Hoe gebruik je hittekaarten?

Bron: VWO

Ontdek hoe u heatmaps en website-heatmaps kunt gebruiken om de beste inzichten te krijgen in het gedrag van websitebezoekers en de prestaties van de website, waarbij de minder effectieve inhoud op een website wordt blootgelegd en deze kan worden verbeterd door deze opnieuw te ontwerpen en betere prestaties te krijgen.

Heatmaps van websites vertegenwoordigen de gegevens over de betrokkenheid van websitebezoekers in een grafische vorm die voor het eerst werd geïntroduceerd door een software-ingenieur, Cormac Kinney, de softwaremaker, om handelaren te helpen de markt te verbeteren en te verslaan.

Tegenwoordig gebruiken marketeers website-heatmaps zoals Clarity, om het gedrag van gebruikers op inhoud te visualiseren en hun inhoudsmarketing dienovereenkomstig te verbeteren.

Als u zich in de digitale marketingwereld bevindt, heeft u waarschijnlijk al gehoord van heatmaps. Ze zijn een geweldig hulpmiddel voor marketeers om te zien hoe gebruikers omgaan met websites.

Voor degenen onder u die beginnende marketeers zijn, laten we eens kort kijken naar wat een heatmap is.

Hoe werken hittekaarten?

Een heatmap kan worden uitgelegd als een hulpmiddel voor datavisualisatie. Het vertegenwoordigt verschillende waarden met behulp van kleuren, om gebruikers complexe datasets te laten zien.

Heatmaps gebruiken kleuren die variëren van blauw tot rood, waarbij blauw het coolste is (wat een lage betrokkenheid bij de webpagina laat zien) tot rood, het warmste (wat een hoge betrokkenheid laat zien).

Kijk eens naar het volgende voorbeeld. Het felle oranje en rood tonen de hoogste betrokkenheid van bezoekers, en de overige ruimtes worden niet zo vaak bekeken.

Je kunt zien dat bezoekers zich vooral op de bovenkant van de pagina hebben gericht en dat veel minder bezoekers helemaal naar beneden zijn gescrolld.

Er zijn verschillende soorten heatmaps waaruit u kunt kiezen, afhankelijk van het soort informatie dat u wilt ontvangen.

Wat zijn de meest populaire website-heatmaptypes?

1) Heatmap-type overlayrapporten: Deze splitsen de klikken op uw website op in percentages, zodat u kunt zien waar mensen het meest klikken en waar niet.

2) Type heatmap Blader door kaarten: deze optie laat zien hoe ver gebruikers op de pagina komen voordat ze stoppen met scrollen en lezen.

3) Heatmap-type Confettirapport: Dit is een weergave met hoge resolutie van een traditionele heatmap. Het verschil is dat u op een confettikaart individuele klikken kunt zien. Elke klik wordt weergegeven door een gekleurde stip.

Nu u weet wat een heatmap is en uit welke verschillende typen u kunt kiezen, gaan we een aantal manieren bekijken waarop u uw contentstrategie een boost kunt geven met behulp van heatmaps.

Hoe website-heatmaps effectief te gebruiken?

1) Zoek de ontbrekende stukjes van de inhoudspuzzel

2) Maak de wrijving tussen gebruikers en CTA glad

3) Optimaliseer afbeeldingen om de aandacht te trekken

4) Ontdek het ‘waarom’ achter het verlaten van een winkelwagentje

5) Geef uw conversietrechter een boost

6) Versterk uw interne links

7) Verbeter ook uitgaande links

Lees meer hier.

Extra koppeling:

Wat zijn website-heatmaps?