De bedreiging van advertentieblokkering voor uitgevers: inkomstenverlies en strategieën
Online adverteren drijft een groot deel van de interneteconomie aan. De opkomst van adblockers vormt echter een bedreiging voor dit model. Meer dan 600 miljoen apparaten maken nu gebruik van software voor het blokkeren van advertenties. Nu steeds meer mensen advertenties proberen te vermijden, moeten bedrijven hun strategieën aanpassen. In dit artikel onderzoeken we het huidige landschap van advertentieblokkering en hoe adverteerders met deze uitdagingen om kunnen gaan.
De stijgende populariteit van advertentieblokkers
Het gebruik van adblockers is de afgelopen tien jaar gestaag toegenomen. Mensen installeren deze add-ons om rommel te verwijderen, de laadtijden van pagina's te verbeteren, datakosten te besparen en de privacy te verbeteren. De populairste adblocker, Adblock Plus, is meer dan 300 miljoen keer gedownload.
Factoren die de adoptie stimuleren zijn onder meer:
- Proliferatie van opdringerige advertentieformaten
- Toename van kwaadaardige advertenties en malware
- Snellere internetverbindingen waardoor downloads mogelijk zijn
- Mobiele groei maakt datalimieten urgenter
Vooral jongere demografische groepen, zoals millennials, zijn gevoelig voor het adopteren van advertentieblokkers. Dit brengt een risico met zich mee, omdat zij ook meer tijd online doorbrengen.
De perceptie dat advertenties onnodig zijn of afbreuk doen aan de kerninhoud is aanzienlijk gegroeid onder digital natives. Ze zijn gewend aan streaming- en abonnementsmodellen die advertentievrije ervaringen bieden.
Groepen zoals gamers die advertenties tegenkomen in mobiele apps en videostreams hebben een bovengemiddeld percentage advertentieblokkering. Gevoeligheid voor factoren zoals de laadtijd van pagina's zorgt ervoor dat ze graag alles willen elimineren dat als drag wordt ervaren.
Impact en reactie van uitgever
Advertentieblokkering resulteert in een groot inkomstenverlies voor uitgevers die afhankelijk zijn van programmatische advertenties. Sommige bedrijven melden een daling van 50-90% in het aantal vertoningen dat wordt weergegeven aan gebruikers met advertentieblokkers.
Veel uitgevers blokkeren lezers nu met behulp van advertentieblokkers of beperken de functionaliteit. Bijvoorbeeld:
- Gebruikers van advertentieblokken dwingen diavoorstellingversies van artikelen van lage kwaliteit te gebruiken
- Vereisen dat gebruikers blokkers uitschakelen om toegang te krijgen tot inhoud
- Video-inhoud blokkeren totdat advertenties worden ingeschakeld
Te veel beperkingen irriteren de lezers echter en zorgen ervoor dat ze sites verlaten. Er is een evenwichtige aanpak nodig.
Sommige uitgevers verkennen middenwegopties, zoals het vragen aan lezers om bepaalde niet-opdringerige advertentie-indelingen toe te staan. Pop-ups en autoplay-video met audio blijven geblokkeerd.
Door de blokkering te beperken tot gebruikers die deze intensiveren met tools van derden in plaats van met standaardinstellingen, ontstaat er wrijving zonder dat alle advertentie-inkomsten verloren gaan.
Het ethische debat
Advertentieblokkering roept ethische debatten op. Uitgevers beweren dat dit een bedreiging vormt voor het economische model dat gratis online-inhoud financiert. Gebruikers zien het echter als het beschermen van hun privacy en ervaring.
Sommige advertentie-indelingen overschrijden duidelijk grenzen, zoals automatisch afgespeelde videoadvertenties met schetterende audio. Maar andere advertenties maken vitale berichtgeving, kunst en entertainment mogelijk.
De situatie vraagt van alle kanten om redelijke normen en compromissen. Een aanpak van de verschroeide aarde helpt niemand.
Uitgevers worden geconfronteerd met de keuze tussen het aanpassen van hun bedrijfsmodellen of het riskeren van verlies van publiek. Door te vertrouwen op blokkerende tegenmaatregelen escaleren de spanningen zonder de onderliggende problemen aan te pakken.
Gebruikers tolereren vaak bepaalde advertenties wanneer de waarde-uitwisseling eerlijk aanvoelt. Content die het genereren van inkomsten op indringende wijze boven de gebruikerservaring stelt, schaadt het vertrouwen aan alle kanten.
whitelisting
Veel advertentieblokkers staan toe dat advertenties van bepaalde acceptabele adverteerders, uitgevers of netwerken worden weergegeven. Deze “whitelisting” biedt een alternatief voor regelrechte blokkering.
Google betaalt om Adsense/Google Ads op de witte lijst te zetten in advertentieblokkeringssoftware. Hierdoor krijgen ze bereik, terwijl gebruikers toch de meeste advertenties kunnen vermijden.
Voor uitgevers kan het verminderen van advertenties met een lage waarde het plaatsen van premium voorraad op de witte lijst rechtvaardigen. Maar uitgebreide whitelisting verslaat het doel voor gebruikers.
De criteria voor plaatsing op de witte lijst blijven in veel gevallen ondoorzichtig. Gebruikers beschouwen deals die buitensporige of storende advertenties doorlaten als een schending van hun controle.
Duidelijke normen rond whitelisting en respect voor gebruikersinstellingen helpen de belangen in evenwicht te brengen. Transparantie schept vertrouwen versus omzeiling.
Betere advertentie-ervaringen
In plaats van advertentieblokkers te bestrijden, moeten uitgevers de advertentie-indelingen en -ervaringen optimaliseren. Opdringerige advertenties die de inhoud belemmeren of de prestaties van de site belemmeren, hebben geleid tot de opkomst van advertentieblokkering.
Stappen zoals:
- Het elimineren van autoplay-videoadvertenties
- Vermijd interstitials en pop-ups
- Vermindering van de dichtheid van display-advertenties
- Gesponsorde inhoud labelen
kan de acceptatie van niet-opdringerige advertenties helpen verbeteren.
Het optimaliseren van lay-outs, positionering, labeling en overgangen voor advertenties verbetert de resultaten en is minder schokkend. Advertenties die het gevoel hebben dat ze geïntegreerd zijn in de inhoud in plaats van eraan vastgeplakt te zitten, presteren beter.
Door advertenties te laden nadat de pagina-inhoud is geladen, wordt voorkomen dat de toegang wordt vertraagd. Op dezelfde manier is het niet beperken van het scrollen of het verbreken van de navigatieFlow net zo belangrijk als het formaat.
Gebruiksvriendelijke reclame
Progressieve benaderingen, zoals het alleen tonen van advertenties aan ingelogde gebruikers die ermee instemmen, kunnen de goodwill vergroten. Het respecteren van gebruikersvoorkeuren schept vertrouwen.
Het segmenteren van het publiek op basis van attitudes en het aantonen van waarde helpt ook. Bijvoorbeeld door deals te targeten op koopjesjagers. Door gebruikers controle te geven over de advertentiefrequentie en -typen, kan vermoeidheid worden voorkomen.
Het belonen van het bekijken van advertenties met toegang tot beveiligde inhoud of exclusieve tools stimuleert de betrokkenheid zonder dit aan iedereen op te dringen. Op dezelfde manier wekken loyaliteitsprogramma’s interesse op.
Door de advertentietypen af te wisselen in plaats van herhaaldelijk dezelfde opdringerige formaten weer te geven, blijven de ervaringen dynamisch. Contentaanbevelingsmachines emuleren curatie versus inbraak.
Adblocker-vriendelijke formaten
Bepaalde advertentieopties zijn inherent bestand tegen blokkering. Deze omvatten:
- Native advertenties die overeenkomen met de pagina-inhoud
- Advertorial artikelen
- Sponsoring van waardevolle inhoud
- Aanbevelingen voor aangesloten producten
- Contextuele tekstadvertenties op basis van paginazoekwoorden
- E-mail- en pushmeldingsadvertenties
Uitgevers moeten hun inspanningen verleggen naar formaten die waarde bieden en detectie omzeilen.
Advertenties die afkomstig zijn van geïntegreerde derde partijen binnen communities, zoals Reddit Ads of vertrouwde influencers, vermijden blocker-triggers. Deze bouwen voort op bestaande relaties en normen.
Audioadvertenties in podcasts en video's die luisteraars accepteren als onderdeel van de ervaring, gedijen ook ondanks blokkers. Het heroverwegen van advertenties als inhoud verdient buy-in.
Verbetering van de advertentierelevantie
Irrelevante advertenties moedigen blokkering aan. Gedragsgerichte targeting en AI die relevante advertenties weergeven, verbeteren de prestaties en zijn minder opdringerig.
Adverteerders moeten campagnes richten op specifieke interesses en intentiesignalen. Targeting op basis van de browsegeschiedenis kan averechts werken doordat het griezelig of zelfs niet relevant overkomt.
Frequentielimieten die het bombarderen van gebruikers vermijden, zorgen voor goodwill. Het afstemmen van de targeting om te voorkomen dat dezelfde producten aan kopers worden getoond, getuigt van luisteren.
Advertentierelevantie hangt nauw samen met de context. Advertenties die de mentaliteit van gebruikers weerspiegelen op basis van wat ze momenteel bekijken of zoeken, komen over als een verbetering van de ervaring.
Directe merkrelaties
Door gegevens uit de eerste hand en directe relaties op te bouwen, voelen advertenties minder transactioneel aan. Loyaliteitsprogramma's en abonnementen worden alternatieve inkomstenbronnen.
Het is lastiger om een eigen publiek samen te stellen dat je rechtstreeks op de markt kunt brengen, maar het loont op de lange termijn. Als u uitsluitend op programmatische advertenties vertrouwt, zijn uitgevers kwetsbaar.
Door het aantal tussenpersonen te verminderen, kunnen uitgevers gebruikers beter matchen met merken die zij waarderen. Dit cultiveert samenwerking versus obstructie tussen de partijen met gedeelde belangen.
Eigen kanalen zoals e-mails, apps en siteregistraties bevorderen de communicatie onder voorwaarden die gebruikers accepteren. Dit isoleert tegen blokkers terwijl het waarde overbrengt.
Advertenties onmisbaar maken
Sommige uitgevers plaatsen premiuminhoud achter advertentieweergaven. Door een beperkt aantal artikelen per maand toe te staan voordat advertentie-interactie nodig is, overtuigt u lezers ervan dat advertenties kwaliteit mogelijk maken.
Op dezelfde manier zorgen advertenties die in-app-functies, niveaus of upgrades ontgrendelen ervoor dat ze deel uitmaken van de waarde-uitwisseling in plaats van iets dat wordt opgelegd. Door advertenties in de inhoudsstroom te integreren, blijven ze boeiend in plaats van onderbrekend.
Door gebruikers te belonen die via activiteiten op de site met merken in contact komen, worden advertenties omgezet in paden voor speciale toegang. Hiermee wordt reclame geframed als onderdeel van deelname aan de gemeenschap.
Uitgevers brengen ook de onmisbaarheid over door transparant te zijn over de manier waarop advertenties uitgaven en investeringen in inhoud financieren. Mediageletterdheid helpt het publiek het ecosysteem te begrijpen.
Advertentie-impact op merkperceptie
Net zoals opdringerige advertenties tot blokkering kunnen leiden, zijn contextueel afgestemde advertenties relevant en sluiten ze aan bij de inhoud.
Bijvoorbeeld advertenties voor financiële diensten op financiële sites of reisadvertenties bij reisinhoud. Hierdoor wordt het publiek gewaardeerd en worden nichesites gesubsidieerd.
Door voor categorieën relevante advertenties op de witte lijst te zetten, blijft de gebruikerservaring ononderbroken en blijft de kwaliteit van de voorraad behouden. Het brengt passende matching versus willekeurige onderbreking over.
Instellingen waarmee gebruikers advertenties kunnen optimaliseren op basis van interesses, elimineren opdringerige uitersten. Merkaffiniteit geeft supporters de mogelijkheid om zich aan te melden, terwijl tegenstanders blootstelling vermijden.
Conclusie
Advertentieblokkering vormt een existentiële bedreiging voor veel digitale uitgevers die afhankelijk zijn van programmatische advertentie-inkomsten. Het bestrijden van deze trend vereist zowel empathie voor de zorgen over de gebruikerservaring als het overbrengen van de waarde van reclame.
Er zijn compromissen die een evenwicht vormen tussen toegang, kwaliteit en duurzaamheid. Noch de kop in het zand steken, noch draconische reacties vertragen de noodzaak om industriële normen te ontwikkelen.
Tennessee producentenlicentie opzoeken
Schoonheidsspecialiste licentie FL
Hobby Airport Terminal 4 Parkeren
Kentekenplaten van de Maagdeneilanden
Advocaat opzoeken in Tennessee
Referentieleraar opzoeken Missouri
BAPR staat van advocaat zoeken naar advocaten
Virginia SEC van State Business Search
Voorlopige licentie voor Illinois
Ticketzoekopdracht voor New Mexico
Wisconsin Corporation opzoeken
Texas apotheek licentienummer opzoeken
Staatsraad voor Cosmetologie Illinois
De minister van Buitenlandse Zaken van Idaho, Business Search
Parkeren op de luchthaven van New Orleans
Algemene aannemerslicentie Utah
Lees Summit DMV Afspraak maken
Tandheelkundige Raad van Florida Verificatie
Benoeming voor DMV in New Hampshire
Licentieverificatie van de TN Medical Board
Parkeerkosten op de luchthaven van Kansas City
DMV-afspraak in Tarrant County
Afspraak van een Amica-verzekeringsagent
LAX tarieven voor lang parkeren
LPN-licentie opzoeken New York
Apotheekbestuur Verifieer licentie New York
Massachusetts psycholoog licentie opzoeken
Tandartsraad van Ma Tandarts Vind
WA State Department of Correcties
Griepprikafspraak King Soopers
Maak een afspraak voor identiteitsbewijs bij DPS Texas
Licentie voor fysiotherapie in Iowa opzoeken
Een afspraak opnieuw plannen voor Real ID bij Massachusetts RMV
Staatssecretaris van Ohio Business Lookup
Zoeken naar een advocaat van de advocaat van Minnesota
Telefoonnummer voor afspraak Tricare East
Leraarcertificering opzoeken TX
Advocaat van de staatsbar Zoeken in Pennsylvania
Tarieven voor lang parkeren op Hobby Airport
Zoekopdracht medische raad van Connecticut
Parkeertarieven op de internationale luchthaven van Sacramento
Betaal verkeersticket online Virginia
Telefoonnummer voor werkloosheid in Alabama
Amerika's beste oogonderzoekafspraak
Verificatie van licentie van South Dakota Contractors Board
Zoeken naar een sheriffgevangene uit Mchenry County
Combineer AI met automatisering voor het maximaliseren van de voordelen in advertenties
De geautomatiseerde advertentierevolutie: programmatisch adverteren begrijpen
De AI-revolutie in online adverteren: wat er de komende tien jaar gaat gebeuren
De revolutie van AI in online adverteren
Hoe u met uw doelgroep kunt communiceren met behulp van een gratis bannermaker