REKLAMA W INTERNECIE
Krótkie mobilne reklamy wideo trwające poniżej 6 sekund są teraz równie skuteczne jak dłuższe
Jak wynika z nowych badań przeprowadzonych przez MAGNA, IPG Media Lab i Snap Inc, reklamy wideo mają obecnie znacznie większy wpływ na ścieżkę zakupową niż kiedykolwiek wcześniej.
Krótkie reklamy wideo trwające do 6 sekund zapewniły niemal taki sam wzrost preferencji marki i zamiaru zakupu jak reklamy 15-sekundowe. Wcześniej do zwiększania świadomości wykorzystywano głównie krótkie reklamy wideo. Dłuższe formaty są obecnie postrzegane jako bardziej inwazyjne.
Badanie wykazało również, że krótsze reklamy wideo dobrze sprawdzają się wśród młodszych i starszych odbiorców.
Skuteczność reklam różniła się w zależności od platformy, ale na Snapchacie 15-sekundowe reklamy wideo okazały się bardziej zapadające w pamięć i rzadziej były pomijane.
Tymczasem reklamy 6-sekundowe okazały się bardziej przekonujące, ponieważ szybciej potrafiły przekazać komunikat marki.
Reklamy na Snapchacie spowodowały ponad dwukrotnie większy wzrost świadomości w porównaniu do innych platform.
Czytaj więcej tutaj.
Łączenie sztucznej inteligencji z automatyzacją w celu maksymalizacji korzyści w reklamie
Zautomatyzowana rewolucja reklamowa: zrozumienie reklamy programatycznej
Rewolucja AI w reklamie internetowej: co nadchodzi w następnej dekadzie
Zagrożenie blokowaniem reklam dla wydawców: utrata przychodów i strategie
Rewolucja AI w reklamie internetowej