7 wskazówek dotyczących tworzenia biuletynów, które pokochają subskrybenci
Chociaż jesteśmy prawie pewni, że to czytasz, wiesz, czym jest biuletyn marketingowy, prawdziwą sztuczką jest tworzenie biuletynów, które subskrybenci będą miłość.
Jeśli chodzi o techniki marketingowe, e-mail jest nadal niezwykle cenny.
Zwroty są nie tylko łatwe do śledzenia i pomiaru, a także niezwykle przystępne cenowo, ale to fantastyczny sposób na budowanie świadomości marki. Jeśli nie wierzysz w siłę marketingu e-mailowego, spójrz na niektóre statystyki poniżej.
* 86% konsumentów woli komunikację marketingową w formie e-maili niż reklam na Facebooku czy reklam telewizyjnych
* Techniki marketingu e-mailowego mają 4400% ROI
* Za wydanego dolara możesz spodziewać się: Zwrot 36 dolarów średnio
* Newslettery aż w ogromnym stopniu wpływają na decyzje zakupowe klientów 50.7%
Więc ostatnią rzeczą, której chcesz, to spędzać godziny na skrupulatnym tworzeniu biuletynów lub pozyskiwaniu listy mailingowej tylko po to, aby je zignorować, umieścić w folderach-śmieci lub oznaczyć jako spam. Albo równie źle, spowodować, że Twoi subskrybenci przestaną subskrybować, marnując cenny potencjalny klient.
Można założyć, że można to osiągnąć za pomocą sprytnych sztuczek projektowych lub kosztownego oprogramowania, ale prawda jest o wiele prostsza. Spójrz na naszą listę 7 wskazówek dotyczących tworzenia biuletynów, które pokochają subskrybenci.
7 wskazówek dotyczących tworzenia biuletynów, które pokochają subskrybenci
Dobry marketing polega na tworzeniu treści i interakcji, które Twoi docelowi odbiorcy uznają za przydatne i z którymi lubią się angażować. Jeśli tego nie zrobią, prawdopodobieństwo, że będą chcieli Twojego produktu lub usługi, nie jest zbyt wysokie. Podobnie jest z marketingiem e-mailowym i tworzeniem newsletterów, które pokochają Twoi subskrybenci. Aby poznać kilka świetnych wskazówek, jak to zrobić, przeczytaj dalej!
1) Oferuj pomocne, istotne i angażujące treści
Tworzenie angażujących treści jest niezwykle ważne, niezależnie od dziedziny. Tym bardziej w czasach, gdy skrzynki odbiorcze ludzi są często zalewane dziesiątkami e-maili próbujących im coś sprzedać.
Twój biuletyn powinien być zorientowany na cel, informacyjny i angażujący. Jeśli nie jest to istotne dla subskrybenta, nie tylko może on zignorować ten konkretny biuletyn, ale może skojarzyć z Twoją marką treści pozbawione informacji i marnotrawstwa. A to ostatnia rzecz, której chcesz.
Świetnym sposobem na upewnienie się, że oferujesz świetne treści, jest postawienie się w sytuacji subskrybenta. Zadaj sobie pytanie, czy jako subskrybent znalazłbyś wartość w swoim biuletynie.
Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci upewnić się, że Twój biuletyn jest wartościowy:
* Unikaj żargonu. Powoduje to, że czytelnicy tracą zainteresowanie i czują, że Twoje treści nie są dla nich, co może spowodować rezygnację z subskrypcji
* Nie bądź zbyt „sprzedażowy”. Poczucie, że ktoś próbuje Ci coś sprzedać, może być dokładnym powodem, dla którego tego nie kupujesz
* Trzymaj to krótko i słodko. Ludzie chcą wiadomości e-mail, które można łatwo zeskanować i przeczytać, dlatego posiadanie krótkich, czytelnych, informacyjnych i na temat wiadomości może bardzo pomóc.
Korzystanie z umiejętności przypominających odwróconą piramidę pisarza może znacznie pomóc w jak najszybszym zwróceniu uwagi czytelnika. Oznacza to również, że najważniejsze informacje są widoczne jako pierwsze, co w dzisiejszej szybkiej przeszłości i krótkim czasie skupienia uwagi jest niezbędne.
2) Promuj swoją markę
Promowanie marki nagłówków biuletynów e-mailowych to świetny sposób na zdobycie rozpoznawalności marki i ogłaszanie swojej jakości w każdym e-mailu. Wykazano, że spójny, wysokiej jakości branding zwiększa przychody aż o 23%.
Markowe nagłówki biuletynówsą na przykład doskonałym miejscem na rozpoczęcie, ponieważ wpływają na pierwsze wrażenie Twojej marki na subskrybentach. Zwykle zawierają wszystko, od logo firmy po nazwę, a także mogą zawierać przyciągające wzrok obrazy lub ilustracje.
Biorąc to pod uwagę, nie zawsze musi to być zajęte i skomplikowane. Jak ta od Sweaty Betty z Londynu.
Jeśli prowadzisz małą firmę, jest to niezwykle ważne, jeśli chcesz wyróżnić się na tle innych. Jasna tożsamość marki pozwala rozwijać relacje z klientami, na których można budować.
Wystarczająca liczba interakcji, a Twój styl, spójność, jakość i marka przychodzą na myśl natychmiast, gdy subskrybenci zobaczą e-mail od Ciebie. Daje to fantastyczną platformę do zwiększania współczynników konwersji, a stamtąd: sole.
3) Przyciągnij subskrybentów, używając skutecznych tematów
Jeszcze zanim zdążysz przeczytać treść wiadomości e-mail, w temacie możesz określić jej trafność.
Opiera się to na temacie, który ty, prawie momentalnie, określ, czy wiadomość e-mail jest wartościowa. Jeśli chodzi o tworzenie świetnego biuletynu, posiadanie świetnego, pociągającego tematu jest niezbędne.
Dzieje się tak dlatego, że szansa na otwarcie Twojego newslettera wynosi 1 w 4 w najlepszym wypadku. Aby wyświetlić po prawej stronie tego współczynnika, należy zwrócić uwagę na kilka przydatnych wskazówek:
Promuj swoją wartość. Jeśli masz coś do zaoferowania, nie wahaj się, powiedz o tym czytelnikowi od samego początku
Uważaj na emoji. Jeśli masz temat wypełniony emoji, nikt nie będzie traktował Cię poważnie i możesz zostać uznany za spam
Nie przesadzaj z interpunkcją. Podwójne wykrzykniki lub znaki zapytania mogą na początku przykuć uwagę, ale rzadko prowadzą do konwersji
Personalizacja jest kluczowa. Nie bądź przerażający, ale używanie imienia klienta tu i tam może sprawić, że poczuje się doceniony i założy, że bezpośrednia interakcja między ludźmi nabiera tempa
Stwórz poczucie pilności. Kup teraz, do wyczerpania zapasów itp. Odpowiednie użycie może pomóc zwiększyć współczynniki konwersji
Mówiąc prościej, tematyka jest ważna przy tworzeniu biuletynów, które pokochają Twoi subskrybenci, ponieważ liczy się pierwsze wrażenie.
4) Użyj przekonującego wezwania do działania
Zawsze, zawsze, zawsze używaj a Wezwanie do działania (CTA) w Twoich e-mailach. Bez niego Twoje szanse na sukces są prawie tak duże, jakbyś nigdy go nie wysłał.
OK, może to być lekka przesada, ale równie dobrze może być prawdą. Badania pokazują, że e-maile posiadające przynajmniej jedno wezwanie do działania generują aż tyle 371% więcej kliknięć niż e-maile, które ich nie zawierają.
Wezwania do działania powinny być zwięzłe, przekonujące i atrakcyjne dla oka. Przyciski mogą być świetną opcją do uwzględnienia w tym zakresie. Wyróżniający się przycisk może naprawdę sprawić, że będzie to łatwe i atrakcyjne dla subskrybentów, a nie tylko tekst hiperłącza w treści wiadomości e-mail. Jak ten z Dropbox:
Równie ważne jest, aby nie przesadzić i starać się trzymać jednego CTA na maila. Jest czas i miejsce dla dwojga, ale użycie większej liczby CTA może często być mylące i zniechęcić do kliknięć, których szukasz.
Ps. Unikaj używania nadużywanych, nudnych zwrotów, takich jak kliknij tutaj, i raczej używaj takich, jak „Rozpocznij” lub „Rozpocznij swoją podróż”.
5) Spersonalizuj swój newsletter
Nikt nie lubi e-maili „według numerów”. Sprawienie, że subskrybenci poczują się jak kolejny numer, to niezawodny sposób na nakłonienie ich do rezygnacji z subskrypcji.
Możesz użyć oprogramowania, aby dodać imię i nazwisko każdej osoby otrzymującej Twój biuletyn, dodać jej imię i nazwisko ręcznie lub umieścić je w temacie lub wstępie. Tak czy inaczej, personalizacja to świetny sposób na budowanie poczucia zażyłości ze swoimi subskrybentami.
Ta znajomość może często prowadzić do konwersji lub lojalności wobec marki. Tylko nie przesadzaj i nie używaj ich nazwiska w co drugim zdaniu.
To jest tylko Przerażające.
6) Oferuj zniżki i prezenty
Jest to prawdopodobnie jeden z bardziej oczywistych punktów, ale dzieje się tak tylko ze względu na to, jak bardzo jest prawdziwy.
Zniżki, prezenty i promocje to świetne przykłady zapewniania wartości.
Biuletyny, które stale oferują usługi lub produkty, które Twoi subskrybenci uważają za wartościowe, prowadzą do zwiększenia współczynników konwersji. Faktycznie, wg Marketing Sherpa, tak dużo jak 60% konsumentów zapisało się na listę mailingową właśnie aby otrzymywać wiadomości promocyjne.
Jeśli kierujesz reklamy do właściwych osób lub masz opcję odfiltrowania tych, którzy chcą otrzymywać aktualizacje wiadomości od tych, którzy chcą ofert promocyjnych, możesz zwiększyć współczynniki konwersji. Oznacza to również, że Twoja marka nie wydaje się spamem, co może być tylko dobre.
7) Bądź kreatywny i nie rozpraszaj się
W każdej dziedzinie marketingu kreatywność jest i zawsze powinna być wspierana.
Wbrew powszechnemu przekonaniu biuletyny e-mailowe nie zawsze muszą takie być i faktycznie nie powinien być nudną sprawą. To świetna okazja, aby wykorzystać swoją kreatywność, aby wyróżnić się z tłumu i stworzyć unikalne, przyciągające wzrok i przyjazne subskrybentom newslettery, które pokażą, co Twoja marka ma do zaoferowania.
Twoja marka powinna zawsze wyglądać fantastycznie, a Twój talent twórczy pomoże jej zabłysnąć.
Pamiętaj tylko, żeby nie przesadzić.
Istnieje różnica między kreatywnością a rozpraszaniem lub bałaganem. Pamiętaj o kolorach, logo i stylu swojej marki, aby mieć pewność, że pomimo Twojej kreatywności, nadal reprezentujesz swoją markę.
Final Thoughts
Chociaż marketing e-mailowy mógł stracić nieco swojego blasku na rzecz mediów społecznościowych, pay-per-click Reklama, SEOi wiele innych nowszych technik, nie bez powodu jest nadal dostępny.
To działa.
Aby się o tym przekonać, wystarczy zajrzeć do skrzynki odbiorczej. Wszyscy, od dużych firm na całym świecie po Twojego ulubionego blogera, korzystają z biuletynów, aby docierać do swoich subskrybentów i komunikować się z nimi. Świetne newslettery mogą być cennym narzędziem w rękach kreatywnego marketera.
A biorąc pod uwagę, jak niedrogie może to być, jeśli zostanie wykonane prawidłowo, może przynieść duże korzyści. Jeśli chodzi o świetne relacje z klientami, zwiększanie świadomości marki i wpływ na sprzedaż, tak naprawdę nie ma żadnych wad.
Zwłaszcza jeśli będziesz pamiętać o naszych 7 wskazówkach. Sprawią, że Twoje biuletyny przejdą od spamu do sukcesu szybciej niż ty możesz kliknąć subskrybuj.
O autorze
Ryan Fick to mieszkający w Kapsztadzie, wykształcony na arenie międzynarodowej, uparty pisarz, którego pasją jest polityka, sprawiedliwość społeczna i mocno wierzy w związek między „Amandla” i „Awethu”. Mając doświadczenie w dziennikarstwie, podróżach i wszechstronnym pisaniu treści – a także rosnące zainteresowanie wszystkim, co związane z SEO – jest nieustannym poszukiwaczem wiedzy, który wie wystarczająco dużo, aby wiedzieć, że nie wie wszystkiego.
„Ciągle się uczę i podnoszę swoje kwalifikacje. Mocno wierzę, że proces uczenia się nigdy nie powinien się kończyć, aby móc rozwijać się zawodowo i indywidualnie. Jestem dumny ze swojej zdolności do motywowania, edukowania i informowania siebie. Jestem wszechstronną i kreatywną pisarką. W miarę wzrostu moich umiejętności i wiedzy na temat SEO uczę się łączyć to z moimi umiejętnościami analitycznymi”.
Dodatkowy Rpodniecony Artykuły:
Dlaczego boty zapisują się do newsletterów?
Jak ponownie zaangażować nieaktywnych subskrybentów?
Siła marketingu cyfrowego w brandingu: 5 niesamowitych powodów, których nie można zignorować
Zaangażowanie nabiera doświadczenia: przyszłość AR, VR i marketingu cyfrowego
SEO wyszukiwania głosowego: przygotowanie na przyszłość marketingu cyfrowego
Siła chatbotów AI w marketingu cyfrowym
Jak sztuczna inteligencja zmienia krajobraz marketingu cyfrowego