CVS konkuruje z Amazonem, Walmart uruchamia nową sieć reklamową

Źródło: Flickr

Według dwóch kupujących, którzy poprosili o anonimowość, CVS zaproponowało nabywcom reklam i marketerom nową sieć reklamową, która będzie znana jako CVS Media Exchange. Oferta będzie obejmować w pełni zarządzane usługi obejmujące miejsca docelowe reklam na CVS.com, w tym display i search, a także miejsca docelowe poza witryną w Google, Facebooku i Instagramie, które korzystają z danych CVS.

„Mówią, że mogą zrobić wszystko” – powiedział nabywca mediów znający ofertę CVS, dodając, że wykracza ona poza zwykłe umieszczanie reklam w mediach. „Oferują usługi kreatywne, twierdząc, że mogą pomóc w zakresie kreatywności i strategii. Mają nawet pełną dynamiczną ofertę kreatywną. Nie jest to coś, co zwykle widać za bramą. [Kiedy to widzisz] jest to zazwyczaj bardziej wyrafinowana oferta.”

Nie jest jasne, kiedy dokładnie zostanie uruchomiona usługa CVS Media Exchange, ale według drugiego nabywcy firma w ostatnich tygodniach przedstawiała tę ofertę agencjom.

„CVS testuje platformę Digital Media Exchange z wybranymi dostawcami, aby stworzyć znaczące sposoby nawiązywania kontaktu z klientami i osiągać wymierne wyniki zarówno w sklepie, jak i w Internecie” – stwierdziła rzeczniczka firmy w oświadczeniu, dodając, że firma ocenia to, czego się nauczyła jak dotąd, aby „ewoluować i rozszerzać program oraz uruchomić go jeszcze w tym roku”.

Według jednego z nabywców reklam CVS w swojej prezentacji opiera się na danych własnych w ramach swojego programu lojalnościowego, zachwalając „solidne” możliwości raportowania i system pomiarowy w „pętli zamkniętej”, który umożliwiłby markom przypisywanie sprzedaży do umieszczonych reklam ze sprzedawcą. CVS dołącza do innych sprzedawców detalicznych, takich jak między innymi Best Buy, Wayfair, Walmart i Target, w rozwijaniu swojej działalności w zakresie reklamy detalicznej. Dzieje się tak w związku z atakiem na pliki cookie stron trzecich, dzięki czemu dane własne, które sprzedawcy detaliczni mogą zaoferować reklamodawcom, stały się atrakcyjniejsze.

Czytaj więcej tutaj.