SEO de produtos – Otimizando páginas de varejo para resultados de pesquisa de produtos
Conseguir que os produtos tenham uma classificação elevada nos resultados de pesquisa do Google é fundamental para gerar tráfego e vendas. O Google tem mudado cada vez mais para mostrar resultados iniciais de produtos para pesquisas relacionadas ao varejo, onde os usuários veem listagens de itens específicos em vez de páginas genéricas. Uma boa classificação para palavras-chave e consultas de produtos requer uma otimização abrangente, adaptada à forma como os compradores pesquisam. Este guia explorará os principais elementos técnicos nos quais os varejistas precisam se concentrar para melhorar a visibilidade e o desempenho nos resultados de pesquisa de produtos. Seguindo essas práticas recomendadas para SEO na página, dados estruturados, arquitetura de site e monitoramento, os sites de comércio eletrônico podem aumentar significativamente a descoberta de produtos e as conversões no Google.
Concentre-se em fornecer dados ricos de produtos
O Google deseja mostrar os primeiros resultados do produto para consultas de varejo, para que os usuários possam encontrar e comparar facilmente itens específicos. Certifique-se de que suas páginas de produtos tenham dados estruturados completos marcando atributos-chave como preço, marca, imagens, classificações, etc. Fornecer informações amplas sobre o produto ajudará o Google a entender suas ofertas.
Os dados estruturados permitem recursos avançados de produtos nos resultados da pesquisa, como preços, avaliações de clientes, imagens e muito mais. Existem várias propriedades do schema.org que você pode usar, como Produto, Oferta, Revisão, AggregateRating, etc. Execute suas páginas por meio da ferramenta de teste de dados estruturados do Google para identificar quaisquer problemas.
Especificamente, certifique-se de que cada página de produto tenha dados estruturados formatados corretamente para o nome do produto, descrição, marca, SKU, preço, imagem e especificações principais. Verifique novamente se os dados correspondem ao conteúdo real da página. Corrija quaisquer erros sinalizados pelas ferramentas de teste para evitar inconsistências.
Ter dados estruturados abrangentes e alinhados com o resto da página informa claramente ao Google qual é o produto. Esses dados preenchem a listagem de pesquisa, portanto, quaisquer lacunas limitarão a forma como o Google pode exibir seus produtos. Resultados avançados com detalhes completos do produto apresentam melhor desempenho.
Otimize tags de título em torno de palavras-chave de produtos
Como o Google deseja corresponder as consultas de pesquisa a produtos específicos, certifique-se de que os títulos das páginas dos produtos contenham o nome do produto e os principais atributos. Isso ajuda o Google a entender que a página é relevante para pesquisas sobre aquele item.
Por exemplo, um título como “Tênis de corrida Nike Air Max – Azul” é otimizado para o nome, cor e tipo do produto. Evite títulos genéricos como “Tênis de corrida” ou “Tênis à venda”. Deixe claro no título qual produto exato está na página.
Pesquise quais palavras-chave e atributos são mais importantes para cada produto. Identifique o que os pesquisadores estão usando para encontrar aquele item e reflita isso no título. Você pode determinar palavras-chave de produtos relevantes a partir de análises de pesquisa, preenchimento automático do Google e ferramentas de pesquisa de palavras-chave.
Mantenha os títulos concisos, mas inclua informações vitais – o comprimento ideal é de cerca de 50 a 60 caracteres. palavras-chave no início são mais impactantes. Tenha uma estrutura primária + modificadora, como: [Nome do produto] – [Descritor(es) chave].
Concentre o conteúdo da página do produto em palavras-chave
O conteúdo da página de seus produtos também deve ser otimizado em torno de palavras-chave e frases que os compradores usam para encontrar esse produto. Inclua o nome do produto, SKU, cor, material, recursos e outros atributos relevantes.
Escrever conteúdo focado na página com palavras-chave semânticas ajuda o Google a entender o tópico da página e a combinar as pesquisas de maneira adequada. Evite encher palavras-chave – o conteúdo deve ser natural e legível.
Analise as consultas de pesquisa no Google Analytics para identificar os termos comumente usados para encontrar seus produtos. Incorpore-os na cópia da página quando for relevante. Certifique-se de que palavras-chave vitais apareçam nas primeiras 100 palavras do conteúdo da página.
Crie estruturas de contorno em torno de palavras-chave e subtópicos importantes. Em seguida, elabore parágrafos para fornecer valor para cada tema de palavra-chave. Use paráfrases e sinônimos para inserir palavras-chave naturalmente no texto.
Otimize imagens com texto alternativo descritivo
As imagens dos produtos precisam de texto alternativo formatado corretamente para SEO e acessibilidade. O texto alternativo deve descrever o conteúdo da imagem, nome do produto, cor, recursos, etc. Isso fornece aos mecanismos de pesquisa mais contexto sobre a imagem e o produto.
Por exemplo: “Tênis de corrida Nike Air Max em azul e amarelo com Air pod visível no calcanhar”. Certifique-se de otimizar o texto alternativo para as principais variações do produto, como cores diferentes.
Sempre preencha o campo de texto alternativo – atributos vazios podem impactar negativamente o SEO da imagem. Seja conciso, mas descritivo. Inclua as palavras-chave do produto alvo de forma natural.
Ao listar as opções de cores do produto, use texto alternativo como “Visualização do [produto] em [cor]”. Liste a cor primeiro para que os mecanismos de pesquisa a associem à imagem.
Melhore a navegação no site e IA para produtos
A arquitetura clara do site e a navegação focada nos produtos também melhoram o SEO do produto. Facilite o rastreamento e a indexação dos URLs de seus produtos pelo Google com IA lógica e mapas de sites.
Organize os produtos por tipo/categoria, marca, recursos, preço, etc. Certifique-se de que as páginas, filtros e facetas das categorias de produtos tenham títulos descritivos e URLs otimizados para esses termos.
Certifique-se de que a navegação global do site, os menus de categorias, os links de filtro e a pesquisa do site estejam orientando os usuários para as principais páginas dos produtos. Esses elementos de navegação ajudam o Google a descobrir e compreender a estrutura do seu produto.
Use categorias descritivas, evite agrupamentos vagos como “Diversos”. Certifique-se de que a hierarquia de categorias flua logicamente do amplo para o restrito. Use filtros de atributos de produto para criar segmentação de categoria.
Diferencie produtos com descrições exclusivas
Não basta copiar e colar as mesmas descrições de produto em todas as variações de cores ou estilos. Escreva descrições exclusivas adaptadas a cada produto que descreva seus detalhes específicos, características distintivas, especificações, prós/contras, etc.
Uma cópia do produto exclusiva e personalizada ajuda os mecanismos de pesquisa a compreender as nuances entre as variações do produto e a fazer a correspondência adequada com os pesquisadores.
Inclua diferenciadores específicos como “modelo mais fino” ou “Feito com materiais reciclados”. Liste especificações e medidas detalhadas que identificam os atributos exclusivos do produto.
Aponte como essa variação se compara a outras, como “Tela mais brilhante que a versão anterior”. Mostre por que esta opção específica é mais adequada para determinadas necessidades.
Otimize para pesquisas de produtos de cauda longa
Concentre o SEO do produto em pesquisas de cauda longa que identificam itens específicos, não apenas termos amplos. Otimize para nome do produto, SKU, cor, material, recursos, especificações, etc.
Consultas de produtos mais longas e precisas têm maior intenção de compra. Otimize especificamente para aqueles pesquisadores que sabem exatamente o que desejam comprar.
Analise as consultas de pesquisa e veja quais termos de cauda longa geram conversões. Adapte o SEO para classificar essas pesquisas específicas de produtos.
Inclua palavras-chave de cauda longa em títulos, meta descrições, texto alternativo de imagem, dados estruturados e conteúdo da página. Otimize cada elemento para diferentes variações de cauda longa.
Use descrições comparativas
Descreva como seu produto se compara aos concorrentes ou opções alternativas. Explique por que seu produto é melhor ou diferente, como mais barato, de maior qualidade, mais durável, modelo mais novo, etc.
Descrições comparativas como “nossa opção mais barata” ou “50% mais vida útil da bateria” ajudam os pesquisadores a compreender os principais diferenciais que devem considerar ao comprar.
Faça comparações em torno dos fatores que mais importam para aquele produto – preço, qualidade, velocidade, desempenho, longevidade, etc. Faça referência a marcas concorrentes que seus clientes também podem estar considerando.
Faça backup de afirmações comparativas com detalhes e exemplos específicos. Link para prêmios, avaliações de especialistas ou depoimentos de clientes que apoiam as afirmações.
Monitore o desempenho da pesquisa de produtos
Configure o rastreamento no Search Console e no Analytics para monitorar consultas e cliques de pesquisa de produtos. Identifique quais páginas de produtos têm boa classificação e quais apresentam oportunidades. Use esses dados para otimizar o SEO do produto ao longo do tempo.
Veja quais pesquisas de produtos geram conversões e concentre-se em melhorar as classificações deles. Elimine conteúdo superficial para pessoas com baixo desempenho que não obtêm tráfego de pesquisa.
Revise regularmente as taxas de cliques nas listagens de produtos nas SERPs. CTRs mais baixas podem indicar problemas com títulos/snippets. Monitore as impressões para identificar lacunas de visibilidade.
Verifique o Search Analytics para ver se há problemas de indexação que afetam as páginas dos produtos. Diagnosticar quedas nas classificações usando relatórios de histórico de alterações. Fique por dentro do SEO do produto.
Teste e repita o SEO do produto
Teste e refine continuamente títulos de produtos, descrições, texto alternativo, etc. Experimente diferentes palavras-chave e conteúdos para ver o que tem melhor desempenho. O SEO do produto é um processo contínuo, não uma tarefa única.
O cenário de pesquisa evolui constantemente. Revise as páginas dos produtos regularmente para garantir que o SEO esteja atualizado para os algoritmos, recursos SERP e comportamento de pesquisa mais recentes.
Faça testes A/B com diferentes fórmulas de título, meta descrições ou texto alternativo de imagem. Experimente adicionar e remover palavras-chave para ver o impacto nos cliques e nas conversões. Pivô com base em dados de desempenho.
Analise os concorrentes obtendo classificações para suas palavras-chave. Identifique novas oportunidades para levar o SEO do produto ao próximo nível.
Sumário
Otimizar páginas de produtos para SEO exige um esforço abrangente em títulos, conteúdo, dados estruturados, mídia, arquitetura do site e monitoramento de desempenho ao longo do tempo. Ao fornecer informações ricas e descritivas focadas nas palavras-chave dos produtos, os varejistas podem melhorar a visibilidade e as conversões dos resultados de pesquisa do produto primeiro no Google. SEO de produto atraente, adaptado à forma como os compradores pesquisam, proporciona uma melhor experiência ao cliente.
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