WEBSITEANALYSE
Wat is website-heatmap?
Website heatmap is een marketingterm voor datavisualisatie, gemaakt door een online tool waarmee marketeers en bedrijven het gedrag van hun websitegebruikers beter kunnen begrijpen en hoe bepaalde pagina's op hun website presteren.
Bron: Microsoft Clarity
In eenvoudiger bewoordingen is de heatmap van een website een grafische weergave van gegevens in de vorm van een diagram of een kaart, waarbij verschillende kleuren verschillende datasets en waarden aangeven.
Website-heatmaps gebruiken een warm-naar-koud kleurenschema om de prestaties van een webpagina weer te geven, waarbij de warmste kleur de hoogste bezoekersbetrokkenheid aangeeft en de koelste de laagste bezoekersbetrokkenheid aangeeft.
Bron: VWO – Website Heatmaps Kleurenkaart
Heatmap-kleurenschema
Er worden kleuren gebruikt om de intensiteit van de bezoekersbetrokkenheid op verschillende delen van een pagina aan te geven.
Als u wilt weten welk gedeelte van een webpagina de hoogste bezoekersbetrokkenheid heeft, waar bezoekers het meest klikken, of bezoekers wel of niet op de CTA klikken, of ze onderaan de pagina komen, en nog veel meer van dergelijke inzichten in bezoekersgedrag, website heatmap is de juiste keuze.
Website-heatmaps verzamelen alle gegevens over hoe bezoekers zich op uw webpagina gedragen en helpen u weloverwogen optimalisatiebeslissingen te nemen. Ze elimineren de verwarring veroorzaakt door cijfers en geven gegevens op een gemakkelijk te begrijpen manier weer.
Wat zijn de soorten website-heatmaps?
Er zijn 5 hoofdtypen website-heatmap: Heatmap, Clickmap, Scrollmap, Mouse Tracking Heatmap en Eye Tracking Heatmap.
1) Heatmap – Met heatmaps kunt u inzichten in bezoekersgedrag verzamelen, zodat u die gegevens kunt gebruiken om uw website aan te passen aan de verwachtingen van bezoekers. Het geeft visueel weer hoe verschillende pagina's op uw website presteren wat betreft het leveren van een goede gebruikerservaring en het beantwoorden van de vragen van uw bezoekers.
2) Klikkaart – Clickmaps geven aan op welke delen van uw webpagina het minst en het meest wordt geklikt. Clickmaps helpen niet alleen visueel weer te geven welke elementen van uw webpagina het populairst zijn, maar helpen ook navigatiehiaten op uw webpagina te identificeren.
3) Scrollkaart – Scrollmap is een visuele weergave van het scrollgedrag van uw bezoekers. Het geeft aan hoe ver gebruikers naar beneden scrollen op een pagina en in welke secties ze de meeste tijd doorbrengen. Het vertelt u het aantal bezoekers dat naar de onderkant van een pagina is gescrolld, bezoekers die door 50% van een pagina hebben gescrolld, maar niet door 100. %, of waar de meeste bezoekers een pagina hebben verlaten, enz.
4) Heatmap voor muistracking – Mouse Tracking Heatmap (ook wel bekend als Hover Maps, Attention Maps, Move Maps) geeft gebieden aan waarover bezoekers hun cursor het meest bewegen. U kunt heatmaps voor muistracking gebruiken om: Identificeer in welke secties bezoekers het meest rondhangen en plaats vervolgens belangrijke inhoud, primaire CTA, noodzakelijke advertenties, enzovoort in die secties.
5) Eye-tracking-heatmaps – De heatmap voor muistracking wordt vaak verward met heatmap voor eye-tracking. Op basis van de fixatielengte en de frequentie van hoe vaak een afbeelding door een bezoeker wordt bekeken, vertegenwoordigen eye-tracking-heatmaps de meest aantrekkelijke elementen van een pagina voor bezoekers in de vorm van ‘hot’ en ‘cold’ spots door de beweging van de ogen van een bezoeker.
Lees meer hier.
Extra koppeling: