REKLAMA W INTERNECIE
Co to jest SSP?
SSP, skrót od Supply Side Platform, to zaawansowana platforma technologiczna stworzona, aby pomagać wydawcom w sprzedaży, zarządzaniu i optymalizacji przestrzeni reklamowej online (programowo zasoby reklamowe).
Wydawcy mogą sprzedawać przestrzeń reklamową Ad Exchange, Sieci reklamowei DSP oraz zarabiać na swoich witrynach i aplikacjach.
SSP jest odpowiednikiem DSP. Główna różnica polega na tym, że platformy SSP używane przez wydawcyoraz procesory DSP używane przez reklamodawców. Reklamodawcy korzystają z platform DSP, aby kupować reklamy tak efektywnie i najtaniej, jak to możliwe, podczas gdy wydawcy postępują odwrotnie i korzystają z platform SSP, aby maksymalizować ceny swoich zasobów reklamowych, które zamierzają sprzedać.
SSP jest nieodzowną częścią reklama programowa ekosystem. Dzięki platformom SSP wydawcy mogą zrobić trzy wielkie rzeczy: udostępnić swoje zasoby szerszemu gronu potencjalnych nabywców licytowanie w czasie rzeczywistym, powiedz, którzy reklamodawcy mogą, a którzy nie mogą kupić ich zasobów reklamowych, i ustal minimalne ceny, po jakich ich zasoby mogą być sprzedawane określonym kupującym.
Jak działa SSP?
Wydawcy współpracują z dostawcami usług internetowych w celu programowej sprzedaży swoich zasobów reklamowych. Często mają skonfigurowanych kilka dostawców SSP, aby móc stworzyć konkurencję między nimi i podnieść cenę, po której sprzedają zapasy. Wydawcy współpracują średnio z około 4-5 SSP.
Wydawca rejestruje się w SSP i określa zasoby reklamowe, które będzie sprzedawał w ramach SSP. Będzie to obejmować takie parametry, jak nazwy witryn, sekcje, wszelkie dane, ceny minimalne, rozmiary reklam itp. Może to być tak proste lub tak skomplikowane, jak chce wydawca.
Platforma SSP wystawia żądanie reklamy na aukcję, do udziału w której zapraszani są dostawcy DSP.
Dostawcy DSP odpowiadają ofertami, a SSP zwraca wydawcy zwycięską ofertę.
Wydawca będzie miał kilka różnych metod radzenia sobie ze stawką:
Wewnętrzny SSP serwera reklam – serwery reklam mają wbudowany SSP w serwerze reklam, więc zwycięska oferta zamienia się w wyświetlenie reklamy bez interwencji wydawcy.
Prebid – wydawcy korzystają z technologii prebid lub innych technologii header biddingu – aby otrzymywać oferty od kilku różnych platform SSP jednocześnie i wybierać najlepszą platformę SSP do obsługi tego wyświetlenia. prebid.org, aby uzyskać więcej informacji.
Kaskady i przebieg zwrotny – wydawcy korzystają ze swojego serwera reklam, aby wysłać żądanie do SSP, a następnie, jeśli SSP wypełni reklamę, wyświetli ją; jeśli nie, uruchamiają tag „przebiegu zwrotnego” i wysyłają wyświetlenie do innego dostawcy usług internetowych w celu podjęcia próby jego wypełnienia. Wydawcy mogą to powtarzać kilka razy. Wielu wydawców odeszło od tego na rzecz powyższych 2 opcji.
Czytaj więcej tutaj.
[optin-monster slug=”em8z7q6hga9elmy1dbgb”]