Virale Snapchat-campagnes: hoe merken winnen met gesponsorde lenzen
Snapchat is een krachtig platform geworden voor merken die een jonger publiek willen bereiken. Het kortstondige karakter van snaps en verhalen leent zich goed voor leuke, authentieke campagnes. Wanneer het doordacht wordt uitgevoerd, levert Snapchat een sterke betrokkenheid en ROI op voor merken. In dit artikel worden tien casestudies onderzocht van impactvolle Snapchat-campagnes in verschillende sectoren. De voorbeelden demonstreren diverse strategieën, creatieve benaderingen en meetbare resultaten.
Taco Bell Cinco de Mayo-lens
Voor Cinco de Mayo 2016 lanceerde Taco Bell een op maat gemaakte gesponsorde lens die de hoofden van gebruikers in gigantische taco's veranderde. Het genereerde op één dag 224 miljoen views, meer dan het aantal Super Bowl-advertenties op tv. De enorme betrokkenheid toont het virale potentieel van gesponsorde lenzen aan. Taco Bell concentreerde zich op het creëren van nieuwigheid en entertainmentwaarde, resulterend in organisch delen en buzz.
Matchpoint van Gatorade Serena Williams
Gedurende 24 uur bracht Gatorade een geserialiseerde herhaling van een Serena Williams-tenniswedstrijd uit op Snapchat. Elke snap vorderde de wedstrijd en eindigde uiteindelijk in de matchpoint-overwinning van Williams. Het weerspiegelde de spanning en het drama van een echte tenniswedstrijd. Het meeslepende vertelformaat boeide fans en liet de rol van Gatorade zien als brandstof voor topsporters.
Too Faced Cosmetica Schoonheidshandleidingen
Too Faced heeft met succes Snapchat ingezet om rechtstreeks in contact te komen met klanten en waarde te bieden. Ze plaatsten wekelijkse beautytutorialverhalen waarin producten in actie werden getoond. Deze tutorials van interne make-upartiesten bouwden autoriteit op, vergrootten de merkaffiniteit en zorgden voor conversies door te linken naar productpagina's. Door het aanbieden van exclusieve tips en how-to's heeft Too Faced een loyale aanhang opgebouwd.
Door Subway gesponsorde geofilter met online bestellen
Om meer bezoekers naar de winkels te trekken, heeft Subway gesponsorde geofilters gemaakt die alleen beschikbaar zijn als gebruikers zich in hun restaurants bevinden. Bij het maken van selfies met het aangepaste geofilter vroeg een CTA gebruikers om online subs te bestellen. De campagne verhoogde de online bestellingen in één maand met 60%. Geofilters die gewenste acties in gang zetten, kunnen zeer effectieve merkactivaties zijn.
Sephora virtuele make-up uitproberen
Het toestaan van virtuele productproeven vóór aankoop is een belangrijke Snapchat-trend. Sephora implementeerde augmented reality-paslenzen voor verschillende make-upproducten. Gebruikers konden lipkleuren en oogschaduw virtueel uitproberen. Dit hielp Sephora producten op een unieke manier te presenteren en maakte het winkelen interactiever en handiger.
Universal Pictures theatrale trailer gelanceerd
NBCUniversal koos voor Snapchat om exclusief trailers te lanceren voor grote films zoals Jurassic World 2. Trailers debuteerden als Snapchat-verhalen, waardoor kijkers omhoog konden vegen en rechtstreeks bioscoopkaartjes konden kopen. Het belangrijkste doel van de campagne was het vroegtijdig bereiken van de jonge Snapchat-gebruikers en het omzetten ervan in kaartjeskopers.
BMW Augmented Reality Lens-campagne
Om zijn M2 Coupé te promoten, creëerde BMW een AR-lens die wegen in racebanen veranderde. De lens werd gepromoot met videoadvertenties waarin de M2 Coupé met hoge snelheden door verschillende virtuele landschappen racete. De meeslepende, gamified ervaring sloot aan bij het merk BMW en trok potentiële kopers aan via interactiviteit.
Amazon Fashion Modelleringslens
Amazon Fashion werkte samen met model Gigi Hadid aan een ‘Model for a Day’-lens. Gebruikers konden selfies maken en virtuele versies van Hadids outfit passen. Shoppable-stickers maakten vervolgens een naadloze aankoop van haar look mogelijk. Dit toonde het vermogen van Amazon Fashion aan om de online verkoop te stimuleren door winkelen sociaal en leuk te maken.
Marriott Hotels gesponsorde lens- en geofilters
Om jongere reizigers aan te trekken, lanceerde Marriott meerdere Snapchat-activaties. Ze creëerden een strandballens die gebruikers virtueel naar vakantiebestemmingen vervoerde. Gasten van 1500 hotels hadden ook toegang tot op maat gemaakte Marriott-geofilters. Door entertainment en gebruiksgemak te combineren, werd de merkenwereld op creatieve wijze in de kijker gezet en werd de reisreis verbeterd.
TuneIn Live-evenementendekking
Het audiostreamingplatform TuneIn gebruikte Snapchat om live sport-, nieuws- en muziekevenementen te verslaan. Ze maakten gebruik van de directheid van Snapchat door foto's te sturen van gebeurtenissen terwijl ze zich ontvouwden. TuneIn combineerde tekst, foto's, video's en afbeeldingen om ervoor te zorgen dat volgers zich ondergedompeld voelden in de actie. Het positioneerde TuneIn als dé plek voor verslaggeving ter plaatse.
Adidas Originals gesponsorde lenzen
Adidas Originals promootte zijn Superstar-schoenen door een lens te creëren waarmee gebruikers de iconische sneakers virtueel konden passen. Het zorgde voor een sterke betrokkenheid, vooral onder sneakerliefhebbers die ervan hielden om met de schoenen te pronken. Proberen voordat je koopt is een aantrekkelijke Snapchat-strategie.
Netflix Stranger Things 2-lens
Om een hype voor Stranger Things 2 op te bouwen, creëerde Netflix een themalens die gebruikers transformeerde in personages uit de show met portalen in de ‘Ondersteboven’. Het was een innovatieve manier om op organische wijze het bewustzijn te verspreiden en fans te enthousiasmeren in de aanloop naar de release.
Door Disney Pixar gesponsorde lens voor Incredibles 2
Met een aangepaste Incredibles 2-lens konden gebruikers selfies omringen met vonken, elektriciteitsflitsen en vlammen. De krachteffecten van superhelden kwamen overeen met de personages en het thema van de film. De samenwerking met Snapchat sloot perfect aan bij het promoten van een film die zich richt op een jonger publiek.
Starbucks Holiday Cups AR-lens
Toen Starbucks zijn seizoensbekers voor de feestdagen uitbracht, creëerden ze een merklens die Snapchat-selfies in levende Starbucks-bekers veranderde. Gebruikers kunnen verschillende bekerontwerpen toepassen en vervolgens hun vakantiecreaties delen of opslaan. Het was een speelse manier om bewustzijn te verspreiden tijdens de feestdagen.
Door North Face gesponsorde geofilters voor winkelopeningen
Toen The North Face nieuwe winkels opende, implementeerde het geofilters die alleen toegankelijk waren in en rond die specifieke winkellocatie. Het hielp het lokale voetverkeer te stimuleren door ontdekkingsreizigers te belonen die de geofilters vonden.
Door Covergirl gesponsorde lens voor nieuwe productlancering
Covergirl's campagne voor de Katy Kat-make-upcollectie omvatte een lens met kattenthema. De lens sloot perfect aan bij woordvoerster Katy Perry terwijl ze de nieuwe productlijn presenteerde. Lenzen die het concept van een campagne belichamen, presteren goed.
Activering van Live Nation-concerten
Voor verschillende concerttournees heeft Live Nation geofilters voor de locaties gemaakt. Bezoekers konden aangepaste illustraties en filters met artiestenthema gebruiken om hun foto's en video's van de liveshows te verbeteren. Het zorgde voor een extra contactmoment tussen fans en artiesten.
NBA 2K18 gesponsorde lens
Om de release van de NBA 2K18-videogame te promoten, lanceerde 2K Sports een realistische lens die gebruikers transformeerde in populaire spelers uit de game. Fans konden in virtuele vorm een rollenspel spelen als hun favoriete atleten.
Walgreens gesponsorde lens voor griepprikken
Walgreens ontwikkelde een lens die virtuele weefsels en hoestanimaties weergaf om gebruikers eraan te herinneren hun jaarlijkse griepprik te halen. Het gebruikte humor en nieuwigheid om een belangrijke gezondheidszorgdienst te promoten.
Benefit Cosmetics wenkbrauwtutorials
Benefit Cosmetics gebruikte Snapchat om snelle tutorials over wenkbrauwverzorging en -styling te delen met behulp van zijn wenkbrauwproducten. De korte video's boden nuttige tips die de gemeenschap van make-upliefhebbers hielpen.
Pepsi gesponsorde lens voor de Super Bowl
Om Super Bowl-kijkers te betrekken, lanceerde Pepsi een lens die gezichten uitdost in Patriots- en Eagles-uitrusting, afhankelijk van de locatie. Fans vonden het leuk om hun teams te vertegenwoordigen terwijl de grote wedstrijd zich afspeelde.
T-Mobile influencer-campagnes
T-Mobile voerde verschillende influencer-campagnes gericht op productrecensies en unboxings. De rauwe, authentieke inhoud van influencers hielp de nieuwste apparaatlanceringen onder de aandacht te brengen.
Conclusie
Deze voorbeelden onthullen best practices voor het uitvoeren van impactvolle merkcampagnes op Snapchat. De belangrijkste punten zijn onder meer het benutten van bruikbaarheid via interactieve lenzen, het stimuleren van conversies via winkelstickers, het opbouwen van betrokkenheid door exclusiviteit en het creëren van creativiteit door meeslepende verhalen. Naarmate Snapchat evolueert, zullen de mogelijkheden voor merken om op creatieve wijze hun publiek te betrekken en ROI te genereren blijven groeien.
NV Vastgoedmakelaar Licentie Zoeken
Maak een Anthropologie-bruidsafspraak
IL Afdeling Verzekeringslicentie opzoeken
Telefoonnummer van de afdeling Arbeid van WI
Telefoonnummer van het Arizona Department of Motor Vehicles
Eerste benoeming bij Citizens Bank Trinidad
Texas Insurance licentienummer opzoeken
DMV VIN opzoeken South Carolina
Meld u aan voor een TSA Precheck-afspraak
Raad van Accountancy van Californië (CBA)
NY Levensverzekeringslicentie opzoeken
Voertuigtitelnummer opzoeken Arkansas
Virginia apotheeklicentie opzoeken
De staatssecretaris van Utah Search
Parkeermogelijkheden op Chicago O'Hare Airport
Belle Tire bandenrotatie-afspraken
Controleer een makelaarslicentie in Montana
Verifieer de apothekerslicentie Missouri
Zoeken naar een advocaat in New Jersey
Carbon Health Afspraak annuleren
Plan een afspraak voor een motorfietsvergunningstest bij Missouri DMV
Kosten voor langdurig parkeren op DFW Airport
Vergadering van de Amerikaanse banknotaris
Kentucky Ministerie van Correcties (KY DOC)
Kaiser Permanente werkverificatie
Arizona State Bar-nummer opzoeken
MN Raad van Algemene Tandheelkunde Lookup
North Dakota Ministerie van Transport (ND DOT)
Controleer mijn afspraak DMV Florida
Licentie opzoeken van Connecticut State Contractors
Het telefoonnummer van de HR-afdeling van het MetroHealth-systeem
Lenscrafters oogonderzoek afspraak
Directory van de staatsbarvereniging Michigan
Verpleegkundige licentie van de staat Washington opzoeken
LICENTIES ZOEKEN, ZOEKEN OF VERIFICEREN PER STAAT
Costco griepprik 2021 afspraak
Michigan Raad van Accountancy (MI LARA)
Virginia DMV-registratie opzoeken
Licentie van de Texas Real Estate Commission opzoeken
Oregon Relator-licentie opzoeken
Afdeling Correcties van Connecticut
Bedrijfsnaam Beschikbaarheid New Jersey opzoeken
Verificatie van rijbewijs Hawaï
Afspraak voor Jiffy smeerolieverversingsschema
Een afspraak bij Baycare Labs opnieuw plannen
Annuleer een afspraak voor Minnesota DMV
Inloopafspraak bij Nebraska DMV
Een afspraak opnieuw plannen voor de leerlingvergunningstest bij Massachusetts RMV
Hoe merken Snapchat effectief kunnen inzetten voor marketing
De AI achter de magie van Snapchat: filters, advertenties en statistieken gedecodeerd
Creatieve Snapchat-marketingstrategieën om mobiele gebruikers te engageren
Snapchat Marketing 101: tips, trucs en best practices
Hoe u links kunt krijgen waarvan de effectiviteit in de loop van de tijd toeneemt