ONLINE ADVERTENTIE
Wat is SSP?
SSP, staat voor Supply Side Platform, is een geavanceerd technologieplatform dat is ontwikkeld om uitgevers te helpen bij het verkopen, beheren en optimaliseren van online advertentieruimte (advertentievoorraad programmatisch).
Uitgevers kunnen advertentieruimte verkopen aan Ad Exchanges, Advertentienetwerkenen DSP's en inkomsten genereren met hun website en apps.
SSP is een equivalent van de DSP. Het belangrijkste verschil is dat SSP's worden gebruikt door uitgeversen DSP's die door adverteerders worden gebruikt. Adverteerders gebruiken DSP's om advertenties zo efficiënt en goedkoop mogelijk te kopen, terwijl uitgevers het tegenovergestelde doen en SSP's gebruiken om de prijzen te maximaliseren van hun voorraad die ze gaan verkopen.
SSP is een onmisbaar onderdeel van de programmatische reclame ecosysteem. Met SSP's kunnen uitgevers drie grote dingen doen: hun voorraad openstellen voor een groter aantal potentiële kopers realtime bieden, geef aan welke adverteerders hun voorraad wel of niet kunnen kopen en stel de minimumprijzen in waarvoor hun voorraad aan bepaalde kopers kan worden verkocht.
Hoe werkt SSP?
Uitgevers werken samen met SSP's om hun voorraad programmatisch te verkopen. Ze hebben vaak meerdere SSP's opgezet, zodat ze concurrentie tussen SSP's kunnen creëren en de prijs waarvoor ze voorraad verkopen kunnen opdrijven. Gemiddeld werken uitgevers met zo’n 4 à 5 SSP’s.
De uitgever meldt zich aan bij het SSP en definieert de voorraad die hij via het SSP gaat verkopen. Dit omvat parameters zoals sitenamen, secties, eventuele gegevens, minimumprijzen, advertentieformaten, enzovoort. Dit kan zo eenvoudig of ingewikkeld zijn als de uitgever wil.
De SSP plaatst het advertentieverzoek in een veiling, waaraan DSP's worden uitgenodigd om deel te nemen.
De DSP's reageren met biedingen en de SSP stuurt het winnende bod terug naar de uitgever.
De uitgever heeft een aantal verschillende methoden om met het bod om te gaan:
Interne advertentieserver-SSP – advertentieservers hebben een SSP ingebouwd in de advertentieserver, zodat een winnend bod wordt omgezet in een advertentievertoning zonder tussenkomst van de uitgever.
Prebid – uitgevers gebruiken prebid- of andere header-biedingstechnologieën – om biedingen van verschillende SSP's tegelijk te ontvangen en de beste SSP te kiezen om die vertoning te bedienen. prebid.org voor meer informatie.
Watervallen en passback – uitgevers gebruiken hun advertentieserver om een verzoek in te dienen bij de SSP, en als de SSP een advertentie vult, geven ze deze weer; Als dat niet het geval is, voeren ze een 'passback'-tag uit en sturen de vertoning naar een andere SSP om te proberen deze in te vullen. Uitgevers kunnen dit meerdere keren herhalen. Veel uitgevers zijn hiervan afgeweken ten gunste van de twee bovengenoemde opties.
Lees meer hier.
[optin-monster slug=”em8z7q6hga9elmy1dbgb”]