Zaangażowanie nabiera doświadczenia: przyszłość AR, VR i marketingu cyfrowego
Rzeczywistość rozszerzona (AR) i rzeczywistość wirtualna (VR) to dwie nowe technologie, które w nadchodzących latach zrewolucjonizują marketing cyfrowy. W miarę jak te immersyjne technologie staną się coraz bardziej powszechne, zmienią sposób, w jaki marki nawiązują kontakt z konsumentami i zrewolucjonizują strategie marketingu cyfrowego.
W tym artykule przeanalizujemy 10 kluczowych sposobów, w jakie AR i VR wpłyną na przyszłe działania marketingu cyfrowego. Od marketingu opartego na doświadczeniach po reklamy spersonalizowane — te przełomowe technologie otwierają przed marketerami nowe możliwości, niosąc jednocześnie nowe wyzwania. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak AR i VR będą kształtować przyszłość marketingu cyfrowego.
Lepsze doświadczenia związane z marką
AR i VR oferują zupełnie nowe sposoby zapewniania konsumentom wciągających, wciągających doświadczeń. Zamiast pasywnych komunikatów marketingowych, technologie te umożliwiają konsumentom interakcję z markami w nowy, ekscytujący sposób. Na przykład dzięki VR konsumenci mogą zostać przeniesieni do markowego środowiska wirtualnego. AR nakłada elementy cyfrowe na świat rzeczywisty, z którym użytkownicy mogą wchodzić w interakcję. Otwiera to przed markami wiele kreatywnych możliwości zapewnienia konsumentom niezapomnianych spotkań, które wzmacniają wizerunek i tożsamość marki.
Tworząc interaktywne doświadczenia AR i VR, marki mogą nawiązywać głębsze relacje z konsumentami. Technologie te pomagają przenieść zaangażowanie poza pasywną obserwację do aktywnego uczestnictwa. Zamiast oglądać tylko przekaz marketingowy, konsumenci mogą wziąć udział w markowych przygodach. Dzięki temu marka sama w sobie jest bardziej zapamiętywalna i znacząca.
Kierowanie na podstawie lokalizacji
Integracja AR i VR z technologiami lokalizacyjnymi i mapowymi zapewnia rozszerzone możliwości marketingu zbliżeniowego. Marki mogą teraz docierać do konsumentów za pomocą reklam kontekstowych i doświadczeń opartych na ich fizycznej lokalizacji. Na przykład kawiarnia może upuścić kupon AR na darmowy napój, który pojawi się, gdy użytkownicy przejdą obok. Tymczasem doświadczenia VR można aktywować, gdy konsumenci odwiedzają określone lokalizacje, takie jak sklepy, centra handlowe lub wydarzenia. Ten potencjał związany z lokalizacją pozwala na bardziej dostosowane i odpowiednie zaangażowanie konsumentów.
Marketing AR/VR oparty na lokalizacji umożliwia markom nawiązywanie kontaktu z konsumentami w kluczowych momentach świata rzeczywistego, np. wchodząc do sklepu. Dostarczając hipertargetowane doświadczenia w określonych miejscach, marki mogą wpływać na zachowania kupujących i podejmowanie decyzji podczas ścieżki zakupowej. Znaczenie kontekstowe napędza wpływ.
Treść hiperspersonalizowana
AR i VR oferują nowe możliwości tworzenia dostosowanych do indywidualnych potrzeb, hiperspersonalizowanych treści reklamowych dostosowanych do indywidualnych konsumentów w oparciu o ich zainteresowania, zachowania i cechy. Dzięki AR spersonalizowane obiekty, animacje i tekst można nakładać na rzeczywiste środowisko w oparciu o to, co najbardziej przemówi do widza. Tymczasem śledzenie wzroku w połączeniu ze środowiskami VR umożliwia markom modyfikowanie i dostosowywanie treści tak, aby odpowiadały każdemu użytkownikowi w czasie rzeczywistym. Może to oznaczać trafniejsze i skuteczniejsze reklamy.
Hiperspersonalizowany marketing AR i VR zapewnia wartość konsumentom, odpowiadając na ich indywidualne potrzeby i preferencje. Dostosowując treści do każdego widza, marki mogą przebić się przez szum i skutecznie zaangażować docelowych odbiorców. Oznacza to przejście od komunikatów uniwersalnych do marketingu skupionego na laserze 1:1.
Ulepszona optymalizacja konwersji
Dzięki swoim wciągającym możliwościom AR i VR zapewniają możliwości optymalizacji konwersji na nowe sposoby. W przypadku marek e-commerce AR umożliwia konsumentom wizualizację produktów w ich własnej przestrzeni fizycznej przed zakupem. To doświadczenie „wypróbuj przed zakupem” zazwyczaj zwiększa współczynniki konwersji. Podobnie VR zapewnia symulacje, które zmniejszają ryzyko zakupu i zwiększają zaufanie konsumentów. Obie technologie zapewniają scenariusze eksperymentalne, które sprawiają, że abstrakcyjne produkty stają się bardziej konkretne dla konsumentów, zwiększając w ten sposób więcej konwersji.
Umożliwiając konsumentom doświadczanie produktów i interakcję z nimi za pośrednictwem AR i VR, marki mogą wpływać nie tylko na decyzję o zakupie, ale także na rzeczywiste konwersje. Możliwość wirtualnego przymierzenia odzieży lub wizualizacji mebli w pomieszczeniu sprawia, że zalety produktów są bardziej namacalne. To motywuje do działania i zakupu. Doświadczalny most prowadzący do konwersji jest unikalny dla tych technologii.
Nowatorskie zaangażowanie w mediach społecznościowych
Społeczny, możliwy do udostępnienia charakter AR i VR otwiera przed markami nowe możliwości tworzenia angażujących treści społecznościowych. Na przykład soczewki i filtry AR nakładające się na treści związane z marką zyskują na popularności wśród użytkowników platform społecznościowych, takich jak Instagram i Snapchat. Ponadto filmy VR 360 stopni umożliwiają widzom aktywną interakcję z treścią poprzez kontrolowanie własnych doświadczeń. Umożliwienie interakcji i uczestnictwa społecznego za pośrednictwem tych technologii może pomóc w podniesieniu świadomości i widoczności marki za pośrednictwem kanałów społecznościowych.
AR i VR dostarczają komunikaty marketingowe w świeżych, interaktywnych formatach zoptymalizowanych pod kątem udostępniania w mediach społecznościowych. Konsumenci coraz bardziej inwestują w treści społecznościowe, w których mogą aktywnie uczestniczyć, a nie tylko biernie oglądać. Projektując treści AR/VR dla kanałów społecznościowych, marki mogą zyskać bardziej organiczną widoczność i osiągnąć skalę wirusową.
Ulepszony marketing wpływowy
Przewiduje się, że influencer marketing będzie się nadal rozwijał, a AR i VR otworzą nowe możliwości w tej przestrzeni. Marki mogą współpracować z wpływowymi osobami, aby tworzyć unikalne treści AR i VR dla swoich obserwujących. Od sponsorowanych obiektywów po markowe filmy VR – technologie te zapewniają influencerom nowe sposoby autentycznej integracji i podkreślania marek poprzez oryginalne treści. Treści te stanowią następnie wartość dla zaangażowanych baz obserwujących.
Wciągające AR i VR oferują influencerom nowatorskie, kreatywne sposoby angażowania odbiorców, jednocześnie integrując sponsoring marki. Interaktywny, partycypacyjny charakter tych technologii dobrze pasuje do treści wpływowych. Powiązane dane mogą stanowić dla marek cenny dowód wydajności i ROI wynikający z partnerstw z influencerami.
Zaawansowane spostrzeżenia konsumentów
AR i VR oferują nowe możliwości uzyskiwania szczegółowych informacji o konsumentach poprzez interaktywne treści. Można dokładnie śledzić zachowanie użytkowników, łącznie ze szczegółami, takimi jak to, gdzie użytkownicy patrzą i na czym się skupiają w treściach AR/VR. Testy użytkowników za pomocą symulacji AR i VR zapewniają również cenne zrozumienie tego, w jaki sposób konsumenci wchodzą w interakcję z markami. Te środowiska cyfrowe zapewniają dane i możliwości obserwacji, które zapewniają głębszą wiedzę o docelowych odbiorcach.
Możliwości gromadzenia i analiz danych, jakie umożliwiają AR i VR, nie mają sobie równych, jeśli chodzi o dostarczanie markom cennych informacji o zachowaniach konsumentów. Marki mogą zyskać przewagę informacyjną dzięki analityce marketingowej AR/VR w celu udoskonalenia strategii i optymalizacji doświadczeń użytkowników.
Bardziej efektywne targetowanie reklam
Możliwości gromadzenia danych i analityki, jakie zapewniają AR i VR, pozwalają na skuteczniejsze targetowanie reklam w oparciu o szczegółowe spostrzeżenia konsumentów. Marki mogą wykorzystywać dane użytkowników AR i VR, takie jak skupienie wzroku, czas interakcji i reakcje fizyczne, aby optymalizować i udoskonalać swoje targetowanie. W celu precyzyjnego targetowania reklam można zidentyfikować odpowiednie grupy konsumentów, które wykazują największe zainteresowanie i zaangażowanie w treści AR/VR. Dzięki temu marki mogą uniknąć marnowania wydatków na reklamę i mieć pewność, że przekaz dotrze do najbardziej otwartych odbiorców.
AR i VR zapewniają dostęp do nowych wymiarów danych, które – odpowiednio wykorzystane poprzez analitykę – poprawiają trafność reklam i ograniczają marnotrawstwo. Marki mogą definiować i znajdować swoje idealne mikrorynki wśród szerszej publiczności, korzystając ze wskazówek interakcji zebranych z tych technologii.
Nowe formaty reklamowe
AR i VR otwierają przed markami zupełnie nowe formaty reklamowe, wykraczające poza cyfrowe reklamy displayowe. Interaktywne doświadczenia związane z marką można teraz zapewniać za pośrednictwem wciągających aplikacji i gier konsumenckich AR i VR. Marki mogą także eksperymentować z przełomowymi formatami, takimi jak reklamy z hologramem AR umieszczane bezpośrednio w rzeczywistych środowiskach. W miarę jak AR i VR będą coraz bardziej zaawansowane, marki zyskają dostęp do świeżych i innowacyjnych kanałów oraz opcji dostarczania reklam.
Wszechstronność AR i VR pozwala na tworzenie formatów reklam, które zakłócają spokój i angażują widzów. Marki mogą w końcu wyrwać się z ograniczeń ekranów i umieścić interaktywne treści marki w rzeczywistym środowisku i działaniach konsumenckich. Granice i granice reklamy zmieniają się wraz z tymi nowymi technologiami.
Powstanie wirtualnych influencerów
Wirtualni influencerzy – fikcyjne postacie generowane komputerowo, cieszące się dużą popularnością w mediach społecznościowych – to wyłaniające się zjawisko, które będzie się rozwijać wraz z technologiami AR i VR. Marki mogą sponsorować atrakcyjnych wirtualnych influencerów, którzy integrują swoje produkty z domenami AR/VR. Dzięki AR wirtualne osoby wpływowe można nawet nakładać na przestrzenie świata rzeczywistego, umożliwiając im interakcję z prawdziwymi ludźmi. Stwarza to nowy rodzaj możliwości sponsorowania marki.
Dla marek wirtualni influencerzy stwarzają możliwości świeżych partnerstw i narracji nieograniczonych rzeczywistością. Ci fikcyjni ambasadorzy marki są kontrolowani przez samą markę, ale często wydają się im bardziej autentyczni dla konsumentów. Przy wsparciu technologii AR/VR ich przyszłość wygląda obiecująco.
Nowe spojrzenie na sklepy fizyczne
Dla sprzedawców detalicznych AR i VR stwarzają możliwości ponownego wyobrażenia sobie doświadczeń w sklepach fizycznych. AR umożliwia konsumentom wizualizację produktów w sklepie za pomocą cyfrowych nakładek, a nawet wirtualne „przymierzanie” odzieży i akcesoriów. Tymczasem VR może zapewnić wciągające doświadczenia marki i symulacje w sklepie. Obydwa poprawiają jakość handlu detalicznego, czyniąc go bardziej interaktywnym, spersonalizowanym i wciągającym, utrzymując konkurencyjność sklepów fizycznych w erze cyfrowej.
W świecie e-commerce AR i VR oferują tradycyjnym sprzedawcom detalicznym nowe sposoby zapewniania wartości i wygody, których nie jest w stanie zapewnić konkurencja działająca wyłącznie w Internecie. Wykorzystanie tych technologii umożliwia sklepom fizycznym łączenie zalet zakupów cyfrowych z zakupami w prawdziwym życiu.
W podsumowaniu
Jak pokazują te przykłady, AR i VR otwierają dla marek nowe możliwości docierania do konsumentów i nawiązywania z nimi kontaktu poprzez wciągające doświadczenia cyfrowe. Choć technologie te są jeszcze na wczesnym etapie, staną się coraz ważniejszymi kanałami w wielokanałowej strategii marketingowej. Marki, które wykorzystują AR i VR, mogą teraz zdobyć cenną wiedzę specjalistyczną, spostrzeżenia konsumentów i przewagę konkurencyjną, wykorzystując te nowe media do wywierania wpływu na doświadczenia marki. To ekscytujący czas, ponieważ marketerzy mają szansę na nowo zdefiniować cyfrowe modele marketingu dzięki możliwościom rozszerzonej rzeczywistości.
Zszywki TSA do wstępnej kontroli wizyt
Rejestracja pojazdu DMV w stanie Utah
Roszczenia Biura Rolniczego Pensylwanii
Rada Rachunkowości Publicznej stanu Nowy Jork
Odnowienie licencji PFR CPA stanu Maine
Wyszukiwanie tytułów DMV w Nowym Meksyku
Wyszukiwanie licencji kosmetyczki w Luizjanie
Oaza spotkania na prawo jazdy na Florydzie
Wyszukiwanie więźniów w Connecticut
Internetowy Departament Skarbowy stanu Oregon
Wyszukiwanie licencji Departamentu Ubezpieczeń stanu Nowy Jork
Weryfikacja licencji wykonawcy z Waszyngtonu
Usługa holowania American Express
Odnowienie licencji technika farmaceutycznego w Oklahomie
Zweryfikuj licencję Rady Farmaceutycznej stanu Nowy Jork
Wyszukiwarka firm w witrynie internetowej Sekretarza Stanu Nowego Jorku
Przełóż wizytę w celu uzyskania prawdziwego dowodu tożsamości w Las Vegas DMV
Kontrola certyfikacji nauczyciela MA
Stanowa Rada ds. Farmacji Missouri
Test na pozwolenie ucznia w stanie Maine
Poszukiwanie więźniów szeryfa SCDC
Stowarzyszenie Prawników Arizony
Licencja na łódź w stanie Missouri
Wizyta w Apple Store Genius Bar
Wyszukiwanie poświadczeń Agencji Edukacyjnej Teksasu
Cytat dotyczący jednolitego ruchu drogowego w stanie Indiana
Odnawianie licencji kosmetycznej MO
Wyszukiwanie licencji farmaceuty stanu Maryland
Wyszukiwanie rejestratora Wydziału Przemysłu Budowlanego Nowego Meksyku
Wyszukaj licencję dentysty Dental Board of TN
Szukaj prawnika w Waszyngtonie
Umówienie się na badanie drogowe DMV MN
Wyszukaj licencję Departamentu Ubezpieczeń NM
Anuluj wizytę w sprawie szczepionki CVS
Zweryfikuj licencję Pharmacy California
Badanie wzroku w Walmart wymaga wizyty
Wizyta serwisowa Norma Reevesa Hondy
Kontrola licencji rejestratora wykonawców w Arizonie
Departament Transportu Stanu Connecticut
Numer telefonu Zarządu Kosmetologii Kentucky
Wyszukiwanie podmiotów gospodarczych Delaware
Wyszukiwanie licencji technicznych CA BOP
Odnowienie licencji elektrycznej w Tennessee
Przełóż wizytę na test wiedzy w Minnesota DMV
Wyszukiwanie Departamentu Więziennictwa hrabstwa Cook
Licencja technika paznokci w stanie Alabama
Licencja medyczna Nowego Jorku
Bank PNC Umów się na spotkanie
Zarząd Nieruchomości Wysp Dziewiczych
Parking krótkoterminowy na lotnisku Austin Bergstrom
Komisja Lekarska Kolorado (DPO Kolorado)
Numer kontaktowy DMV na Hawajach
Zezwolenie na parkowanie dla osób niepełnosprawnych NM
Komisja Nieruchomości w Mississippi
Anuluj wizytę w celu uzyskania prawa jazdy w Indiana DMV
Umów się na spotkanie w celu odnowienia prawa jazdy w Missouri DMV
Wyszukiwanie tablic rejestracyjnych VA DMV
Centrum więzienne stanu Illinois
Umów się na wizytę w ramach testu drogowego DMV RI
Ubezpieczenie Farm Bureau Oregon
Licencja na technologię farmaceutyczną w stanie New Jersey
Ubezpieczenie Biura Farmy Mississippi
Spotkanie z afiszem dotyczącym handicapu NJ DMV
Wyszukiwanie prawnika adwokata w Oklahomie
Siła marketingu cyfrowego w brandingu: 5 niesamowitych powodów, których nie można zignorować
SEO wyszukiwania głosowego: przygotowanie na przyszłość marketingu cyfrowego
Siła chatbotów AI w marketingu cyfrowym
Jak sztuczna inteligencja zmienia krajobraz marketingu cyfrowego
Przewodnik marketera opartego na danych po personalizacji opartej na sztucznej inteligencji