MARKETING VOOR SOCIALE MEDIA
Werken gesponsorde Instagram-wedstrijden echt? (Een casestudy)
Tegenwoordig zie je meer gesponsorde Instagram-wedstrijden om nieuwe volgers toe te voegen. Als je geïnteresseerd bent in het organiseren van een Instagram-weggeefactie om nieuwe volgers aan te trekken, kun je deze op je eigen account hosten of via het account van een influencer.
Maar de vraag is: is het de moeite waard om ze te doen? werken ze echt?
Laten we het ontdekken met een case study van Marsha Varnavski op Social Media Examiner.
Wat zijn gesponsorde Instagram-weggeefwedstrijden?
Bij een gesponsorde weggeefactie financiert een sponsor of een groep sponsors de wedstrijdprijs en promoot een influencer de wedstrijd onder hun volgers. Om mee te doen, moeten deelnemers alle accounts van de sponsors op Instagram volgen, zodat al deze accounts een aanzienlijke toename van het aantal volgers zullen zien.
Maar de belangrijkste vragen zijn: “Zullen zij het juiste type volgers zijn?” en “Zullen ze blijven nadat de wedstrijd is afgelopen?”
Om daar achter te komen, heb ik zes weggeefacties gevolgd die waren gelanceerd door twee invloedrijke accounts (Curated Businesses en Lux Life Now). Ik heb de accounts van de weggeefsponsors (waaronder een klant) gedurende een jaar (1-2019) geobserveerd. Ik heb het aantal volgers en het betrokkenheidspercentage bijgehouden aan het begin en einde van de weggeefactie, evenals 2020 weken en 2 weken nadat de weggeefactie was afgelopen.
Sponsorkosten voor weggeefacties georganiseerd door Curated Businesses variëren van $3,000 tot $10,000. Ze bieden het potentieel om een Instagram-account met gemiddeld 45,000 nieuwe volgers te laten groeien en een groot publiek van potentiële klanten te bereiken voor een geschatte prijs van $ 0.06 - $ 0.09 per persoon. Noch zoekmachineadvertenties, noch advertenties op sociale media kunnen concurreren in deze prijsklasse.
grafiek met de groeipercentages van volgers en de gemiddelde prijs per volger voor die groeipercentages van door Instagram-accounts beheerde bedrijven
Belangrijkste bevindingen over de effectiviteit van gesponsorde Instagram-weggeefwedstrijden
Laten we eens kijken naar door Instagram gesponsorde weggeefwedstrijden vanuit een marketingperspectief en welke kansen ze kunnen bieden. We zullen ook de bevindingen uit de bovengenoemde casestudy analyseren.
Lees meer hier.
