Waarom uw mobiele advertenties gepersonaliseerde ervaringen na het klikken nodig hebben

In 2015 overtrof het mobiele verkeer voor het eerst het desktopverkeer. Sindsdien is het blijven stijgen. Nu is ruim 85% van de internetgebruikers mobiel.

Met een dergelijke toename van het gebruik van mobiel internet richten adverteerders zich steeds meer op mobiele advertenties. In 2019 overschreden de uitgaven voor mobiel adverteren de $200 miljard. In 2023 zal dit naar verwachting ruim 400 miljard dollar bedragen, wat neerkomt op meer dan 80% van de wereldwijde digitale advertentie-uitgaven.

Toch is er een probleem: een groot deel van de mobiele advertentie-uitgaven wordt verspild omdat adverteerders geen prioriteit geven aan gepersonaliseerde ervaringen na het klikken op mobiele apparaten.

Het probleem met de meeste mobiele advertentieklikken
Dankzij de vooruitgang op het gebied van advertentietargetingtechnologie kunnen adverteerders zeer gepersonaliseerde advertenties aan hun doelgroepen aanbieden op basis van criteria als demografische gegevens en onlinegedrag. Dit helpt het aantal advertentieklikken te maximaliseren, wat uiteraard essentieel is, maar niet voldoende.

Conversies zijn waar de inkomsten vandaan komen, maar het gemiddelde mobiele conversiepercentage is het hele punt Google Ads is slechts 3.48% in het zoeknetwerk en 0.72% in het displaynetwerk:

Dit betekent dat een grote meerderheid van de mobiele advertentieklikken en -budgetten verspild wordt, vooral omdat adverteerders zich richten op het maken van voor mobiel geoptimaliseerde advertenties en nalaten deze te verbinden met gepersonaliseerde post-click-ervaringen. Zonder focus op zowel de pre- als de post-click-fase van advertentieconversie, is het moeilijk om doelgroepen te converteren.

Lees meer hier.