ao respeito pelas configurações do usuário ajudam a equilibrar os interesses. A transparência cria confiança versus evasão.
Melhores experiências de anúncios
Em vez de lutar contra bloqueadores de anúncios, os editores devem otimizar formatos e experiências de anúncios. Anúncios intrusivos que obstruem o conteúdo ou impedem o desempenho do site levaram ao aumento do bloqueio de anúncios.
Etapas como:
- Eliminando anúncios em vídeo de reprodução automática
- Evitando intersticiais e pop-ups
- Reduzindo a densidade de anúncios gráficos
- Rotulagem de conteúdo patrocinado
pode ajudar a melhorar a aceitação de anúncios não intrusivos.
Otimizar layouts, posicionamento, rotulagem e transições para anúncios melhora os resultados e é menos chocante. Anúncios que parecem integrados ao conteúdo em vez de anexados têm melhor desempenho.
Carregar anúncios após o carregamento do conteúdo da página evita que eles atrasem o acesso. Da mesma forma, não limitar a rolagem ou quebrar o navigationFlow é tão importante quanto o formato.
Publicidade amigável
Abordagens progressivas, como exibir anúncios apenas para usuários logados que consentem, podem aumentar a boa vontade. Respeitar as preferências do usuário gera confiança.
Segmentar o público por atitudes e demonstrar valor também ajuda. Por exemplo, direcionar negócios para caçadores de pechinchas. Dar aos usuários controle sobre a frequência e os tipos de anúncios pode ajudar a evitar o cansaço.
Recompensar a visualização de anúncios com acesso a conteúdo fechado ou ferramentas exclusivas incentiva o envolvimento sem forçá-lo a todos. Da mesma forma, os programas de fidelidade despertam o interesse.
A rotação dos tipos de anúncios, em vez de exibir repetidamente os mesmos formatos intrusivos, mantém as experiências dinâmicas. Os mecanismos de recomendação de conteúdo emulam curadoria versus intrusão.
Formatos compatíveis com bloqueadores de anúncios
Certas opções de anúncios são inerentemente resistentes ao bloqueio. Esses incluem:
- Anúncios nativos que correspondem ao conteúdo da página
- Artigos publicitários
- Patrocínio de conteúdo valioso
- Recomendações de produtos afiliados
- Anúncios de texto contextuais baseados em palavras-chave da página
- Anúncios por e-mail e notificação push
Os editores devem direcionar seus esforços para formatos que agreguem valor e evitem a detecção.
Anúncios provenientes de terceiros integrados nas comunidades, como Reddit Ads ou influenciadores confiáveis, evitam gatilhos de bloqueio. Eles se baseiam em relacionamentos e normas existentes.
Anúncios de áudio em podcasts e vídeos que os ouvintes aceitam como parte da experiência também prosperam apesar dos bloqueadores. Repensar os anúncios à medida que o conteúdo ganha adesão.
Melhorando a relevância do anúncio
Anúncios irrelevantes incentivam o bloqueio. A segmentação comportamental e a IA que veicula anúncios pertinentes aumentam o desempenho e são menos intrusivas.
Os anunciantes devem focar as campanhas em interesses restritos e sinais de intenção. A segmentação com base no histórico de navegação pode sair pela culatra, parecendo assustadora, se não relevante.
Limites de frequência que evitam bombardear os usuários geram boa vontade. Ajustar a segmentação para parar de mostrar os mesmos produtos aos compradores demonstra escuta.
A relevância do anúncio está intimamente ligada ao contexto. Anúncios que refletem a mentalidade do usuário com base no que ele está visualizando ou pesquisando no momento são considerados uma experiência aprimorada.
Relacionamentos diretos com a marca
Construir dados próprios e relacionamentos diretos faz com que os anúncios pareçam menos transacionais. Os programas de fidelidade e as assinaturas tornam-se fontes alternativas de receita.
Selecionar um público próprio para comercializar diretamente é mais difícil, mas compensa no longo prazo. Depender apenas de anúncios programáticos deixa os editores vulneráveis.
A redução de intermediários permite que os editores combinem melhor os usuários com as marcas que eles apreciam. Isto cultiva a colaboração versus a obstrução entre as partes com interesses comuns.
Canais próprios, como e-mails, aplicativos e registros de sites, promovem a comunicação nos termos aceitos pelos usuários. Isso isola dos bloqueadores enquanto transmite valor.
Tornando os anúncios indispensáveis
Alguns editores protegem o conteúdo premium das visualizações de anúncios. Permitir um número limitado de artigos por mês antes de exigir interação com o anúncio convence os leitores de que os anúncios proporcionam qualidade.
Da mesma forma, os anúncios que desbloqueiam recursos, níveis ou atualizações no aplicativo os tornam parte da troca de valor versus algo imposto. A integração de anúncios no fluxo de conteúdo os mantém envolventes e não interrompidos.
Recompensar os usuários que se envolvem com as marcas por meio de atividades no site transforma os anúncios em caminhos para acesso especial. Isso enquadra a publicidade como parte da participação na comunidade.
Os editores também transmitem indispensabilidade ao serem transparentes sobre como os anúncios financiam despesas e investimentos em conteúdo. A alfabetização midiática ajuda o público a compreender o ecossistema.
Impacto do anúncio na percepção da marca
Assim como os anúncios intrusivos podem solicitar o bloqueio, os anúncios com correspondência contextual demonstram relevância e se alinham ao conteúdo.
Por exemplo, anúncios de serviços financeiros em sites de finanças ou anúncios de viagens em conteúdo de viagens. Isso valoriza o público ao mesmo tempo que subsidia sites de nicho.
A inclusão de anúncios relevantes para a categoria na lista de permissões deixa a experiência do usuário ininterrupta e, ao mesmo tempo, mantém um inventário de qualidade. Ele transmite correspondência apropriada versus interrupção aleatória.
Configurações que permitem aos usuários otimizar anúncios por interesse eliminam extremos intrusivos. A afinidade com a marca dá aos apoiadores oportunidades de aderir, enquanto os oponentes evitam a exposição.
Conclusão
O bloqueio de anúncios representa uma ameaça existencial para muitos editores digitais que dependem da receita de anúncios programáticos. Combater a tendência requer empatia pelas preocupações com a experiência do usuário e transmitir o valor da publicidade.
Existem compromissos que equilibram acesso, qualidade e sustentabilidade. Nem a cabeça na areia nem as reações draconianas fazem mais do que atrasar o imperativo de evolução das normas da indústria.
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