REKLAMA W INTERNECIE
Co to są wyświetlenia reklam?
Wyświetlenie reklamy, zwane także wyświetleniem reklamy, to termin marketingu internetowego odnoszący się do momentu, w którym reklama online jest oglądana raz przez użytkownika lub raz wyświetlana na stronie internetowej. Liczba wyświetleń danej kampanii reklamowej zależy od tego, ile razy dana strona została zlokalizowana i załadowana.
Wyświetlenie to liczba wyświetleń treści reklamowej docelowym odbiorcom.
Analizując statystyki reklam, prawdopodobnie zobaczysz dane o wyświetleniach obok danych o zasięgu. Zasięg to liczba użytkowników, którzy mieli kontakt z Twoimi treściami. Te dwa kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) zapewniają cenny kontekst skuteczności reklam.
Jak wyjaśniliśmy w naszym przewodniku dotyczącym porównywania zasięgu i wyświetleń, ważne jest jednoczesne śledzenie tych dwóch wskaźników. Dane dotyczące zasięgu pomogą Ci zrozumieć wielkość grupy odbiorców i jej wzrost w miarę publikowania nowych kampanii. Śledzenie wyświetleń w czasie pomoże Ci zrozumieć, w jaki sposób Twoi odbiorcy wchodzą w interakcję z publikowanymi przez Ciebie treściami. W tym artykule skupimy się na znaczeniu wyświetleń i tym, jak te dane mogą pomóc w optymalizacji kampanii i zaangażowaniu docelowych odbiorców.
W jaki sposób platformy reklamowe obliczają wyświetlenia reklam?
Załóżmy, że właśnie opublikowałeś reklamę lub zestaw reklam w sieci reklamowej, takiej jak Facebook lub Google Ads. Czy wyświetlenie reklamy na Facebooku mierzy się w ten sam sposób, co reklamy displayowej w innej sieci? Odpowiedź jest nieco bardziej skomplikowana, niż mogłoby się wydawać. Po pierwsze, ważne jest, aby zrozumieć różnicę między wyświetleniami zrealizowanymi i widocznymi:
Obsługiwane wyświetlenia reprezentują liczbę wczytań treści przez aplikację internetową, niezależnie od tego, czy treść ta została wyrenderowana na ekranie użytkownika. Na przykład, jeśli sieć reklamowa wyświetliła Twoją reklamę, ale użytkownik nie przewinął wystarczająco daleko, aby ją faktycznie zobaczyć, platforma i tak policzy wyświetlenie.
Widoczne wyświetlenia oznaczają, ile razy Twoja treść została faktycznie wyrenderowana na ekranie użytkownika. W zależności od platformy wyświetlenie może oznaczać dowolny moment, w którym reklama była widoczna w całości lub w części. Ogólnie rzecz biorąc, platformy uznają reklamy za widoczne, jeśli co najmniej 50% treści jest renderowanych na ekranie.
Czytaj więcej tutaj.
Łączenie sztucznej inteligencji z automatyzacją w celu maksymalizacji korzyści w reklamie
Zautomatyzowana rewolucja reklamowa: zrozumienie reklamy programatycznej
Rewolucja AI w reklamie internetowej: co nadchodzi w następnej dekadzie
Zagrożenie blokowaniem reklam dla wydawców: utrata przychodów i strategie
Rewolucja AI w reklamie internetowej