Zagrożenie blokowaniem reklam dla wydawców: utrata przychodów i strategie
Reklama internetowa napędza znaczną część gospodarki internetowej. Jednak wzrost liczby programów blokujących reklamy stanowi zagrożenie dla tego modelu. Ponad 600 milionów urządzeń korzysta obecnie z oprogramowania do blokowania reklam. Ponieważ coraz więcej osób stara się unikać reklam, firmy muszą dostosować swoje strategie. W tym artykule analizujemy obecny krajobraz blokowania reklam i sposoby, w jakie reklamodawcy mogą stawić czoła wyzwaniom.
Rosnąca popularność blokerów reklam
W ciągu ostatniej dekady użycie blokowania reklam stale rosło. Ludzie instalują te dodatki, aby usunąć bałagan, skrócić czas ładowania strony, zaoszczędzić koszty transmisji danych i zwiększyć prywatność. Najpopularniejszy bloker reklam, Adblock Plus, został pobrany ponad 300 milionów razy.
Czynniki wpływające na adopcję obejmują:
- Rozprzestrzenianie się natrętnych formatów reklam
- Wzrost liczby złośliwych reklam i złośliwego oprogramowania
- Szybsze połączenia internetowe umożliwiające pobieranie
- Rozwój urządzeń mobilnych sprawia, że ograniczenia danych stają się coraz bardziej naglące
Młodsze grupy demograficzne, takie jak milenialsi, są szczególnie podatne na stosowanie programów blokujących reklamy. Stanowi to ryzyko, ponieważ spędzają oni więcej czasu w Internecie.
Wśród cyfrowych tubylców znacznie wzrosło przekonanie, że reklamy są niepotrzebne lub umniejszają podstawową treść. Są przyzwyczajeni do modeli przesyłania strumieniowego i subskrypcji, które zapewniają wrażenia wolne od reklam.
Grupy takie jak gracze, które napotykają reklamy w aplikacjach mobilnych i strumieniach wideo, mają ponadprzeciętny współczynnik blokowania reklam. Wrażliwość na czynniki takie jak czas ładowania strony sprawia, że chętnie eliminują wszystko, co jest postrzegane jako przeciąganie.
Wydawca Wpływ i reakcja
Blokowanie reklam powoduje znaczną utratę przychodów wydawców korzystających z reklam zautomatyzowanych. Niektóre firmy zgłaszają spadek wyświetleń o 50–90% użytkownikom korzystającym z blokad reklam.
Wielu wydawców blokuje obecnie czytelników za pomocą programów blokujących reklamy lub ogranicza funkcjonalność. Na przykład:
- Zmuszanie użytkowników blokujących reklamy do korzystania z niskiej jakości wersji artykułów w formie pokazu slajdów
- Wymaganie od użytkowników wyłączenia blokad dostępu do treści
- Blokowanie treści wideo do czasu włączenia reklam
Jednak zbyt wiele ograniczeń denerwuje czytelników i powoduje, że opuszczają strony. Wymagane jest zrównoważone podejście.
Niektórzy wydawcy sięgają po rozwiązania pośrednie, takie jak proszenie czytelników o zezwolenie na określone, nieinwazyjne formaty reklam. Wyskakujące okienka i automatyczne odtwarzanie wideo z dźwiękiem pozostają zablokowane.
Ograniczenie blokowania do użytkowników, którzy intensyfikują je za pomocą narzędzi innych firm, w porównaniu z ustawieniami domyślnymi, wprowadza tarcia bez utraty wszystkich przychodów z reklam.
Debata etyczna
Blokowanie reklam wywołuje debaty etyczne. Wydawcy twierdzą, że zagraża to modelowi ekonomicznemu finansującemu bezpłatne treści online. Jednak użytkownicy postrzegają to jako ochronę swojej prywatności i doświadczenia.
Niektóre formaty reklam wyraźnie przekraczają granice, jak na przykład automatycznie odtwarzane reklamy wideo z niesamowitym dźwiękiem. Ale inne reklamy umożliwiają istotne reportaże, sztukę i rozrywkę.
Sytuacja wymaga rozsądnych standardów i kompromisów ze wszystkich stron. Metoda spalonej ziemi nikomu nie pomaga.
Wydawcy stoją przed wyborem między dostosowaniem swoich modeli biznesowych a ryzykiem utraty odbiorców. Poleganie na blokujących środkach zaradczych powoduje eskalację napięć bez rozwiązywania podstawowych problemów.
Użytkownicy często tolerują niektóre reklamy, gdy wymiana wartości wydaje się sprawiedliwa. Treści, które w natrętny sposób przedkładają monetyzację nad wygodę użytkownika, niszczą zaufanie wszystkich stron.
Dodaj do białej listy
Wiele programów blokujących reklamy umożliwia wyświetlanie reklam od określonych akceptowalnych reklamodawców, wydawców lub sieci. Ta „biała lista” stanowi alternatywę dla bezpośredniego blokowania.
Google płaci za umieszczenie na białej liście Adsense/Google Ads w oprogramowaniu do blokowania reklam. Zapewnia im to zasięg, a jednocześnie pozwala użytkownikom unikać większości reklam.
W przypadku wydawców ograniczenie liczby reklam o niskiej wartości może uzasadniać umieszczenie na białej liście zasobów premium. Jednak obszerne białe listy są sprzeczne z celem dla użytkowników.
Kryteria umieszczania na białej liście w wielu przypadkach pozostają nieprzejrzyste. Użytkownicy postrzegają umowy umożliwiające wyświetlanie nadmiernych lub uciążliwych reklam jako naruszające ich kontrolę.
Jasne standardy dotyczące umieszczania na białej liście i poszanowania ustawień użytkownika pomagają zrównoważyć interesy. Przejrzystość buduje zaufanie zamiast obchodzenia przepisów.
Lepsze wrażenia z reklam
Zamiast walczyć z blokerami reklam, wydawcy powinni optymalizować formaty i doświadczenia reklam. Natrętne reklamy, które zasłaniają treść lub utrudniają działanie witryny, spowodowały wzrost liczby blokowanych reklam.
Kroki takie jak:
- Eliminacja reklam wideo odtwarzanych automatycznie
- Unikanie reklam pełnoekranowych i wyskakujących okienek
- Zmniejszenie gęstości reklam displayowych
- Oznaczanie treści sponsorowanych
może pomóc poprawić akceptację nieinwazyjnych reklam.
Optymalizacja układów, pozycjonowania, etykietowania i przejść reklam poprawia wyniki, a jednocześnie jest mniej irytująca. Reklamy, które wydają się zintegrowane z treścią, a nie doczepione, działają lepiej.
Ładowanie reklam po załadowaniu zawartości strony zapobiega opóźnianiu przez nie dostępu. Podobnie nieograniczanie przewijania lub przerywanie nawigacji ma znaczenie tak samo jak format.
Reklama przyjazna użytkownikowi
Progresywne podejście, takie jak wyświetlanie reklam tylko zalogowanym użytkownikom, którzy wyrazili na to zgodę, może zwiększyć reputację. Szacunek do preferencji użytkownika buduje zaufanie.
Pomocna jest także segmentacja odbiorców według postaw i okazywanie wartości. Na przykład kierowanie ofert do łowców okazji. Zapewnienie użytkownikom kontroli nad częstotliwością i typami reklam może pomóc uniknąć zmęczenia.
Nagradzanie za oglądanie reklam dzięki dostępowi do treści chronionych prawem autorskim lub ekskluzywnych narzędzi zachęca do zaangażowania, nie zmuszając jednak nikogo do tego. Podobnie programy lojalnościowe budują zainteresowanie.
Rotacja typów reklam zamiast ciągłego wyświetlania tych samych natrętnych formatów zapewnia dynamikę wrażeń. Silniki rekomendacji treści emulują przeglądanie zamiast włamań.
Formaty przyjazne blokowaniu reklam
Niektóre opcje reklam są z natury odporne na blokowanie. Obejmują one:
- Reklamy natywne dopasowane do treści strony
- Artykuły reklamowe
- Sponsoring wartościowych treści
- Rekomendacje produktów partnerskich
- Kontekstowe reklamy tekstowe oparte na słowach kluczowych na stronie
- Reklamy z powiadomieniami e-mail i push
Wydawcy powinni skierować wysiłki na formaty, które zapewniają wartość i pozwalają uniknąć wykrycia.
Reklamy pochodzące od stron trzecich zintegrowanych ze społecznościami, np. Reddit Ads lub zaufanych wpływowych osób, unikają wyzwalaczy blokujących. Opierają się one na istniejących relacjach i normach.
Reklamy audio w podcastach i filmach, które słuchacze akceptują jako część doświadczenia, również rozwijają się pomimo blokad. Nowe podejście do reklam jako treści, które zdobywają poparcie.
Poprawa trafności reklam
Nieistotne reklamy zachęcają do blokowania. Targetowanie behawioralne i sztuczna inteligencja wyświetlająca trafne reklamy zwiększają wydajność, a jednocześnie są mniej inwazyjne.
Reklamodawcy powinni laserowo skupiać kampanie na wąskich zainteresowaniach i sygnałach dotyczących zamiarów. Targetowanie na podstawie historii przeglądania może przynieść odwrotny skutek i wydawać się przerażające, jeśli nie jest istotne.
Ograniczenia częstotliwości, które pozwalają uniknąć bombardowania użytkowników, budują dobrą wolę. Dostosowanie kierowania w taki sposób, aby zaprzestać pokazywania kupującym tych samych produktów, świadczy o słuchaniu.
Trafność reklamy jest ściśle powiązana z kontekstem. Reklamy odzwierciedlające sposób myślenia użytkowników na podstawie tego, co aktualnie oglądają lub czego szukają, są postrzegane jako poprawiające wrażenia.
Bezpośrednie relacje z marką
Budowanie danych własnych i bezpośrednich relacji sprawia, że reklamy wydają się mniej transakcyjne. Programy lojalnościowe i subskrypcje stają się alternatywnymi źródłami przychodów.
Wybór posiadanej grupy odbiorców, do której można bezpośrednio dotrzeć, jest trudniejszy, ale opłaca się w dłuższej perspektywie. Poleganie wyłącznie na reklamach zautomatyzowanych naraża wydawców na zagrożenia.
Ograniczenie liczby pośredników pozwala wydawcom lepiej dopasowywać użytkowników do marek, które cenią. Kultywuje to współpracę zamiast utrudniania działań między stronami o wspólnych interesach.
Własne kanały, takie jak e-maile, aplikacje i rejestracje w witrynach, sprzyjają komunikacji na warunkach akceptowanych przez użytkowników. To izoluje od blokerów, jednocześnie przekazując wartość.
Sprawienie, że reklamy będą niezbędne
Niektórzy wydawcy zamykają treści premium za wyświetleniami reklam. Dopuszczenie ograniczonej liczby artykułów miesięcznie przed wymaganiem interakcji z reklamami przekonuje czytelników, że reklamy zapewniają jakość.
Podobnie reklamy odblokowujące funkcje, poziomy lub ulepszenia w aplikacji sprawiają, że stają się one częścią wymiany wartości, a nie czymś narzuconym. Integracja reklam z przepływem treści sprawia, że są one wciągające, a nie przeszkadzające.
Nagradzanie użytkowników, którzy wchodzą w interakcję z markami poprzez działania na stronie, sprawia, że reklamy stają się ścieżkami specjalnego dostępu. Oznacza to, że reklama jest częścią uczestnictwa w społeczności.
Wydawcy przekazują również niezbędność, zapewniając przejrzystość w zakresie finansowania wydatków i inwestycji w treści przez reklamy. Umiejętność korzystania z mediów pomaga odbiorcom zrozumieć ekosystem.
Wpływ reklamy na postrzeganie marki
Tak jak natrętne reklamy mogą powodować blokowanie, tak dopasowane kontekstowo reklamy wykazują trafność i zgodność z treścią.
Na przykład reklamy usług finansowych w witrynach finansowych lub reklamy podróżnicze w treściach podróżniczych. To ceni odbiorców, jednocześnie dotując witryny niszowe.
Umieszczenie na białej liście reklam związanych z kategorią zapewnia niezakłócone doświadczenie użytkownika przy jednoczesnym zachowaniu wysokiej jakości zasobów reklamowych. Zapewnia odpowiednie dopasowanie w porównaniu z przypadkowymi przerwami.
Ustawienia, które pozwalają użytkownikom optymalizować reklamy według zainteresowań, eliminują natrętne skrajności. Podobieństwo do marki daje zwolennikom możliwość wyrażenia zgody, podczas gdy osoby sprzeciwiające się unikają narażenia.
Wnioski
Blokowanie reklam stanowi egzystencjalne zagrożenie dla wielu wydawców cyfrowych zależnych od przychodów z reklam zautomatyzowanych. Walka z tym trendem wymaga zarówno empatii w obliczu problemów związanych z doświadczeniami użytkowników, jak i przekazywania wartości reklamy.
Istnieją kompromisy, które równoważą dostęp, jakość i zrównoważony rozwój. Ani chowanie głowy w piasek, ani drakońskie reakcje nie powodują więcej niż opóźnienie konieczności ewolucji norm branżowych.
Walgreens Szczepionki przeciw grypie
Wyszukiwanie licencji producenta w stanie Tennessee
Parking przy terminalu 4 lotniska Hobby
Tablice rejestracyjne Wysp Dziewiczych
Kontrola Zarządu Farmacji w Iowa
Wyszukiwanie prawnika w Tennessee
Wyszukiwanie referencji nauczycieli w stanie Missouri
Mandat za przekroczenie prędkości DC
Wyszukiwanie adwokatów stanu BAPR
Virginia SEC of State Business Search
Tymczasowa licencja stanu Illinois
Wyszukiwanie biletów w Nowym Meksyku
Wyszukiwanie korporacji Wisconsin
Wyszukiwanie numeru licencji apteki w Teksasie
Stanowa Rada Kosmetologii Illinois
Wyszukiwanie firm Sekretarza Stanu Idaho
Zawieszona licencja na Florydzie
Parking na lotnisku w Nowym Orleanie
Licencja generalnego wykonawcy w stanie Utah
Lees Summit DMV Umów się na spotkanie
Weryfikacja Dental Board of Florida
HFBF (Biuro ds. gospodarstw rolnych na Hawajach)
Weryfikacja licencji komisji lekarskiej TN
Koszt parkowania na lotnisku w Kansas City
Transfer tytułu DMV z Nebraski
Licencja na łódź w Pensylwanii
Spotkanie z DMV hrabstwa Tarrant
Spotkanie z agentem ubezpieczeniowym Amica
Stawki za parkowanie długoterminowe LAX
Wyszukiwanie licencji LPN Nowy Jork
Licencja estetyczna stanu Iowa
Zarząd aptek weryfikuje licencję w Nowym Jorku
Wyszukiwanie licencji psychologa w Massachusetts
Rada dentystyczna Ma Dentysta Znajdź
Stawki za parkowanie krótkoterminowe BNA
Departament Więziennictwa stanu Waszyngton
King Soopers – wizyta w sprawie szczepienia przeciw grypie
Umów się na wizytę w celu uzyskania dowodu osobistego w DPS Texas
Zarejestruj się w AT&T Roadside
Wyszukiwanie licencji DOI stanu Nowy Jork
Wyszukiwanie licencji na fizjoterapię w stanie Iowa
Przełóż wizytę w celu uzyskania prawdziwego dowodu tożsamości w Massachusetts RMV
Sekretarz stanu ds. wyszukiwania przedsiębiorstw w Ohio
Poszukiwanie adwokata w Minnesocie
Numer telefonu do umówienia wizyty w Tricare East
Numer telefonu DCA stanu New Jersey
Rejestracja CT na wizytę w DMV
Wyszukiwanie certyfikatów nauczycieli w Teksasie
Szukaj prawnika stanowego w Pensylwanii
Stawki za parking długoterminowy na lotnisku Hobby
Wyszukiwanie Izby Lekarskiej Connecticut
Stawki za parking na międzynarodowym lotnisku w Sacramento
Płatny bilet drogowy online w Wirginii
Numer telefonu dla bezrobotnych w Alabamie
Najlepsza wizyta w Ameryce na badanie wzroku
Zweryfikuj licencję Zarządu Wykonawców Dakoty Południowej
Poszukiwanie więźniów przez szeryfa hrabstwa Mchenry
Łączenie sztucznej inteligencji z automatyzacją w celu maksymalizacji korzyści w reklamie
Zautomatyzowana rewolucja reklamowa: zrozumienie reklamy programatycznej
Rewolucja AI w reklamie internetowej: co nadchodzi w następnej dekadzie
Rewolucja AI w reklamie internetowej
Jak komunikować się z odbiorcami docelowymi za pomocą bezpłatnego narzędzia do tworzenia banerów