Is digitaal adverteren de volgende internetzeepbel?

Bron: SEJ

Biedt digitale reclame werkelijk de waarde die het claimt? Is dit de volgende grote zeepbel die wacht om te barsten?

Hoe meer dingen veranderen, hoe meer ze hetzelfde blijven.

Al tientallen jaren proberen marketeers de ‘heilige graal’ of marketingperfectie te bereiken: de juiste persoon bereiken, met de juiste boodschap, op het juiste moment.

En gedurende die tijd zijn generatie na generatie marketeers met hetzelfde besef gekomen.

Wat in theorie eenvoudig is, is in de praktijk waanzinnig moeilijk en op grote schaal bijna onmogelijk, maar toen veranderden de zaken (althans dat dachten we) toen het advertentie-ecosysteem een ​​langzame, onverzettelijke mars online begon.

Digitale reclame is immers superieur aan zijn voorgangers.

Het is gebouwd op bergen gebruikersgegevens, domineert elk aspect van ons leven en biedt elke adverteerder het niveau van gedetailleerde controle waar vorige generaties alleen maar van konden dromen.

Gedragsadvertenties

De kern van deze digitale advertentierevolutie is ‘gedragsreclame’ – de techniek waarbij advertentieplatforms duizenden (of meer) datapunten gebruiken om gebruikers te microtargeten, die vervolgens hypergerichte, hyperrelevante berichten kunnen krijgen op de ‘ momenten die er toe doen”, om een ​​zin van Google te lenen.

De heilige graal is eindelijk binnen handbereik.

Gedragsreclame is – de afgelopen jaren – gecrediteerd met:

Het verschuiven van de uitkomst van een presidentsverkiezing.

Tientallen ‘eenhoorns’ bouwen.

We helpen nog eens duizenden bedrijven bij het overleven van een pandemie die maar één keer per generatie voorkomt.

Het wordt aangeprezen als een reclamerevolutie – iets dat voor altijd de manier zal veranderen waarop naar reclame en marketing wordt gekeken.

Maar werkt het echt? Of is het allemaal maar fictie?

Lees meer hier.