Dlaczego Twoje reklamy mobilne wymagają spersonalizowanych wrażeń po kliknięciu

W 2015 roku ruch mobilny po raz pierwszy przewyższył ruch z komputerów stacjonarnych. Od tego czasu liczba ta stale rośnie. Obecnie ponad 85% użytkowników internetu korzysta z urządzeń mobilnych.

Wraz ze wzrostem wykorzystania Internetu mobilnego dzisiejsi reklamodawcy coraz częściej zwracają się w stronę reklam mobilnych. W 2019 roku wydatki na reklamę mobilną przekroczyły 200 miliardów dolarów. Oczekuje się, że do 2023 r. przekroczy ona 400 miliardów dolarów, co będzie stanowić ponad 80% światowych wydatków na reklamę cyfrową.

Istnieje jednak problem: ogromna część wydatków na reklamę mobilną jest marnowana, ponieważ reklamodawcy nie traktują priorytetowo spersonalizowanych wrażeń po kliknięciu na urządzeniach mobilnych.

Problem z większością kliknięć reklam mobilnych
Postępy w technologii kierowania reklam umożliwiają reklamodawcom wyświetlanie odbiorcom wysoce spersonalizowanych reklam na podstawie kryteriów takich jak dane demograficzne i zachowanie online. Pomaga to zmaksymalizować liczbę kliknięć reklam, co oczywiście jest niezbędne, ale to nie wystarczy.

Konwersje to źródło przychodów – ale średni współczynnik konwersji mobilnych Google Ads wynosi zaledwie 3.48% w sieci wyszukiwania i 0.72% w sieci reklamowej:

Oznacza to, że ogromna większość kliknięć reklam mobilnych i budżetów są marnowane – głównie dlatego, że reklamodawcy skupiają się na tworzeniu reklam zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych i zaniedbują łączenie ich ze spersonalizowanymi doświadczeniami po kliknięciu. Bez skupienia się na etapach konwersji reklamy przed i po kliknięciu trudno jest przekonwertować odbiorców.

Czytaj więcej tutaj.