SEO
Wskazówki dotyczące tworzenia klastrów tematycznych i stron filarowych w celu zwiększenia rankingów wyszukiwania
Wśród różnych taktyk marketingu cyfrowego rzadziej stosowaną metodą jest korzystanie ze stron filarowych i tworzenie klastrów tematycznych. Nie można jednak zaprzeczyć, że jest to metoda skuteczna, pod warunkiem, że zostanie wykonana prawidłowo i przy zastosowaniu właściwej taktyki. Wykonanie niektórych może być całkiem łatwe błędy podczas składania wielu stron, których będzie wymagać ta technika.
Co więcej, korzystanie z klastrów tematycznych nie jest rozwiązaniem dla osób o słabym sercu — jest to ryzyko, którego niewiele firm chce podjąć. Warto zauważyć, że wielu firmom internetowym zależy na szybkich wynikach. Chcą, aby ich nazwiska natychmiast podskoczyły w rankingach wyników wyszukiwania. W szczególności startupy chcą, aby ich nazwa pojawiła się natychmiast i otrzymała produkty wysłane i zdobywanie dobrych opinii od klientów, którzy będą stale zwiększać ich popularność. I wiele innych technik może właśnie to umożliwić.
Jednak w przypadku stron filarowych i grup tematycznych nie jest to takie proste. Ta metoda to długa gra. Złożenie tego może być nieco trudniejsze i na pewno zbudowanie tego wszystkiego zajmuje więcej czasu, ale jak to mówią: szczęście sprzyja odważnym. Jeśli zostaną wykonane prawidłowo, grupy tematyczne mogą przynieść solidniejsze, długoterminowe korzyści niż większość technik marketingowych.
Siła filarowa i inteligentne klastry: jaka jest metoda?
Być może zastanawiasz się nad rozpoczęciem wdrażania tej strategii. Jeśli tak, niezwykle ważne jest, aby w pełni zrozumieć, z czym się to wiąże i czego będzie wymagać.
A strona filaru jest po prostu definiowany jako witryna internetowa lub strona w witrynie internetowej poświęcona szerokiemu tematowi. Jeśli chcesz mieć pojęcie, jak to działa, przypomnij sobie ostatni raz, kiedy zgubiłeś się na „spacerze po wiki”. Strona filarowa często będzie miała jeden główny, szeroki temat, który będzie kompleksowo omawiany na całej stronie. Działa jako centralny hub (lub centralny filar), który podtrzymuje resztę Twojej strony.
Obszerna dyskusja na ważny temat na stronie z filarem zostanie usiana linkami do innych podtematów związanych z większym, szerszym tematem. Jak w formacie wiki, linki będą prowadzić do innych stron, na których można omówić dany temat. Może to również prowadzić do tworzenia mniejszych, odrębnych stron.
Mniejsze tematy, które łączą się z główną stroną filaru, mogą również być ze sobą powiązane. Jeśli użytkownicy mogą prześledzić informacje zawarte na kilku stronach aż do jednego tematu, do którego prowadzą linki, to właśnie to sprawia, że a grupa tematów. Strona filarowa może zawierać łącza do kilku grup tematycznych, wszystkie w ramach szerokiego tematu, szczegółowo omawiające podtematy i tematy pokrewne.
Oto przykład:
Firma elektroniczna ma strona filaru który omawia ogólnie komunikację elektroniczną. Z tej centralnej strony filarowej prowadzą łącza do różnych urządzeń elektronicznych, takich jak smartfony, tablety, laptopy i inne. Te podtematy stają się klastry tematyczne, takie jak różne odmiany smartfonów, dyskusje na temat porównań tabletów i najnowsze osiągnięcia w technologii laptopów.
Innym przykładem jest praktyka dermatologiczna. Mogą mieć główną stronę omawiającą skórę i najlepsze sposoby jej pielęgnacji. Następnie strona filarowa dzieli się na grupy tematyczne, które omawiają zalecane produkty do pielęgnacji skóry, różne choroby skóry i profilaktykę, niektóre przepisane leki na skórę, a nawet procedury kosmetyczne stosowane w gabinecie. Lista może być kontynuowana.
Ale po co stosować tę strategię?
Jak możesz sobie wyobrazić, używanie stron filarowych i grup tematycznych w Twojej witrynie wymaga znacznej ilości treści. Sama strona pierwszego filaru będzie potrzebowała strony, która jest znacznie dłuższa niż przeciętny post na blogu, aby objąć jak najwięcej materiału.
Następnie tworzenie treści dla kolejnych grup tematycznych również zajmie trochę czasu. Strony te będą połączone ze stroną filarową. Liczba stron jest prawie nieograniczona i należy je stale aktualizować, aby zachować aktualność w miarę upływu czasu. Dodawanych jest więcej stron i każda z nich musi przestrzegać najlepsze SEO standardy. Wszystko to wymaga znacznego nakładu pracy, wysiłku i czasu. Po co przez to przechodzić?
- Organizacja – Jeśli Twoja firma wykonuje dużo pracy w ramach określonego szerokiego tematu, wszystkie dane w Twojej witrynie i blogach pozostaną uporządkowane dzięki tej metodzie. Odwiedzający Twoją witrynę będą znacznie łatwiej znaleźć ważne informacje zgodnie z ich potrzebami.
- Treść informacyjna – Doświadczenie użytkownika jest nieodłączną częścią Model biznesowy w Internecie. Użytkownicy wchodzą na stronę internetową z nadzieją, że znajdą tam odpowiedź na zadane pytanie. Jeśli Twoja witryna jest pełna wartościowych i trafnych treści, które dostarczają im informacji, których szukają, będą wracać, aby do niej zajrzeć.
- Ustanawia Władza – Część tego, co sprawia strony internetowe zajmują wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania (wraz z resztą jej stron) to „autorytet” danej witryny. Jest to czynnik, który algorytmy wyszukiwarek uważają za cenny. Jeśli Twoja witryna jest pełna treści informacyjnych i trafnych, a wyszukiwarka zauważy, że wiele osób odwiedza ją ze względu na tę treść, Twoja witryna stanie się autorytetem i zajmie wyższą pozycję w rankingu.
- Link Building – Kolejnym istotnym czynnikiem, który Algorytmy Ranking to liczba dobrych linków do Twojej witryny. Nie tylko grupy tematyczne będą ze sobą powiązane, ale inne witryny lub blogi, które uznają Twoją witrynę za wiarygodną, również będą odsyłać do Ciebie. W rezultacie ranking stron serwisu
Wszystkie korzyści kumulują się z czasem. Im więcej grup tematycznych i stron filarowych tworzy się, tym cenniejsza staje się ogólna treść i witryna. Zakłada się oczywiście, że wszystko to zostało wykonane poprawnie.
Jeden klaster po drugim: wskazówki, jak zbudować sukces strony filarowej
Te pomocne wskazówki powinny pomóc Ci rozpocząć trudną drogę do ostrożnego tworzenia strony filarowej i grup tematycznych dla Twojej witryny.
Nakreśl swoją strukturę.
Budowanie Twojego strategia treści witryny nie powinno różnić się od wznoszenia budynku; musisz zacząć od planu. Najlepiej zrobić to poprzez uporządkowanie początkowego filaru i kilku pierwszych podtematów. Pomyśl o tym jak o budowaniu nawigacja menu na Twojej stronie internetowej. Twoim głównym tematem jest pierwszy poziom treści. Stamtąd przechodzimy do podtematów.
Jeśli na przykład Twoja firma sprzedaje samochody, zacznij od samochodów na swoich stronach filarowych. Następnie zajmij się konserwacją samochodów, akcesoriami, dużymi markami i innymi tematami.
Upewnij się, że skonfigurowałeś Google Analytics.
Może się to wydawać czasochłonne i niewątpliwie wymagać będzie pewnej siły roboczej do monitorowania, ale Google Analytics jest twoim przyjacielem. Musisz być w stanie śledzić, jakie tematy i informacje najbardziej interesują Twoich gości. Które strony mają najwięcej wejść? Jakie tematy są popularne? Z jakimi obszarami są najczęściej powiązane?
Dzięki tym informacjom Twoja treść wie, jakie inne elementy należy utworzyć i dodać do kompendium, dzięki czemu materiał w Twojej witrynie pozostanie ekscytujący i wartościowy dla odwiedzających. Prowadzi to również do lepszych konwersji.
Optymalizuj za każdym razem.
Twoje wysiłki w tworzeniu stron filarowych i grup tematycznych pójdą na marne, jeśli Twoje strony nie zostaną zoptymalizowane. SEO pozostaje jednym z najważniejszych aspektów tej strategii. Wybierz najwięcej konkurencyjny słowa kluczowe i stale sprawdzaj jakość stron. Opisy meta, obrazy i inne obszary powinny być zgodne z najlepszymi praktykami SEO. Pomaga to podnieść pozycję witryny w rankingach wyszukiwarek i dodatkowo ugruntowuje Twój autorytet w tej dziedzinie.
Zacznij budować swoje linki zwrotne.
Częścią całego „klastra” jest budowanie linków zwrotnych. Strony muszą pozostać ze sobą powiązane. Ale nie chodzi tylko o linkowanie w treści – musisz także pozyskać linki od stron trzecich. Twój blogach a odpowiednie treści powinny zostać ponownie połączone lub odesłane przez inne osoby autorytatywne strony aby ustalić trafność i autorytet treści.
Publikowanie gości jest jednym z najlepszych sposobów, aby to zrobić. Twój zespół powinien zapytać o posty gości na podobnych blogach, które mogą pomóc w tworzeniu linków.
Nie ograniczaj treści do tekstu.
Mający blogach i inna treść tekstowa jest doskonała — to jeden z najlepszych sposobów na zbudowanie powiązanej struktury przypominającej wiki dla klastrów tematycznych. Ale tekst nie jest jedynym sposobem tworzenia treści dla Twojej witryny.
Jeśli to możliwe, korzystaj z infografik i filmów, a także mikrowitryn. Użytkownicy Internetu mogą mieć krótki czas skupienia i nie wszyscy będą otwarci na tak dużą ilość tekstu przez cały czas. Treści wizualne, takie jak grafika i filmy przyciągają ich uwagę i nadal przekazują im istotne informacje; czasami jest to nawet lepsze niż po prostu czytanie im różnych rzeczy!
Stale aktualizuj lub „remasteruj” starą zawartość.
Ta część strategii strony filarowej jest kluczowa. Twoje treści pozostają wartościowe i istotne tylko wtedy, gdy są dokładne. Dlatego też należy za każdym razem aktualizować go do możliwie najświeższych informacji.
Niektóre z Twoich starych materiałów na blogu można wykorzystać ponownie i zaktualizować w nowych postach lub angażujące infografiki również. Algorytmy uwzględniają aktualny i aktualizowany materiał. Twoja witryna nie tylko będzie w stanie zapewnić lepszą obsługę użytkownika dzięki wysokiej jakości informacjom, ale także utrzyma dobry poziom jest gwarancją najlepszej jakości, które mogą dostarczyć Ci Twoje monitory, na wyniki wyszukiwania.
Plusy i minusy budowania wokół klastrów tematycznych
Tworząc witrynę, należy unikać pewnych pułapek, dlatego należy o nich pamiętać:
PRO: Strony filarowe lub znaczące grupy tematyczne są częściej udostępniane w mediach społecznościowych. Czasami, gdy ludzie w Internecie próbują wyjaśnić temat zbyt duży, aby umieścić go w jednym poście, zamiast tego odsyłają innych do strony. Zapobiega to również konieczności częstego wyszukiwania w Google powiązanych treści.
KON: Strony te jednak tracą na wartości, im częściej są udostępniane. W początkowych wersjach strona filarowa jest korzystna dla witryny internetowej w celach marketingowych i udostępniania. Jednak pod względem SEO musi nadal być skuteczny. Musisz uczynić je bardziej skoncentrowanymi na temacie lub uczynić je bardziej interesującymi niż inne.
PRO: Jeśli chcesz zaoszczędzić czas w dłuższej perspektywie, najlepszym wyborem będą strony filarowe. Strona z jednym filarem może mieć znacznie lepszą pozycję w rankingu niż wiele mniejszych postów na blogu. W najlepszym przypadku mniejsze posty na blogu będą uzupełnieniem Twojej głównej strony filarowej. Naprawdę nie będziesz musiał pisać ich tak wielu, jeśli Twoja strona filarowa już radzi sobie dobrze tak jak jest.
Z: Chociaż strony filarowe rzeczywiście oszczędzają czas w dłuższej perspektywie, ich założenie zajmuje dużo czasu. Są dłuższe i obszerniejsze niż przeciętny post na blogu i wymagają dwukrotnie więcej badań i przygotowań. W zależności od wybranego tematu lub słowa kluczowego może okazać się dość długi i trudny do ułożenia, szczególnie jeśli temat jest obszerny.
PRO: Strony filarowe i klastry treści często zawierają znacznie lepszą treść niż typowy zestaw postów na blogu. Ponieważ posty są ze sobą powiązane i powiązane, przekazują więcej informacji i mogą zawierać wyjaśnienia w ramach wyjaśnień, gdyby klient chciał się z nimi zapoznać. Jest to także doskonały sposób na planowanie przyszłych treści.
Z: Jednak wszystkie te informacje muszą być gdzieś przechowywane. W rezultacie strony filarowe będą wymagały znacznej liczby zasobów do hostowania. Mając wiele stron, zdjęcialub filmy mogą szybko pochłonąć źródła internetowe, strona za stroną powiązanych ze sobą archiwów.
Im więcej klastrów tematycznych zostanie utworzonych, tym więcej pamięci i optymalizacji będą potrzebować. Posiadanie zbyt dużej ilości tych informacji może potencjalnie spowolnić działanie witryny internetowej, chyba że firma ma wystarczająco dużo miejsca, aby je wszystkie pomieścić. A zdobycie wszystkich niezbędnych zasobów do jego zorganizowania może oznaczać, że wydatki mogą się szybko sumować.
Ostatnie słowa
Zatem pytanie brzmi: czy strony filarowe i grupy tematyczne odpowiadają celom, które chce osiągnąć Twoja firma? Nie ma wątpliwości, że jest to skuteczny system marketingowy. Ale to ryzyko, jak wiele innych kampanii marketingowych. Opiera się w dużej mierze na wirtualnej skarbnicy cennych informacji i treści, które Twoi docelowi odbiorcy mogą uznać za istotne.
Jednak, jak wspomniano na początku, tego typu podejście do tworzenia stron internetowych jest długą grą. Wyniki nie zostaną uzyskane tak szybko, jak w przypadku innych metod, a ich skonstruowanie zajmie dużo czasu. Co więcej, przede wszystkim będzie potrzebować znacznie więcej zasobów do hostowania i utrzymywania. Jest to ryzyko i każda firma, która planuje z niego skorzystać, musi rozważyć zalety i wady.
Strony filarowe są doskonałe i obecnie generują mnóstwo szumu. Jednak niezależnie od tego, czy Twoja firma rzuci (lub powinna) rzucić kostką, zawsze wymaga dużego planowania, dostosowanych oczekiwań i cierpliwości, aby w rezultacie uzyskać ogromne korzyści.
O autorze
Manuel Fornillos, dyrektor ds. treści Credo startowe, profesjonalny pisarz zajmujący się takimi tematami, jak media społecznościowe, marketing cyfrowy, technologia, aplikacje mobilne i biznes.
Dodatkowe linki
Co to jest zawartość bramkowana?
Jak sprawić, by content marketing był opłacalny?
Jak pisać emocjonalne nagłówki?
Jak tworzyć treści, które ludzie zapamiętują?
Co to jest dedykowany adres IP
Co to jest hosting współdzielony
Kim są niepowtarzalni odwiedzający
Co to jest nowy akcelerator WordPress Cloudflare
Co to są wtyczki iThemes do WordPressa
Co to jest synchronizacja iThemes
Co to jest iThmes Security Pro
Co to jest przestrzeń reklamowa
SEO dotyczące konopi indyjskich: przewodnik po rankingu na szczycie Google
Sztuka SEO: opanowanie wskaźników w celu uzyskania długoterminowych wyników
Skaluj powoli: unikaj tych typowych błędów SEO związanych z niecierpliwością szybkiego rozwoju
Obszerny przewodnik dotyczący identyfikowania i naprawiania błędów łącza wewnętrznego
Opanowanie SEO w dobie stale zmieniających się algorytmów Google