Wat is doorkijk?

View through is een marketingterm voor wanneer een gebruiker een post-impressiereactie bekijkt of media-impressies bekijkt na een online advertentiecampagne. 

Wat is een view-through-rate?
View Through Rate is een marketingterm die het aantal post-impressiereacties of view-throughs meet van displaymedia-impressies die worden bekeken tijdens en na een online advertentiecampagne. 

Bij online adverteren: een voorbeeld van het bezoeken van een website die is gemaakt door iemand die er uiteindelijk naartoe navigeert nadat hij een online advertentie voor die website heeft gezien in plaats van erop te klikken.

Hulpprogramma's VAN View-Throughs
Digitale display-advertenties waarop niet wordt geklikt, zullen een merkboodschap versterken en helpen bij de introductie van een nieuw product (bijvoorbeeld een nieuwe functie voor mensen). De lancering van een racket voor vrouwen bijvoorbeeld. Mannen kunnen de advertentie aan hun vrouwelijke partners vertellen in plaats van erop te klikken.

Bovendien kunnen ze, hoewel ze geen onmiddellijke klikken opleveren, vanwege het gevoel ertoe leiden dat een aanzienlijk aantal klanten de site later bezoekt. Deze uitgestelde klikken kunnen overgaan in view-through-conversies, ook wel 'view-through-bezoeken' genoemd.

Bekijk ook hoe u de offline verkoop kunt stimuleren. Een vrouw klikt bijvoorbeeld pas op een racketadvertentiebanner als ze de volgende keer de pro-shop van haar tennisclub bezoekt, waardoor ze naar de racketmuur gaat.

Wat is een view-through-conversie?
View-through-conversie is een nieuw type conversietracking binnen Google, waarbij wordt gemeten hoeveel bezoekers uw advertentie in het Google Display Netwerk hebben gezien, maar niet hebben geklikt. View-through-conversies bijhouden biedt u aanvullende informatie over de waarde van uw display-campagnes in het inhoudsnetwerk van Google.

View-throughs van display-advertenties bijhouden
Marketeers kunnen naast het monitoren van klikken en conversies ook alle soorten view-throughs bijhouden: degene die alleen indruk maken en degene die resulteren in daaropvolgende conversies wanneer een consument de site bezoekt vanwege de oorspronkelijk bekeken advertentie.

Digitale advertenties gebruiken ingebedde code om uitgestelde klikken en conversies te monitoren en gebruikerscookies met verschillende vervaldata voor cookies bij te houden, waarbij ze vertrouwen op wat zij denken dat een praktische view-through-conversiecampagne is.

Als iemand bijvoorbeeld niet op een advertentie klikt nadat hij deze heeft gezien en binnen 48 uur naar de website van de adverteerder navigeert en converteert, was de advertentie misschien de reden. Door een uitgebreidere marketinganalysestructuur te gebruiken, worden gebruikerstrajecten naar uw voordeur gevolgd en kunt u het rendement op uw investering (ROI) van een campagne beter beoordelen.

Het bijhouden van view-throughs kan digitale marketeers helpen beslissen of een website die hogere view-throughs maar lagere click-throughs biedt dan andere sites geldverspilling is of enig voordeel oplevert, hetzij door uitgestelde conversies door merkbekendheid. In dit geval produceert een creatieve afdeling, zelfs als de bezoeker niet klikt voor meer gegevens, advertenties die gegevens leveren die alleen van invloed zijn op een weergave.