ONLINE ADVERTENTIE
Korte mobiele videoadvertenties van minder dan zes seconden zijn nu net zo effectief als langere
Videoadvertenties hebben nu een veel grotere impact op de aankooptrechter dan ooit tevoren, blijkt uit nieuw onderzoek van MAGNA, IPG Media Lab en Snap Inc.
Korte videoadvertenties van maximaal zes seconden zorgden voor een vrijwel identieke stijging als advertenties van 6 seconden wat betreft merkvoorkeur en aankoopintentie. Voorheen werden korte videoadvertenties voornamelijk gebruikt om de bekendheid te vergroten. Langere formaten worden tegenwoordig als opdringerig gezien.
Uit het onderzoek bleek ook dat kortere videoadvertenties goed presteerden bij zowel jonge als oudere doelgroepen.
Hoe goed advertenties presteerden verschilde per platform, maar op Snapchat bleken 15 seconden videoadvertenties beter te onthouden en werden ze minder vaak overgeslagen.
Ondertussen bleken 6-secondenadvertenties overtuigender te zijn omdat ze erin slaagden een merkboodschap sneller over te brengen.
Snapchat-advertenties zorgden voor meer dan twee keer zoveel bekendheid in vergelijking met andere platforms.
Lees meer hier.
Combineer AI met automatisering voor het maximaliseren van de voordelen in advertenties
De geautomatiseerde advertentierevolutie: programmatisch adverteren begrijpen
De AI-revolutie in online adverteren: wat er de komende tien jaar gaat gebeuren
De bedreiging van advertentieblokkering voor uitgevers: inkomstenverlies en strategieën
De revolutie van AI in online adverteren